本文來源：時代财經 作者：王言
【編者按：當我們在談論“好消費”時，我們在談論什麼？一年一度315國際消費者權益日存在的意義，正是緻力于還原“好消費”的本來面貌。這個3月，時代傳媒集團旗下消費者報道、時代周報、時代财經、新周刊聯合推出「HAO·消費」專題，一起關注你的消費生活】
“老闆，要定制醬酒嗎？能做成和茅台很像的包裝。”
“多少錢？”
“有初級、進階、大師級的，再往上還有鑽石級，便宜的有1、200元一瓶，貴的有7、800元，還有上千的。”
“喝起來怎麼樣？”
“初級的可以當口糧酒喝，大師級和鑽石級可以做到非常接近普茅（飛天茅台）。我們詳細聊聊，最近如果有空，可以來我們酒廠看看。”
在茅台鎮，不少酒廠對外兜售“茅風味”(飛天茅台風味)醬酒，從初級到高端級、大師級再到鑽石級，價格高低不一，如初級的茅風味價格最低100元/斤，鑽石級則大多超過700元/斤。
“可以提供一條龍服務，包括包裝、印制、設計和物流。”有酒廠負責人對時代财經表示。
“傍茅台”的亂象不止于此。茅台光環之下，始終藏着一些不為人知的“隐秘角落”：名人踩在“紅線”邊緣，直播賣酒涉嫌虛假宣傳；短視訊部落客以異常低廉的價格銷售“茅台”；高價回收空酒瓶、酒箱，打了針孔的高仿茅台隻賣800多元/瓶······
圖檔來源：視覺中國
這一切皆因假茅台的巨額利潤而起。在此前上海破獲的一起價值3000多萬元的假茅案中，一瓶假冒酒的成本僅為300～400元，而犯罪嫌疑人會以每箱1500～3800元不等的價格出售給銷售商，後者再加價三成，銷往上海及全國多個省市。
“年年打假年年假。”盡管茅台官方一再加大市場打假力度，但茅台酒的防僞措施仍有空子可鑽，茅台和造假售假者之間的“鬥法”仍在繼續。對于普通消費者來說，實則難以辨識茅台酒真假，一旦出現問題，造假售假者可能避開平台監控，而消費者卻很難找到售後和維權的管道。
“消費者在購買白酒時，如果發現酒價明顯低于市場價，那肯定存在問題，應該在大型商超、品牌專賣店等正規管道購買，并且索要發票和出庫單。”酒業分析師蔡學飛告訴時代财經。
在直播裡賣低價茅台：有特殊進貨管道，價格更低
在今年3月初的一場直播帶貨中，獨幕喜劇演員潘長江一邊推銷着茅台虎年生肖酒，一邊不忘催促粉絲下單。
“我和茅台董事長認識十幾年了，昨晚我把他灌醉了，讓他簽合同給我定價權。這款茅台虎年生肖酒，酒廠肯定要虧錢的，市場價一直4萬元多一箱，我2萬多元就賣。”潘長江在直播裡說。
潘長江的這番言論涉嫌虛假宣傳。目前，茅台虎年生肖酒的市場終端售價在4500元/瓶左右，而潘長江直播中所謂的“虧錢價”約為4800元/瓶，其實比市場價還高出不少。
圖檔來源：直播截屏
實際上，就在一年前的幾乎同一時間，潘長江就曾上演過“李鬼扮李逵”的戲碼。彼時，他在直播中以五糧液的名義售賣一款“黃金酒”，但事實上，黃金酒是五糧液集團保健酒公司委托巨人集團生産的一款貼牌保健酒，但潘長江卻表示，該産品為五糧液生産。
在短視訊和直播帶貨中，茅台酒銷售的亂象遠不止于此。
最近，重慶警方破獲了一起特大茅台酒制假售假案，一共抓獲犯罪嫌疑人24名。警方在現場查獲假冒茅台品牌酒成品800多瓶、待灌裝基酒3000多斤、制假裝置14台、包材2.7萬套，涉案金額1億元。
據重慶警方描述，他們在日常工作中發現，有人通過短視訊等網絡平台頻繁引流，向市場推銷高仿的茅台酒。
在這起案件中，嫌疑人為了擴大銷量，雇傭了“網紅”部落客制作識别真假茅台品牌酒的視訊内容，并于短視訊平台注冊多個賬号滾動播放，在積聚一定人氣後進而推銷。網絡平台的帶貨效果也十分驚人。
據嫌疑人交代，自2020年7月以來，他們已先後生産、銷售高仿茅台品牌酒約2萬多瓶。以市場上極受追捧的飛天茅台為例，市場售價基本在2500～3200元/瓶浮動，考慮到每瓶假酒的低廉成本（5元/斤），該團夥可謂賺得盆滿缽滿。
