3月9日，主題為“興民族品牌 立千億紅豆”的紅豆男裝2022年戰略釋出會在無錫紅豆杉莊會議中心召開，正式拉開了“經典舒适男裝”戰略序幕。釋出會上，黨的十七大、十八大、十九大代表，第十一屆全國工商聯副主席，紅豆集團董事局主席周海江，紅豆集團常務副總裁、紅豆股份董事長戴敏君，紅豆股份總經理王昌輝分别就品牌戰略轉型發言。釋出會吸引了各行各業的高度關注，中國服裝協會專職副會長周一奇、君智戰略咨詢董事長謝偉山親臨現場并發表講話。中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲等以視訊方式祝賀紅豆男裝開啟榮耀新征程。現場參會的還有江蘇省紡織工業協會會長韓平、中國服裝協會副秘書長李昕、江蘇省服裝協會會長龔慧娟等。
65年經典男裝全新出發
紅豆，始于1957年，這個國貨品牌65年來專注經典男裝，在消費者心中，早已成為“信賴”、“品質”的第一選擇。根據統計，紅豆襯衫累計銷售2億件，消費者用購買表達了對品牌的認可。多年沉澱，既是寶貴财富，但傳承不好也會成為制約發展的條條框框。近些年，随着服裝市場變化加速，紅豆男裝逐漸走向品牌固化與戰略更新交叉的拐點。
破局的關鍵在于創新。戴敏君在釋出會上指出，“2022年，紅豆男裝将錨定‘舒适男裝’新賽道，定位‘經典舒适男裝’，以新戰略展現新姿态。”君智戰略分析師李仕佳對這一戰略進行了解讀，他認為，目前男裝市場空間巨大，紅豆男裝新戰略将發揮紅豆65年發展優勢，具備提升品牌價值、對接消費者核心需求、市場空間大等優勢，未來将成為男裝領先品牌。
戴敏君表示，“經典舒适男裝”新戰略，是基于對宏觀環境的變化、男裝行業的更新以及消費者舒适需求的綜合研判得出。由“經典”向“舒适”轉型更新，既是内在需要也是外在要求。
從這幾年紅豆男裝的動作來看，品牌一直保持着高效率和創新性。從與“時尚哈佛”法國ESMOD達成戰略合作，再到工廠實作智能化生産，紅豆男裝創新動作頻頻，變身“新國貨”強勢崛起。
周一奇對紅豆男裝把握新消費人群和“舒适”大趨勢，表示了長期看好。據了解，目前國内男裝市場規模達6000億，2025年能夠被舒适打動的購買力将超3500億元，周一奇表示，“未來聚焦舒适賽道的品牌會撬動服裝行業另一個增長點。”
“經典舒适”理念全觸達
在現有消費群基礎上，如何基于戰略定位，擴大品牌的美譽度和影響力，強化品牌勢能？紅豆股份總經理王昌輝表示，在設計研發、面料研發、品牌營銷、供應商選擇等方面的布局上，紅豆男裝都正圍繞“舒适經典男裝”這一核心戰略展開。
一方面，圍繞使用者心智做傳播。2022年紅豆男裝将實施新的傳播計劃，向主流人群強勢發聲。為奔馳、奧迪、林肯、卡地亞等品牌服務的國際一流導演拍攝全新品牌TVC“舒适的通感”，将通過成千上萬個觸點到達以千萬計的消費者視線，強力占領“紅豆=舒适”的使用者心智。
另一方面，圍繞使用者的痛點做極緻的産品。緊抓新消費人群“經典+舒适”這個關鍵次元，維老拓新。2022年，紅豆男裝将給消費者推出全新三大舒适系列：360°彈力系列、輕盈系列、自然之力系列，真正的把舒适的産品和理念帶給消費者。“回歸經典基礎，對接舒适需求。紅豆男裝從材料、版型、品質等方面極緻打造舒适理念，願景就是要給消費者帶來更美好的生活。”釋出會上，紅豆股份商品中心總經理張英認為，紅豆男裝舒适産品趨勢也是未來的行業趨勢。
紅豆男裝透露，原ARMANI設計副總裁Patrick Grandin先生等國際奢品設計師将加盟品牌，在紅豆所積澱的128項舒适專利、300萬亞洲男士人體工程學資料、168種剪裁版型基礎上，創新研發奢侈品級舒适襯衫，開啟舒适新時代。
終端賦能搶占新消費人群
以高端化、差異化适應消費更新,來不斷提升品牌知名度及行業影響力。紅豆男裝在管道布局上也進了全新的調整。據了解，2022年，紅豆男裝将于Shoppingmall和核心商圈開設新店。
今年2月，紅豆男裝第六代門店——1000平米的無錫中山路紅豆男裝超級旗艦店揭幕，門店由法國設計師托馬斯傾力打造。作為全新概念的旗艦店，别具特色的“中國紅”門頭采用35米高、68根龍骨，2680個銀色葉片組成，内部陳列上，展示了數字經濟時代的消費場景，及企業在數字經濟方面的快速發展和積極實踐。“從Logo到門頭，乃至陳列等等，一切細節都生動闡釋了紅豆的個性、調性和定位，诠釋了紅豆打造‘舒适經典男裝’的極緻追求。”釋出會上，托馬斯這樣解讀紅豆男裝舒适空間設計的内涵。
“紅豆在服裝行業裡第一個提出‘經典舒适男裝’概念。這一概念一定會赢得消費者的心。”在戰略釋出會現場，謝偉山在講話中對紅豆男裝此次品牌戰略更新表示贊賞。他表示：紅豆有65年曆史，且在舒适服裝領域有深厚的基礎和成功的經驗，未來勢在必得。人心所向，将讓紅豆走向一個新的傳奇。
男裝變革加速，紅豆男裝在産業的戰略性調整中搶占制高點，這也建構了全産業鍊的共赢發展。紅豆集團董事局主席周海江在講話中表示，紅豆與國家、民族命運緊密相連，振興民族品牌是中國企業的共同責任。紅豆男裝積極實施戰略轉型，就是要努力打造有影響力的國際品牌，未來的發展将瞄準千億。
（黨的十七大、十八大、十九大代表，第十一屆全國工商聯副主席，紅豆集團董事局主席周海江講話）
如果說過去的紅豆男裝以經典打造出國民品牌，那現在的紅豆男裝，則會堅持在此基礎上，聚焦對接舒适需求，劍指主流化、高端化、年輕化，這是一場品牌的“追光之路”。随着新品牌戰略成效的持續釋放，我們完全可以相信，紅豆男裝必将引領舒适男裝新時代的到來，也必将打造出實力與口碑兼具的千億企業，代表中國品牌在全球舞台上取得新的更大成績。