“車企對女生的關愛，不應隻是婦女節這天”
還記得之前火遍全網的50歲自駕遊蘇阿姨嗎？
在“離家”兩年後，蘇阿姨看過了許多風景，學會不少新技能，最近還換上了新房車，是一輛原價30萬+的長城自由炮。
據她透露廠家優惠了10萬，女兒女婿支援了一部分，剩下的自己出。
消息一經傳出，網友為蘇阿姨新生活開心的同時，也給長城汽車點了一個大大的贊。
其實對于營銷費用動辄上億的車企而言，10萬并不算什麼，但給品牌帶來的正向作用卻是不可限量的，尤其得到了很多女性的認可。
在她們看來，一個對女性好的品牌，應該差不到哪裡去。
正值三八婦女節，今天也有很多品牌借機開展了一波營銷動作，車企也不例外。
而長城汽車的故事告訴我們，好的女性營銷不應該是偶爾的節日營銷，應該融進品牌的日常裡。
《小婦人》裡說：“女人，她們不僅有熾熱的心，還有思想和靈魂，她們不僅有美貌，也有抱負，有才華。我厭倦了人們說：女人的世界裡隻有愛情。”
近年來，随着女性意識的覺醒，女性對美的定義和标準也在逐漸改變——女性不必是嬌滴滴需要被王子保護的公主，也可以是拯救自己的女王。
這種集體意識的變化，開始對商業活動産生影響，各行各業的品牌方開始更多啟用大女主代言人。
一向以纖細苗條身材為主流的時尚界，先鋒者如Fendi與Chanel，開始選用大碼模特，用行動反擊世俗長期以來對女性的body shame。
評論本圖
影視劇行業也在發生相似的變化，大女主劇更受市場歡迎，比起霸道總裁，搞事業才是王道。
3月7日，奇瑞汽車釋出了一支特殊的廣告短片，雖是“香車美女”的固定搭配，但内容和形式卻與傳統汽車廣告大不相同。
它攜手李純就獨立女性、性感等社會熱門性别話題進行了探讨。
在張藝謀導演的《金陵十三钗》嶄露頭角後，李純又憑借《花千骨》《如懿傳》《慶餘年》等劇迅速走紅，戲路多變，能是靓麗淑女，也能是腹黑反派。
出演不同的女性角色，讓李純對這些話題有更深的感悟。
她眼中的獨立女性是閃閃發光的，不是說賺多少錢，打扮多漂亮，或者多優越的環境，是精神和心理上的獨立。
為何Fendi、Chanel、奇瑞等品牌要做這樣的營銷活動？
因為成功的品牌，一定是建立在最先進的品牌理念基礎之上的。通過對環保、平權、動物保護等社會話題的關注，可以輸出一個品牌的價值觀。
在女性力量越來越不容忽視的今天，所有品牌都需要重新審視自身價值觀，應該聽見并傳播女性心聲。
同時女性群體也樂見這樣的品牌營銷，因為當這樣的品牌營銷越多，才會引發整個社會的反思，盡早建立起對女性的正确認知。
除了為女性發聲，品牌對于女性的關愛，還需要更實際的行動。
事實上，車企正在這樣做。
首先從産品來看，過去，汽車被認為是男人的專屬玩家，汽車行業也是由男性為主導的行業，導緻女性需求長期被忽視。
但今天不一樣了，女性客戶早已被諸多汽車品牌鎖定為購車或影響購車決策的群體。
可以看到，越來越多汽車品牌開始重視起女性群體，針對其開發産品和功能配置。
比如以女性使用者為主的五菱宏光MINI、冰淇淋QQ，小到外觀，大到生态建設，都将女性需求擺在重要的位置上。
擁有網際網路思維的造車新勢力在這方面嗅覺更為靈敏，蔚來ES8是将女王座椅概念“普及”開來的第一款車，剛剛開啟傳遞的AITO問界M5設計了美妝鏡、香氛系統等個性化配置。
除此以外，車企一方面在營銷層面積極開展跨界合作，聆聽女性群體的心聲。
像是小鵬汽車此次聯合屈層氏、TOPTOY全球潮玩集合，在社交媒體上發起#超鮮女子力#話題，帶動全社會提高對女性群體的關注。
另一方面，針對女性群體落地成體系的服務政策和服務品牌。
這方面最成功的案例便是林肯汽車，在林肯之道的基礎上打造出“她之道”，一個針對女性使用者推出的服務體驗平台，備受女性車主好評。
值得一提的是，林肯還是少數由女性高管主理的汽車品牌，林肯中國總裁毛京波更了解女性的需求。
她說：“如今，女性車主已經不再隻關注顔色、外觀，她們對于性能、技術體驗也有獨立的思考和選擇。”
更有甚者，還有歐拉這樣專為女性而生的汽車品牌。
歐拉不隻是在産品裡融進女性元素，而是從整體戰略上定位為女性化品牌，這在汽車品牌中算是第一個。
在歐拉之前，鮮有品牌将女性作為首要購車使用者來設計并制造汽車。
市場上花樣繁多的汽車造型風格，或主張科技前衛風，或主打個性運動風，真正完全意義上符合女性消費者的車型風格，少之又少，而在科技配置、内飾設計上迎合女性，更無從談起。
值得一提的是，歐拉産品力雖然調性更偏向女性，但不意味着産品力不強，即使站在男性使用者的角度，其産品力也是不錯的。
除了産品，歐拉還展開了一次又一次的寵粉計劃。
比如與INSBAHA和HELIUS兩大新銳國潮品牌聯名合作，推出定制專屬彩妝和護膚禮盒；
聯合網紅品牌漢口二廠定制女性汽水，以彩妝、護膚品、汽水為載體，将跨界聯名玩出更多花樣。
同時歐拉還積極開展豐富的線下使用者活動，包括聯合中國第一女馬“甜蜜跑”、融合旗袍秀和港妝party、在方特水上世界為女車主們帶來一場歡樂之旅等等。
歐拉每一次營銷活動，女性消費者都是C位，她們的審美、喜好，決定了歐拉落地活動的氛圍和走向。
此外，歐拉還非常關注女性力量，不久前贊助了楊瀾主持的女性紀實訪談節目《你好！大女生》，該節目對話各行各業女性奮鬥者，記錄時代女性的聲音。
之是以做這麼多，歐拉并不僅僅是為了達成銷售，更多希望借此引發女性消費者的情感共鳴。
什麼是好的女性營銷？總結來看，至少有三點：發自内心尊重女性、正确認識到女性的價值、持之以恒的投入。
100多年前，女性先輩為了争取男女平等權利走上街頭，從此才有了國際勞動婦女節。
是以婦女節從來都不是一個單純的商業節日，也不是女神節、女王節或者女生節或者任何一個稱号所能替代的。
正确認識婦女節的意義，品牌才能做出好的女性營銷。
在這方面，珀萊雅PROYA就給所有品牌打了一個很好的樣，連續兩年以“性别不是邊界線，偏見才是”為主題推出特别策劃，這種不以性别進行道德綁架、持續為女性利益發聲的營銷，才是「她」所需要的關愛。