色彩營銷理論有一個著名的“七秒鐘定律”：消費者在最開始的七秒鐘就決定他是否購買這件商品，而色彩在這七秒裡對人所做決定的影響超過了70%——汽車也不例外。一款好車除了性能動力、配置空間、舒适質感等因素外，整車造型及色彩的合理設計更能對目标使用者造成直接沖擊，是吸引使用者的有力“殺手锏”。
以往受經濟發展水準及人群消費觀念的局限，汽車外觀長期由黑、白、銀三色主導。但伴随着Z世代人群興起，8090後逐漸成長為社會中堅力量，越來越多的車企開始重視“年輕人的喜好”。汽車圈興起了一股“年輕化”的設計浪潮，紛紛向時尚、個性化尋求突破，而車身顔色作為最醒目的設計元素，不僅能夠直覺的與使用者建立情感共鳴，更能傳遞品牌内涵。
今天我們基于色彩心理學基礎理論，結合最近的流行色，看“色彩性格”新趨勢，能為車企把握主流使用者、創造心理共鳴、産生情感連接配接、最終煥新品牌活力帶來哪些啟發？
古語有雲：“二十弱冠，三十而立，四十而不惑，五十而知天命，六十而耳順，七十而從心所欲。”根據人的生理年齡及心理狀态，對應主流使用者處于的社會階層，他們在相應時期的購車需求分為3個階段。通過對近期新車流行色的歸納梳理，總結出6種具有典型性的外飾色流行趨勢，能夠表達核心人群在不同的年齡段，對于汽車為自己帶來的身份價值認同心态的變化規律。
一、告别平庸，年輕潮人追求任性地展示自我，喜歡高明度高飽和色
初入職場的年輕人朝氣蓬勃、很少顧慮、追求與衆不同。相比其他年齡段，他們更喜歡新鮮、有張力、飽含激情的車身色彩，來表達他們敢想敢幹、無所畏懼的生活态度。購車需求方面，他們更看重汽車的顔值，對顔色和造型很挑剔，要炫酷不要雷同；他們喜歡嘗試新事物，更願意嘗試個性化定制。這一時期購車的年輕人，對高明度高飽和度的大塊面顔色接受度更高，表現在外飾色新趨勢上，可以分為兩類：
瑪莎拉蒂Ghibli MC特别版
第一類：大膽的、張揚的高明度高飽和色
整車極高明度及飽和度的車身外飾色，能夠給人極強的感官刺激，配合兇狠的前臉造型、低趴前沖的車身姿态，更加突出車輛性能及外觀等核心亮點，同時賦予車主大膽張揚的人格特征。比如瑪莎拉蒂Ghibli MC特别版的賽道黃、MG5天蠍座激情檸、寶馬2系海岸藍/閃電紫、小鵬P7超閃綠、本田思域拉力紅都是高明度高飽和色。
MG5天蠍座
寶馬2系海岸藍
寶馬2系閃電紫
小鵬P7
本田思域
第二類：個性的、獨特的大面積拼色或撞色
色塊的視覺沖擊力比傳統的通體亮色效果更強。雖然看似有違常理，但色彩越少，就越能引人注目，并且運用活潑、熱情的高明度高飽和拼色能夠給人更加積極樂觀的印象，也更适合曬在社交媒體上，進而在網上産生更大的影響力。色塊可用于吸引人們對關鍵元素的注意，尤其是将其創新地應用在汽車的某個部位上。最具代表性的就是歐拉家族的黑貓、好貓、芭蕾貓、朋克貓，都使用了大面積拼色。
黑貓
好貓
芭蕾貓
朋克貓
二、三十而立，積極的自我肯定，喜歡高明度低飽和外飾色
經過幾年職場曆練的年輕人大多已褪去青澀，成長為公司的骨幹或現代社會的中堅力量。他們已不再需要高調張揚地展示自我，此時，無論自身還是社會期待，都希望他們是穩定和可以信賴的。而低飽和度的顔色對感官的刺激相較于高飽和度的顔色來說更低，更像是一個底色，是從屬的、不打攪的、禮貌的。低飽和度的顔色，給人的心理感受是平穩的，沒有很大的情緒起伏，是理性的，更加符合中産的社會地位，同時，能夠滿足他們在安全的範圍内尋找個性化的心理需求。表現在外飾色新趨勢上，可以分為兩類：
蔚來ES6晨霧綠
第三類：溫和的高明度低飽和色
自然，高純度的中性色彩即為新中産帶來更加自由、低調的捉摸不定之感，而且更能代表一種積極靈活的生活态度。整車采用高明度低飽和度的車身外飾色，能夠賦予車主既出衆又不輕佻的人格特質。例如理想ONE的Deep Gree、蔚來ES6的晨霧綠和同溫層藍、哈弗H6的青礬綠、蔚來ET5的雲初黃等。
