【複旦新聞與傳播學譯庫】《國際傳播：沿襲與流變（第三版）》
[英]達雅·基山·屠蘇著
胡春陽 姚朵儀 譯
複旦大學出版社2022年1月出版
過去20年，本書已經風靡全球。每隔10年，屠蘇教授都會針對國際傳播領域最新現象，整合全球資訊，做一次大幅修訂。呈現在讀者面前的是本書第三版，重點讨論了國際傳播的曆史與發展、全球媒介的反向流動、數字時代的媒介與傳播等，增加了新的案例來反映國際傳播的新興趨勢。深廣的視野、嚴謹的邏輯、豐富的案例，確定了本書的唯一性：隻要與國際傳播有關，本書都是繞不開的裡程碑。
>>書摘
全球媒介反向流動
西方媒介全球化已經成為在國際上形塑媒介文化的一種主要影響力，并有增強西方文化影響力的趨勢。但本章将檢視媒介産品流是怎樣變得更為複雜的，而非僅僅是單向的。正如我們在前幾章中所看到的那樣，美國媒體在全球傳播領域的影響是深遠的：美國公司擁有全球傳播基礎設施（從衛星到電信樞紐再到網絡空間）以及多重網絡與生産設施。日益增進的全球移動網際網路系統使得内容可以立即在世界範圍内傳播，其結果是，全球媒介格局還處于轉型過程中，西方媒體——尤其是美國媒體的傳統統治地位正面臨挑戰，主要挑戰來自非西方國家媒體的可用性，比如：俄羅斯［今日俄羅斯（Russia Today）］和中國［中國國際電視台（CGTN）］提供的英語電視新聞，印度［寶萊塢（Bollywood）］、巴西［電視小說（Telenovelas）］和南非［資訊娛樂（infortainment and entertainment）］提供的娛樂節目。随着移動傳播技術和内容借由多語言網際網路得以融合，這種挑戰傳統霸權（中國國際電視台開通了非洲服務，“今日俄羅斯”實施了所謂“資訊武器化”，這些都是絕佳例子）的流動正在增長，并日益受到西方資本的關注。随着更多的人彼此互聯，來自非西方國家的内容在媒介領域的影響力正在增長。并且，随着此類媒介的全球化，它們有可能會提出關于全球化的另一種叙事方式。使用來自主要非西方國家的媒介内容，就把有關國際媒介的話語複雜化了，需要新的範式和理論架構來解釋這種業已改變的現實。
在過去的20年裡，媒介世界見證了來自世界絕大多數地方的媒介内容的增長，從日本動畫到南韓、印度的電影，從拉丁美洲的肥皂劇到土耳其電視劇與肥皂劇，再到阿拉伯、中國和俄羅斯的新聞，語種和類型日漸豐富。數字技術以及衛星和海底電纜網絡的可用性使南方國家的區域廣播得以發展，例如：泛阿拉伯中東廣播中心（MBC）、全天候新聞網先鋒半島電視台（Al Jazeera），或使用漢語的鳳凰衛視——随全球媒介大中華區的擴充而生，這個大中華區囊括了全球最大的散居僑民。正如聯合國教科文組織在2009年釋出的《世界文化報告》（World Culture Report）所指出的那樣：“毫無疑問，全球化作為一扇‘世界之窗’，扮演了綜合性角色，主要是使一些強大的國際企業集團從中獲利；而最近的轉變正在催生新形式的‘自下而上的全球化’ ，并創造了雙向流動的傳播與文化産品，正是技術創新和新的消費模式推動了這種轉變。”
所謂的“次流”（subaltern flows）日益彰顯，這就表明了世界權力結構正在發生變化，例如金磚國家集團的出現。這恰好與西方經濟的相對衰退相吻合，以補充（如果不是挑戰的話）美國在媒介與傳播領域的霸權。
“金磚”（BRIC）一詞取自巴西、俄羅斯、印度和中國四國英語名稱的首字母，現已進入國際詞典。高盛集團主管吉姆 · 奧尼爾于2001年創造了該詞，用來指稱當時發展最為迅猛的四個新興市場。10年之後，南非應中國之邀請加入，BRIC成為BRICS。盡管從2006年之後，金磚國家作為一個正式組織運作，并且自2009年以來每年都召開年度峰會，但金磚國家的傳播實力在很大程度上被西方學術界忽略，部分原因是不同的政治制度和社會文化規範帶來的困難，以及該組織中龐大、多元的國家處于不同的發展階段。盡管最近一些金磚國家（尤其是巴西和南非）的經濟增長遭遇挫折，但随着移動傳播技術與多語言程度加深的網際網路内容的進一步融合（将在下一章中進行讨論），金磚國家的媒介與傳播的國際影響力可能會繼續擴大。
金磚國家的媒介（來自俄羅斯和中國的電視新聞以及來自印度、巴西和南非的娛樂節目）日益成為全球媒介格局的重要組成部分。巴西的電視小說出口到100多個國家，在葡萄牙語世界中尤其受歡迎，并在其中繼續主導着媒介系統。南非的泛非洲網絡，例如M-Net電視台和南非報業集團（NASPERS，線上娛樂巨人）在非洲大陸上占有舉足輕重的地位。但是，金磚五國内部的媒介交流仍然非常低，隻有少數例外。2014年，中國在上海成立了金磚國家新開發銀行（BRICS New Development Bank），還發起了其他一些來自非西方的重要全球倡議。中國也是全球媒介舞台上最重要的新角色之一。
作者：達雅·基山·屠蘇
編輯：金久超