鬥魚2021年Q4毛利潤同比增長34.3％，營運效率持續改善

美股研究社消息，中原標準時間2022年3月16日，鬥魚公布了 2021年第四季度及全年未經審計的财務報告。報告顯示，2021年全年鬥魚總營收91.65億元，其中第四季度鬥魚總營收為23.28億元，同比增長2.6%；毛利潤達2.45億元，同比增長34.3%。

在充滿挑戰的背景下，2021年鬥魚使用者規模仍然穩健提升，表現出了鬥魚平台的發展韌性。第四季度，鬥魚移動端MAU（季度平均月活使用者）從2020年同期的5820萬增長到6240萬，增幅比例為7.2%。同時，該季度付費使用者人數也從上一季度的720萬增長到730萬。

鬥魚創始人兼CEO陳少傑表示：“2021年是充滿挑戰的一年，在這種宏觀環境下，我們堅持執行‘以遊戲為核心的多元化内容生态平台’政策，注重遊戲品類的豐富性和精品化内容投入，并且加強遊戲的精細化營運，保障了公司四季度核心營運資料持續增長。接下來，鬥魚将繼續通過直播、視訊、圖文和社群等豐富的内容形式，以及創新互動的營運方式，保持國内遊戲直播行業領先地位，探索新的增長點。”

移動端MAU 6240萬創新高，營運效率持續改善

2021年，鬥魚持續圍繞電競、非電競類遊戲深耕内容建設，建構了完整的以直播、視訊、圖文及社群為一體的内容體系和内容儲備，也以此為基礎獲得了穩固的使用者基本盤。第四季度，鬥魚移動端MAU同比增長7.2%至6240萬，付費使用者人數也從上一季度的720萬增長到730萬。

MAU持續增長的同時，鬥魚直播收入也穩健提升，帶動了平台總營收同步增長。财報顯示，鬥魚第四季度總營收23.28億元，同比增長2.6%，其中直播收入22.09億元，同比增長6.7%。值得注意的是，該季度鬥魚部分經營性成本控制良好，收入分成和内容成本、帶寬成本分别為18.47億元和1.68億元，較去年同期均有不同程度的下降。該季度鬥魚毛利潤同比大增34.3%達到2.45億元。

精品化内容持續豐富 優質自制内容輸出能力突出

優質的内容是吸引、留存使用者的關鍵。第四季度，鬥魚充分發揮了專業遊戲直播平台在内容生産和賽事營運的優勢，在英雄聯盟S11全球總決賽、2021KPL秋季賽等傳統官方熱門賽事直播之外，加大了對自制賽事内容的投入。資料顯示，僅第四季度，鬥魚就推出了超過110場自制賽事。據不完全統計，鬥魚2021年已經累計推出了超過300場自制賽事，較2020年全年增加60%。

6月初，鬥魚官方主辦了2021《英雄聯盟手遊》全國大賽平台合作賽·鬥魚大師賽，預報名階段就獲得了業内各大電競俱樂部的關注，最終該賽事成功參賽戰隊高達96支，重新整理了平台參賽戰隊數量曆史記錄。曆史最強出戰陣容也迅速獲得了遊戲玩家的追捧，最終該賽事為鬥魚帶來了超千萬量級的觀看使用者，單日賽事最高觀看熱度突破600萬。通過舉辦該賽事，鬥魚挖掘和培養了大量潛力職業選手，獲得了英雄聯盟賽事官方和俱樂部的高度認可。

賽事空檔期，鬥魚也始終堅持多元化創新，圍繞賽事推出的周邊衍生節目、圍繞主播IP打造的PGC綜藝，不論是節目數量、品質、使用者關注度，還是行業影響力都顯著提升。第四季度，鬥魚推出了沉浸式互動密室遊藝秀《光速大逃脫》、室内互動遊戲真人秀《E起來探班》、綜合娛樂類脫口秀《迷你星球》等十餘檔PGC綜藝，節目品質達到衛視級制作水準，受到使用者的追捧和喜愛。

2021年，鬥魚也通過各項激勵政策扶持主播、廠商、遊戲媒體、簽約UP主等生産PUGC（專業使用者生産内容）視訊内容，平台原創視訊投稿量始終保持強勁增長。僅第四季度，平台日均投稿量較上季度翻了一倍，2021年較2020年整體增長了3.6倍。在提升内容數量的同時，鬥魚各視訊品質也在同步提升，平台播放比例超過30%的視訊數量環比增長了56%。

精細營運政策收效明顯 社群活躍度大幅提升

第四季度，鬥魚針對不同遊戲分區采取的個性化精細營運政策收效明顯，鬥魚與遊戲廠商展開深度關聯内容合作和營運關聯，從聯運、主播、内容、功能、社群氛圍建設等方向打造新遊專區生态。

在《英雄聯盟手遊》社群，鬥魚充分發揮業内最多優質《英雄聯盟》主播、最強《英雄聯盟》營運經驗優勢，推出了衆多直播、視訊節目和圖文攻略，開展了一系列道具福利活動，受到了遊戲玩家的擁趸。在鬥魚攜手《英雄聯盟手遊》官方共同舉辦的“‘金克絲’之夜”直播活動，遊戲代言人Angelababy進行直播首秀。據統計，該場直播觀看量超過1700萬，峰值熱度一度超過670萬。

在最近大火的《幻塔》遊戲專區，從内測期開始，鬥魚平台主播開播數和主播品質均全網領先，不僅扶持、孵化出了全網最具影響力專區主播garigari，更充分利用平台特有資源和分發能力提供遊戲使用者轉化，深度賦能遊戲廠商。

同時，為了進一步激發社群活力，鬥魚着重以話題營運為核心，推動UGC（使用者生産内容）的釋出熱情。第四季度，鬥魚圍繞賽事、遊戲、主播、社會熱點策劃了諸多營運話題和活動。例如在鬥魚DOTA2頭部主播Zard舉辦的“The Internet”邀請賽期間，平台圍繞該賽事打造且營運了多個話題，累計閱讀量突破2000萬，産出超過5000篇圖文内容。

比對遊戲社群的營運政策，鬥魚在産品功能方面也進行了優化更新。第四季度，鬥魚上線了“直播間熱議頻道”功能，将新鮮的主播熱點、遊戲熱點等站内熱度話題聚合在直播間頁面，既促進了平台内社群和視訊内容消費占比，也提升了使用者體驗和社群氛圍。

整體來看，鬥魚經過一年的戰略更新，平台内容生态更趨于健康完善，社群活躍度、使用者粘性均顯著增強，為持續探索商業化、提高平台整體變現能力打下了堅實的基礎。鬥魚财務副總裁曹昊表示，“未來鬥魚将繼續更新直播、視訊、圖文和社群的内容關聯，持續加強對内容側的投入和研發投入。同時繼續探索除直播打賞之外新的變現方式，提升變現效率，努力為股東帶來長期價值。”