一場突發的疫情讓國民健康意識瞬間高漲，消費者健康需求的逐日攀升，讓帶有“健康”屬性的家電産品快速成為市場的寵兒。一時間，對健康需求的深挖成為家電企業産品更新的新方向。
作為健康家電的重要組成部分，帶有除菌、除螨、分區洗等健康功能的洗衣機産品走上了發展的快車道。如今，在眼花缭亂的健康洗滌方式與層出不窮的健康技術的推動下，健康洗衣機的發展藍圖已然清晰呈現。
健康洗熱度高居不下，品牌布局各有千秋
在後疫情時代，随着人們健康意識的不斷增強，帶有除菌、除螨、分區洗等健康功能的洗衣機愈發受到消費者的關注，市場熱度居高不下。奧維雲網（AVC）釋出的《2020年中國健康家電白皮書》顯示，92％的消費者在選購家電時會特别關注健康功能。其中，健康洗衣機和幹衣機是消費認知度排名第三位的健康家電品類。對此，海爾有關負責人表示，健康洗衣機是更加側重于健康的洗衣機，它是傳統洗衣機更新換代的産物，不斷地滿足人們日益增長的衣物洗護需求。是以，健康洗衣機所呈現出的良好發展趨勢，也展現出使用者對于生活品質的更新需求。
從産品來看，如今，除菌、除螨功能已成為市面上洗衣機暢銷機型的标配。随着疫情逐漸走向常态化，搭載健康功能的洗衣機市場占比不斷攀升。全國家用電器工業資訊中心釋出的資料顯示，2021年，搭載健康功能的洗衣機線上上市場和線下市場的占比分别為59.7%和69.8%，相比2020年分别增長了7.4和13.8個百分點。其中，帶有筒自潔功能的洗衣機線上上市場的占比更是接近七成。
健康意識的普及加上消費者對塵螨及殘留物引起的呼吸道過敏反應的重視，拉升了洗衣機除螨功能的熱度。這一變化線上上市場表現得尤為明顯。全國家用電器工業資訊中心釋出的資料顯示，2019年，線上市場帶有除螨功能的洗衣機市場占比為10.4%，2020年這類産品的市場占比攀升至20.9%，2021年市場占比提升至31.7%。“以往，洗衣機的健康功能主要展現在除菌、防過敏和除異味上，這兩年逐漸開始向除活螨與除病毒延伸。”談及出現這一變化的原因，博西家電洗衣機系統設計功能架構主管、青年專家蔡麗莉坦言：“帶有除螨功能的洗衣機市場占比的提升更多的是人們健康意識提升後對産品功能、要求更加精細化的展現。而洗衣機搭載除病毒功能主要是受疫情影響，更多企業開始針對除病毒功能進行了一些新的設計，進而對洗衣機的相關參數進行調整更新。”
随着消費更新，不同消費群體的洗衣需求開始細分化：有寶寶的家庭注重健康，希望洗衣機洗滌衣物柔軟，可以防止交叉感染；養萌寵的家庭要求洗衣機可以去味和去毛發；中産家庭要求洗護家電能夠根據衣物面料，實作精細化的洗滌和護理。針對細分市場需求，緊扣健康洗護概念的一批主打分區洗概念的産品将健康洗衣機的賽道一分為二。
一些企業推出了壁挂式、迷你波輪洗衣機等定位“家中第二台洗衣機”的小容量産品，滿足消費者分區洗護小件衣物、兒童衣物的需求，一經推出就俘獲了一批消費者尤其是年輕人群、母嬰人群的心。
另一種分區洗方案是由卡薩帝雙子雲裳系列開啟的。據了解，自2016年上市至今，卡薩帝雙子系列獲得了國内外使用者的廣泛認可。中怡康最新資料顯示，在1萬元以上暢銷洗衣機TOP10中，卡薩帝獨占8席。其中，4款為卡薩帝雙子系列洗衣機。相比傳統的洗衣機，卡薩帝雙子系列洗衣機搭載斐雪派克直驅電機，從根本上降低洗衣機的振動。如今COLMO、TCL、LG、海信等品牌已經相繼跟上，成為這一市場的“常駐軍”。奧維雲網（AVC）資料顯示，2021年“618”期間，分區洗産品線上上市場收獲了零售額同比增長55.6%，零售量同比增長107.8%的亮眼成績。不斷高漲的市場熱度，也讓健康洗成為衆品牌展示各自實力、競相布局健康的新平台。實際上，不同品牌健康洗衣機的産品特點及技術優勢可謂各有千秋。松下洗衣機有關負責人告訴《電器》記者，目前松下洗衣機主打的健康概念主要以健康洗滌和衣物護理為主。在産品技術上，松下主要通過nanoeX納諾怡技術和Ag+光動銀雙重除菌技術，以達到衣物護理、除菌和祛味的效果。TCL通過行業首創“免污小藍扣”獨家專利技術，直接從污染源頭處解決洗衣二次污染這一行業難題，再配合筒自潔程式，實作全空間免污。
博西家電旗下兩大品牌的洗衣機健康功能布局同樣存在差異。博世洗衣機新品通過搭載五維活氧除菌技術，利用活性氧對衣物進行深層除菌，無需使用除菌液也能達到99.99%的除菌率、100%的除螨率，同時可以實作祛除病毒、真菌和黴菌的效果。西門子歐韻超氧洗幹套裝則搭載了行業領先的“超氧空氣洗”科技，無需水洗，即可快速去除病毒、塵土、異味。
由此可見，在健康需求大行其道的今天，對于健康功能的探索已經成為各洗衣機品牌争奪市場的王牌。拿到這張牌的品牌，更有可能成為市場下一匹“黑馬”。
除菌方式優勢各異，功能疊加成重要發展趨勢