理想ONE Deep Gree
蔚來ES6同溫層藍
哈弗H6 青礬綠
蔚來ET5雲初黃
第四類：低調動感的低飽和灰+原色提亮
整車以常用低飽和度灰色打底，再用高飽和色作為輪廓色彩，提亮突出車身特征線，使整車顔色看上去即沉穩同時具有時尚動感，十分貼合新中産對于既能彰顯個性同時又低調不張揚的需求。例如理想高合HiPhi X的钛金灰、長安UNI-V炫影灰、Model 3的冷光銀、極氪001的鐳射灰等。
高合HiPhi X 钛金灰
長安UNI-V炫影灰
Model 3 冷光銀
極氪001 鐳射灰
三、四十不惑，追求恒定及内省，強調獨特質感外飾色
當一個人的思維越來越複雜的時候，他需要的東西就越簡單。中高收入群體在過去幾年中工作壓力很大，需要面對的問題也非常多。而當他們邁過這個坎之後，其審美也會發生改變，經濟基礎決定着他們心理的變化，審美上也會更傾向于簡潔的設計。當他們不再那麼浮躁，心安靜下來的時候，更加平衡、有序，給人以向内發力感的低明度、啞光或呈現獨特質感的色彩，更符合他們的心理訴求。表現在外飾色新趨勢上，可以分為兩類：
第五類：鋒利而奢華的獨特金屬質感
結合整車外觀的鋒利或流動感線條，通過特殊金屬色塗層工藝實作的車身顔色相對柔和。這種造型與色彩的沖突，反而營造出一種奢華而不張揚的質感，同時呈現出現代與傳統相協調的微妙平衡。例如賓利添越的坎布裡亞綠、日産Ariya的啞光紅銅、雷克薩斯LF-30的Voltaic Sky、寶馬i4的啞光金等。
賓利添越坎布裡亞綠
日産Ariya 啞光紅銅
雷克薩斯LF-30 Voltaic Sky
寶馬i4 啞光金
第六類：純淨而高雅的極緻濃度
不止通過純淨的單色或華貴的拼色，更要結合車漆材料的創新為極緻濃度的色彩增添全新的次元，或通過更加高标準的工藝減少部件之間的縫隙，以獲得整車渾然天成的質感和震撼四座的氣場。例如路虎衛士的隕石黑、Model X的珍珠白、勞斯萊斯幻影的銀色、奔馳邁巴赫S級的專屬拼色等
路虎衛士 隕石黑
Model X 珍珠白
勞斯萊斯幻影 銀色
奔馳邁巴赫S級 專屬拼色
未來趨勢
汽車的色彩趨勢，會随着時間推移、時代情态、消費者行為等因素的演進，而循序漸進的發展。中國的消費者已經日益成熟，他們更青睐于那些能夠使他們脫穎而出的産品。而多元的色彩運用，能與時尚的設計語言、精緻的材料質感等手段疊加，展現消費者對個性的追求和對更高品質生活的向往。基于此，對于整車外飾色彩的創新，我們總結出以下幾點趨勢：
1、源于自然：源于消費者對自然的和諧共生、本土文化的重新審視等因素，極黑、純白、大地色系、藍綠色系及帶有本國獨特魅力的紅色、金色等色彩将繼續保持流行。
2、活在當下：展現了人們逐漸從“随大流”轉為表達自我、重視獨特性的需求。一方面，鮮豔濃烈、為感官帶來極強刺激的色彩，如：純度極高的大紅、豔綠、橙黃、冰藍等，将始終占有一席之地；另一方面，奢華瑰麗的寶石色，如：祖母綠、水晶紫、樞機紅等，為尊貴不凡增加了更多表達方式。
3、邁步向前：意味着社會的各個方面達到新的平衡——包括更加人性化的生活方式、多元化的标準與社會和諧統一。由此，如榄綠、灰藍、奶茶、染銀等中性色開始大行其道。
建議車企在未來的産品設計中，可以重點對顔色進行研究，針對不同人群、結合品牌調性輸出差異化的車身色彩政策：
1、 主打新中産人群的車型，可以從無色相的純白、自然藍綠色系、中性灰藍等色彩方面進一步細分設計。
2、 入門級别的小車因其價格低、靈活友善等優勢，更适用活潑、鮮豔的純色來吸引年輕人的目光；
3、 A~B級車型以其适中的體量及更多配置更高科技感，更适用平穩、知性的低飽和高明度色；
4、 而B級以上車型，由于較大體量及較高價格，具備獨特質感的、散發寶石光澤的外飾色更能展現其奢華雅緻。