國産手機難“越”高端

在華為因“缺芯”缺席高端市場後，近兩年國産手機廠商前赴後繼瞄準該領域加碼布局，以期能夠搶占到華為騰出來的高端手機市場空間，但以實際表現來看，效果似乎均不甚理想。vivo近日宣布撤銷NEX系列，成為首個在高端線上折戟的廠商。

vivo自折一子

傳聞被撤銷的NEX，撤的很是幹淨。

作為vivo高端旗艦系列的首嘗試，2018年6月推出市場的NEX曾被寄予厚望：釋出會聲勢浩大、産品有獨立的研發和營銷團隊，行事做派都和以往的vivo手機有所不同。而初代NEX手機的升降式攝像頭和零界全面屏也确實曾引發極大關注，不過後續産品如vivo NEX雙屏版、vivo NEX 3/3S似乎都沒法達到一代NEX的高度，在“探尋技術突破”方面，有人評價後面幾代NEX産品有些“流于形式”和“為了創新而創新”。

回顧NEX近四年發展曆程，可以發現它在vivo的産品線中定位越來越模糊與尴尬。一開始以“補足vivo高端産品線”為主，但随着最暢銷的X系列定位提高、價格上漲，NEX難以找到自己的立足點。産品上可以看到，2020年3月的NEX 3S後，連續兩年來NEX再無新品動作。有業内知情人士也分析稱，“NEX的産品定位比較尴尬，vivo蔡司影像和自研晶片都用在了X系列上，二者的創新差異點就很小了，NEX有點支撐不起來。而且，它投入和銷量并不比對”。銷量不佳和成本太高是該人士分析vivo砍掉高端NEX系列的另一主要原因。

“這個部門達不到老闆的預期，老闆不願意再花錢搞了”，一位vivo一線員工證明了NEX被“撤銷”和經營業績不善的消息，在公司内部，這一決策已經全公司郵件通報。盡管vivo品牌副總裁賈淨東強調，“原NEX系列對新體驗、新形态的探索與創新使命不會消失”，它将由“旗艦産品X系列來承載”，但收縮産品線，真的能更好的發力高端嗎?

在E俠君看來，NEX并入X系列進行收縮調整，确實一定程度上能夠為vivo降本增效，避免出現資源浪費，以更集中的資源更好的投入研發。但另一方面，當使用者固有印象中主打“中端”的X系列尚未在高端市場站穩，其“黑科技”基因也并不明顯的情況下，讓X系列來承載vivo“未來感”的高端夢想，恐難度不小。NEX系列的終結，很大程度上意味着後續vivo如果沒有足夠硬核的技術支援，高端市場的大門将很難被輕易敲開。

國産手機高端路“難”在哪兒?

沖擊高端市場不樂觀的不僅是vivo，另外兩大國産手機廠商OPPO和小米等也不例外。

2月下旬，OPPO交出了2022年高端旗艦機答卷——OPPO Find X5，售價3999元起步，Pro版本最高賣到6799元，絕對高端機的價位。但外界媒體、網友給出的評價卻多是這樣的：“整體參數上看，Find X5 Pro更像一加10 Pro的影像更新版”、“可以看出是在一味瘋狂堆料‘高端’配置了”、“整場釋出會看完感覺一點大的驚喜都沒有”......

這場釋出會上，OPPO CPO劉作虎等人花費了較長時間大談特談手機背殼、手感、顔色等方面非核心配置，對于外界最為期待的Pro天玑版，卻僅拿出幾分鐘，便飛快結束了介紹。不可否認，Find X5系列在外觀設計、機身配色、晶片、螢幕、攝像頭等多方面進行更新，但客觀而言，其真正的差異化技術、能打之處并不多，不僅核心配置與其他國産品牌旗艦機相似，價格也不算接地氣，顯然這款産品并沒有講出“新”故事。

“雖然華為缺貨後，OPPO等手機廠商争搶高端市場，但它們主要把精力投入在營銷側，技術研發等核心實力不能一時補上”，一手機業内人士如此分析表示。就市場回報來看，事實上OPPO自研影像NPU晶片馬裡亞納 X為其加分不少，它可以讓手機在夜景狀态下拍攝出細節更清晰的4K視訊。不過E俠君也從相關行業人士分析中了解到，與集大成者的SoC晶片相比，影像晶片的研發在技術方面相對不太複雜，長期來看，這不是一家獨大的壁壘型技術，換言之，僅憑這樣一款晶片沖擊高端市場是遠遠不夠的。

同樣在進行自研晶片的小米，有着與OPPO相似的“高端之殇”，早在2017年初，小米就曾釋出過自研晶片澎湃S1，這是一顆采用台積電28nm工藝的手機SoC晶片，但由于性能等原因卻并沒有在市場上激起太大波瀾，此後澎湃晶片存在感也幾乎消失。直到去年3月，雷軍拿出一款自研ISP影像晶片澎湃C1，曾被搭載于MIX Fold折疊屏手機;2021年底，小米再次推出自研充電晶片澎湃P1。幾番周折，可以看出小米的思路與OPPO等企業别無二緻，都暫時放棄了SoC類耗時長研發難度大的系統級晶片，多集中在研發ISP、NPU等提升影像能力的子產品化晶片上，但也正是以反而降低了差異化競争的效果。