時代财經注意到，在抖音、快手等平台，有不少部落客時常釋出與茅台酒相關的視訊，這些視訊大多與酒價上漲、真假鑒定、茅台酒回收有關，其中，還有人借助短視訊引流，對外售酒。
有抖音部落客告訴時代财經，自己手中有一批飛天茅台，可以随時發快貨，單瓶售價2000元左右。“我有特殊的進貨管道，不從廠家進貨，價格更低。”他稱。
此外，該部落客還提到，如果想要買酒，隻能通過微信交易，先付款，後發貨，自己并沒有短視訊平台小店，也沒有在淘寶等平台開店。他對時代财經解釋稱，如果要在平台開店，要向平台繳納保證金10幾萬元到20萬元，成本太高，不如通過短視訊引流，在微信等私域管道銷售。
“不通過平台交易，我們自然也可以給出更便宜的價格。”該部落客稱。
高仿茅台成産業鍊，空酒瓶最高叫價400元/個
在QQ、微信等平台的一些茅台酒和白酒交易群中，不時會有人叫賣高仿茅台酒。
“出售2021年和2022年飛天茅台酒，1200～5600元/箱，價格越高，品質就越接近茅台。1200元的口感與飛天茅台接近，5600元的可以通過手機NFC掃描。如果你誠心購買，可以給你優惠至5000元/箱，一瓶830元。”一位銷售高仿飛天茅台的商家對時代财經說道。
一直以來，為了解決飛天茅台的假貨問題，茅台官方也推出很多防僞措施——酒瓶單向閥的設計讓茅台酒隻出不進，防止摻假；瓶底貼上代碼以檢驗真僞；建立茅台防僞溯源系統網站，供消費者查驗真僞。
然而，針孔酒等高仿産品的出現，仍然導緻市面上流竄着不少假貨。
上述商家告訴時代财經，自己銷售的高仿茅台酒采用的都是瓶身超細打孔的方式，往茅台酒瓶中注射其他白酒，打孔直徑隻有0.15毫米，“無色差，配有原廠防僞碼，與正品口感基本一緻且外觀無異”。
圍繞着茅台酒進行的高仿造假行為早已形成産業鍊，其中還包括回收茅台酒酒瓶、晶片、酒盒和紙箱等。
“現在茅台空酒瓶很搶手，一個空瓶可以賣到100元。”一位在廣州常年收購茅台酒空瓶的人士告訴時代财經。
常年在茅台鎮做白酒生意的黃濤對時代财經表示，有不少人通過回收真茅台酒瓶和包裝，注射或是灌裝銷售假茅台酒，酒的品質有好有壞，價格低的可能會使用比較普通的醬香酒，也有人會灌入茅台王子酒這類茅台系列酒，口感和飛天茅台更接近，也能賣出高價。
“回收酒瓶，隻要包裝和憑證票據齊全，價格可以開到3、400元。”黃濤說。
貼牌“茅台”：一樣的包裝，不一樣的酒
在茅台大學營，造假現象更為泛濫。
黃濤告訴時代财經，在茅台鎮，很多酒廠都會提供定制、貼牌酒的服務，一種是大酒廠銷售産品條碼給經銷商，經銷商從其他酒廠購買原酒，加工貼牌後由經銷商銷售；第二種則是外來個人或企業定制白酒，貼牌銷售；第三種是小酒廠和作坊灌裝白酒，包裝設計都和飛天茅台較為相似，直接面向市場銷售。
第三種與其說是貼牌定制，倒不如說更像是飛天茅台的複制品。商家采用與茅台酒同樣的瓶形、相似的包裝設計，打着“擦邊球”銷售，也成為坊間流傳許久的順口溜“茅台帶個鎮，買時需謹慎”的真實寫照。
黃濤對時代财經表示，在茅台鎮，有的商家連酒廠都沒有，打着茅台的擦邊球以次充好。“雖然包裝設計很相近，但品質很差，比如用串沙酒冒充坤沙酒，但也不能說是假酒。”黃濤對時代财經說。
茅台鎮的貼牌酒亂象早已引起多方關注。2019年2月，茅台集團釋出《茅台集團關于全面停止定制、貼牌和未經審批産品業務的通知》，要求全面停止定制、貼牌和未經審批産品這三項業務。
2021年6月，貴州當地有關部門也開始啟動對貼牌酒的全面整治。彼時，遵義市酒業協會、仁懷市酒業協會釋出通告稱，為了推動醬酒産業發展，全面清理貼牌酒生産。通告稱，嚴禁生産銷售各類不規範定制(貼牌)産品，各酒類生産企業對所有定制(貼牌)産品進行一次全面清理，凡生産包裝有各類不規範産品及包裝物自行銷毀。
即便如此，市場上仍有貼牌酒在流通。“做貼牌生意的人太多，況且酒業協會并不是監管機構，隻能做一些引導工作，短期内貼牌酒還會存在。”黃濤對時代财經說道。
（應受訪者要求，文中黃濤為化名）