健康化發展，是洗衣機産品打破高位保有量桎梏，推陳出新的必然趨勢。在這一發展大勢面前，整個洗衣機行業可謂卯足了勁，從消費痛點及需求出發，不斷探尋新的技術增長點。
《電器》記者通過采訪了解到，目前應用在洗衣機産品上較為常見的除菌方式主要分為實體方式和化學方式兩種。實體方式主要包括高溫除菌、蒸汽除菌、紫外線除菌等。相比實體除菌，洗衣機利用化學方式實作除菌效果的技術要求更高，對産品使用年限及使用條件也有要求，是以化學除菌的方式比較少，主要包括臭氧除菌、藍氧除菌、銀離子除菌、負離子除菌和光觸媒除菌等。
從各除菌方式的特性及原理來看，市面上現有的除菌方式各有優勢。
高溫除菌技術主要通過高溫使微生物的蛋白質及酶發生凝固或變性而死亡，是目前業内應用最廣泛且最易行的除菌方式。
銀離子除菌技術主要通過破壞細菌的細胞壁，實作廣譜殺菌，進而實作長效殺菌和抑菌。紫外線除菌技術主要利用紫外線破壞微生物的DNA或RNA來達到除菌的目的，具備安全、無殘留的優點。
藍氧除菌技術則通過電解水原理進行除菌，主要利用水電解後生成的一些強氧化性離子來實作除菌的目的，具備安全、環保、無殘留的特點。
臭氧除菌技術主要利用強氧化性破壞微生物膜的結構來實作除菌的目的，利用臭氧氣體擴散能力強且無死角，可快速滲透進衣物内部，對于微生物具有高效廣譜性，且不會産生二次污染。
各類除菌技術也都存在弊端。以高溫除菌技術為例，小天鵝有關負責人告訴《電器》記者，目前業内很多品牌都在洗衣機産品上加入了高溫煮洗功能，使溫度達到60℃，甚至95℃，起到衣物除菌的作用。但從适用性上看，并不是所有衣物都能通過高溫煮洗的方式殺菌，對于羊毛、真絲等一些不耐高溫的織物，高溫除菌技術并不适用。
“其他類型的除菌方式也有一些弊端。例如，紫外線的除菌效果會受作用距離影響；銀離子本身的離子特性導緻其分子量偏高，進而對環境排放造成影響。是以，博西家電洗衣機更偏向采用臭氧除菌這一方式，來實作衣物除菌的效果。”在蔡麗莉看來，博西家電臭氧除菌的方式雖然成本較高，但博西家電的活氧洗衣機仍然處于供不應求的狀态。
也有業内人士認為，相比很多水中除菌技術，臭氧除菌技術主要通過氣體作用實作洗衣機的除菌效果，是以很難去除粘附在衣物上的細菌，同時臭氧在除菌過程中也會散發出難聞的氣味，這是目前臭氧除菌技術面臨的問題。
金屬離子除菌技術則存在排放污染的問題。針對這一痛點，小天鵝洗衣機提出了冷萃銀技術的概念。據小天鵝洗衣機有關負責人介紹，相比其他類型的除菌方式，冷萃銀技術的内裡是銀離子緩釋技術，外加冷水洗滌技術，主要通過在洗滌過程中緩慢釋放銀離子來調控銀離子的釋放量，最終達到飲用水級别的除菌效果。通過這一方式，洗衣機可以很好地避免離子堆積導緻污染環境的問題出現。
“由于現有的除菌技術在洗衣機的應用上各具優劣勢，任何一種除菌技術都無法解決現階段洗衣機除菌存在的所有痛點，是以就健康洗衣機的發展而言，采用多種健康洗滌技術相結合的方式進行殺菌消毒更能滿足使用者日益提升的健康需求。”小鴨洗衣機有關負責人就洗衣機除菌方式的未來發展總結說。
小天鵝洗衣機有關負責人也表示，當下洗衣機的除菌技術可能隻是一個技術點，未來企業針對洗衣機除菌技術的研發将更傾向于推出技術疊加型産品。屆時，洗衣機的除菌技術将不但能去污，還能預防衣物串色，又具備除菌效果。
向細分、安全、環保、高效等次元持續更新
在這些受訪企業負責人看來，消費者對于健康洗衣機的需求一直存在，隻是受到疫情影響這種需求變得更加突出和迫切。未來，健康洗将是洗衣機行業發展的主要趨勢。蔡麗莉指出，在健康需求不斷高漲的态勢下，博西家電洗衣機将進一步針對消費者的健康需求開發出更多新的健康功能。她表示，未來，保證桶本身的衛生仍是洗衣機産品更新最重要的方面，然後是對衣物的除菌能力，最後是對除菌抑菌功能的進一步探索，包括對護衣、分區洗等細分健康功能的深挖。
在小鴨洗衣機有關負責人看來，未來，健康洗衣機的發展方向将沿着安全、環保、高效等次元繼續更新和發展，具體将從3個方面展開：一是對洗衣機自清潔技術的不斷提高和應用；二是對洗滌物的消毒、殺菌和護理技術的不斷提高和應用；三是滅菌材料和無菌技術在洗衣機結構上的應用。“小鴨也将持續發力細分市場，不斷深耕健康洗領域，推出更多更健康的洗衣機産品。”小鴨洗衣機有關負責人說。
談及對健康洗衣機未來市場的态度，多位企業負責人在采訪過程中表示，随着更多消費者對洗衣機健康功能的關注，2022年健康洗衣機的産品熱度将保持并延續。
當全部品牌都将核心創新力聚焦在健康功能上的時候，洗衣機健康技術的發展藍圖已經全面展開，健康洗衣機的新時代到了。
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