晶片研發不是一蹴而就的，它需要長久的技術累積和持續性的資源投入，華為從1991年開始布局到今天已經在這條大路上邁進了31年。以投入與短期産出角度看，也許我們應該給予OPPO、小米等企業更多的寬容，畢竟邁出了第一步，就意味着具備了成功的可能性。不過從現階段來看，CINNO Research資料顯示，2021年國内5000元價位以上的手機市場，蘋果所占份額由2020年48%漲至75%。華為留下的蛋糕，還是被蘋果悉數咽下，無論是OPPO、vivo、小米，還是正以“Magic”系列征戰探索高端的榮耀等，他們目前的技術實力顯然還無力接住華為空出來的高端旗艦市場。

高端是塊“硬骨頭”，它難在“晶片”又不止于晶片。蘋果擁有封閉的iOS作業系統、自研的A系列晶片以及軟硬一體化的生态體驗;華為以海思為支撐的麒麟晶片，以及這一晶片和鴻蒙系統等打造的IoT生态讓其他國内手機廠商望塵莫及;而擁有完整産業鍊如三星，則既做手機，也對外做螢幕、晶片甚至面闆等技術的供應，供應關系帶來的話語權優勢令其在全球高端手機市場占據了有利地位......對比參考來看，國産手機在高端市場挑戰蘋果等品牌仍需不少時日。

不過，從另一層面而言，走向高端的最大助力始終是消費者的認可。國産手機品牌最大優勢在于更加接近消費者，能夠及時感覺終端市場的新需求，快充就是一個較好的案例。要突圍甚至沖頂高端市場，在E俠君看來，唯有不斷創新攻堅，用産品力來說話。品牌營銷帶來的“高端”效應往往是一時的、短暫的，要想長久的、真正的站穩高端，品牌還需拿出過硬的産品實力，當然了，這則要依托自主硬體實作自主軟體，進而打造自主體驗來實作。這一過程中，或許我們需要再多給予正逐漸加大研發投入的國産手機品牌一些耐心和一點信心。

國産手機難“越”高端

摘要：vivo“自裁”高端線NEX背後，國産手機高端路在何方？

“這個部門達不到老闆的預期，老闆不願意再花錢搞了”，一位vivo一線員工證明了NEX被“撤銷”和經營業績不善的消息，在公司内部，這一決策已經全公司郵件通報。盡管vivo品牌副總裁賈淨東強調，“原NEX系列對新體驗、新形态的探索與創新使命不會消失”，它将由“旗艦産品X系列來承載”，但收縮産品線，真的能更好的發力高端嗎？

國産手機高端路“難”在哪兒？

“雖然華為缺貨後，OPPO等手機廠商争搶高端市場，但它們主要把精力投入在營銷側，技術研發等核心實力不能一時補上”，一手機業内人士如此分析表示。就市場回報來看，事實上OPPO自研影像NPU晶片馬裡亞納X為其加分不少，它可以讓手機在夜景狀态下拍攝出細節更清晰的4K視訊。不過E俠君也從相關行業人士分析中了解到，與集大成者的SoC晶片相比，影像晶片的研發在技術方面相對不太複雜，長期來看，這不是一家獨大的壁壘型技術，換言之，僅憑這樣一款晶片沖擊高端市場是遠遠不夠的。

同樣在進行自研晶片的小米，有着與OPPO相似的“高端之殇”，早在2017年初，小米就曾釋出過自研晶片澎湃S1，這是一顆采用台積電28nm工藝的手機SoC晶片，但由于性能等原因卻并沒有在市場上激起太大波瀾，此後澎湃晶片存在感也幾乎消失。直到去年3月，雷軍拿出一款自研ISP影像晶片澎湃C1，曾被搭載于MIX Fold折疊屏手機；2021年底，小米再次推出自研充電晶片澎湃P1。幾番周折，可以看出小米的思路與OPPO等企業别無二緻，都暫時放棄了SoC類耗時長研發難度大的系統級晶片，多集中在研發ISP、NPU等提升影像能力的子產品化晶片上，但也正是以反而降低了差異化競争的效果。

高端是塊“硬骨頭”，它難在“晶片”又不止于晶片。蘋果擁有封閉的iOS作業系統、自研的A系列晶片以及軟硬一體化的生态體驗；華為以海思為支撐的麒麟晶片，以及這一晶片和鴻蒙系統等打造的IoT生态讓其他國内手機廠商望塵莫及；而擁有完整産業鍊如三星，則既做手機，也對外做螢幕、晶片甚至面闆等技術的供應，供應關系帶來的話語權優勢令其在全球高端手機市場占據了有利地位......對比參考來看，國産手機在高端市場挑戰蘋果等品牌仍需不少時日。