自公布3月25日上線節點之後，盛趣遊戲旗下《慶餘年》手遊這幾天動作頻頻。日前，遊戲官方接連釋出了一張懸念海報與一則語音視訊，視訊中軟糯的女性配音與結尾“慶餘年1.5季”的字樣，似乎都在指向遊戲代言人以及後續的動作，吊足了玩家與粉絲的胃口。
《慶餘年》手遊懸念海報
今日謎底終于揭曉，《慶餘年》手遊官宣2019年同名劇中範若若的扮演者宋轶，正式成為遊戲代言人。她将以“南慶第一部落客”的身份，帶領玩家沉浸式體驗《慶餘年》手遊的世界。消息一出，迅速獲得一大波粉絲的關注。
宋轶代言《慶餘年》手遊
打明星營銷牌 承接使用者IP記憶
對于明星代言其實大多數玩家并不陌生，當明星代言與粉絲經濟的模式被反複驗證，與明星合作自然成為遊戲營銷的正常動作。曆經多年的發展，市場對于這件事本身已經形成了一定的免疫力。因為相比代言，更重要的是如何圍繞明星打出漂亮的營銷拳，并以此搶占稀缺的使用者注意力。
在這個方面，盛趣遊戲從來都不缺乏令人眼前一亮的表現。從“永恒之塔”變身金茂大廈，高層樓宇現《神無月》巨幅海報，策劃輻射小子中國行系列活動，到攜手周深、寶石Gem打造遊戲主題曲，在杭州錢江新城上演拉拉人的燈光秀表演等等，盛趣遊戲總是能夠塑造獨特的使用者記憶點。
回到《慶餘年》手遊，宋轶與遊戲的合作其實早有伏筆。今年2月，宋轶便與手遊官方微網誌上演了一出“相愛相殺”的催更好戲，并自然衍生出一個閱讀量超2000萬的微網誌話題。後續圍繞明星代言人及慶餘年IP，盛趣遊戲又将打出怎樣的營銷牌，随着3月25日遊戲上線節點的臨近，這些動作也将一一浮出水面。
宋轶微網誌催更遊戲
在代言人的選擇上，雙方的合作或許有強化使用者IP記憶的想法。電視劇中宋轶所扮演的京都第一才女範若若，給大多數觀衆留下了深刻形象，通過這樣一個形象鮮明的符号去串聯起兩種不同形态的産品，也将讓觀衆形成統一的IP印象。此外在内容上也是如此，遊戲與影視劇皆是對原著内容的演繹，但不同的是，遊戲将在内容還原的基礎上進行二次創作，比如改寫原著人物的劇情，或是繼續探尋電視劇遺留下來的謎題，承接起後續的劇情。
當然，這其中也有吸引使用者方面的考量。一是代言人本身擁有龐大的粉絲群體，二是電視劇的高熱度同樣培養了不少的劇迷，三是原著從2007年連載開始所積累的書迷。這三部分使用者是遊戲想要去打通與覆寫的。是以，擺在遊戲面前的挑戰還有如何平衡MMO核心使用者與IP使用者、明星粉絲、書迷等不同類型的使用者需求。
書影遊關聯 重塑IP開發生态鍊
不僅僅營銷上的關聯，在《慶餘年》IP優質内容的打造過程中，書影遊三方一直保持着緊密合作的關系，比如閱文集團與遊戲研發方盛趣遊戲就同為影視劇的出品方之一。在這樣的合作模式下，有了影視劇的珠玉在前，IP産業鍊的另一環——遊戲也肩負着同樣的期待。
各自攻堅，各自為戰，這是過去産業中常見的IP開發模式，即IP産業鍊上的不同參與者在各自優勢領域去打造IP産品。盡管這樣的模式下我們看見了如《盜墓筆記》等經典網文改編作品的誕生，但更多的是不同産業鍊的内容在生産上的互相割裂。不少産品僅僅隻是故事與内容在不同形态的簡單疊加，難以保證内容的品質，再加上IP+流量模式作品的出現，導緻IP“跨媒介叙事”的價值得不到充分兌現，也就難以提升其商業價值與影響力。
是以，從全盤考慮，發揮IP産業鍊的協同效應正成為一種趨勢。在這個過程中，優質的IP源、強大的開發能力、跨越多内容形态的布局缺一不可，于是也就有了閱文、盛趣遊戲等主動集合産業鍊上的優勢，共同去做好《慶餘年》IP産品。據了解，在電視劇拍攝過程中，遊戲制作團隊還趕赴影視基地探班，實地考察電視劇中建築、場景的整體架構、風格與相關細節，力圖做到場景的還原。
從内容到營銷，《慶餘年》手遊都與原著、影視劇深度捆綁，欲進一步釋放出慶餘年的IP價值，影響到更廣泛的使用者群體。而從書影遊三方的深度關聯，《慶餘年》在IP開發模式上的摸索，或許也将給到行業一些啟發與思考。