文｜動點科技
作者｜黃塵
編輯｜Steven Lee
幾年前，vivo NEX 橫空出世，大家對其超高的屏占比和彈出式攝像頭議論不絕于耳，然而 NEX 3s 産品過後，價格跳水和産品問題使得消費者敬而遠之。前段時間，關于 NEX 系列被砍的傳聞甚嚣塵上。在 vivo 官網查詢後發現，NEX 系列的産品标簽已經消失，僅在頁面最下方處還有介紹的連結。
對此，vivo 品牌副總裁兼品牌與産品戰略總經理賈淨東近日在微網誌上表示，“原 NEX 系列對新體驗、新形态的探索與創新使命不會消失，将由我們的旗艦産品 X 系列來承載……即将到來的 X 系列新品家族也會在形态和體驗方面呈現更多創新和驚喜，大家對 NEX 的任何期待，都可以在 X 系列新品上得到答案”。
一席話算是預設了網友們的猜測，然而在華為被禁令逼退，蘋果占據高端機市場上風的今天，NEX 系列真的要被棄之如敝履嗎？vivo 将如何在 OPPO 和榮耀等對手的虎視眈眈下破局高端機市場？
vivo 高端化開局便是落後
多年來，蘋果、三星占據了絕大部分高端機市場，随着華為的崛起，世界高端機市場逐漸形成蘋果、華為、三星三強的格局，然而因為美國禁令問題華為手機發展遇阻。一時間，高端手機的可觀利潤加上華為讓出的市場佔有率，國内手機廠商紛紛打造更好的高端手機，沖擊高端手機市場。
公開資料顯示，國産手機很早就有用旗艦機型沖擊高端的做法，比如 OPPO Find 系列出現在 2011 年，華為分别在 2012 年和 2015 年分别推出了如今引以為傲的 P 系列和 Mate 系列，小米則于 2016 年 10 月推出 MIX 系列，榮耀在兩個月後緊随其後推出 Magic 系列。
2018 年 6 月，vivo 高端産品線 NEX 姗姗來遲。在 NEX 問世之前，主攻其他國産手機廠商都已推出了自家的高端系列或者子品牌。此前 vivo 一度以中端市場為主，作為 vivo 的子品牌和旗艦系列，NEX 是 vivo 決心沖擊高端的新嘗試。
NEX 無力繼續承擔 vivo 高端化期待
說到 vivo，其最初的産品規劃是 X Play 為旗艦系列，X 為中端系列，是用來攻占市場并占領使用者心智的主力出貨機型，Y 則是低端入門系列。
2018 年，這個情況發生了變化，同年 6 月，vivo 推出 NEX 系列，帶來了當時市場上第一款 “全面屏手機”，在當時以 “劉海屏” 設計為主的智能手機市場中，其通過屏下指紋加隐藏式升降鏡頭的設計，首次實作了接近全面屏的設計，屏占比達 91.24%。雖然升降式鏡頭的設計在今天看來已經失敗，但是 NEX 系列帶來的新鮮空氣依舊使得其取代 X Play 系列成為新的高端旗艦。
vivo 本來想以此為敲門磚打開高端機市場，但此後 NEX 系列陸續釋出的幾款産品都缺乏亮點，每款釋出時間距離上一款 vivo 手機間隔時間太短。2020 年 3 月 vivo NEX 3s 釋出後不久，價格迅速跳水，即便瀑布屏在當時很有新意，但消費者并不買單。
之後，vivo NEX 系列就不時有釋出延期的消息傳出。從去年開始，X 系列重新獲得重視，不僅引入卡爾蔡司的合作，全力突破影像能力，還努力彌補影像以外的短闆，諸如螢幕素質和做工質感，都在新機上得到了诠釋。
是以 NEX 似乎也沒有存在的必要了，為了創新而創新的 NEX 系列，已經在消費市場驗證了其尴尬地位，X 系列 Pro 産品的全新亮相，已經表明了 vivo 的務實态度。NEX 的核心已經由 X 系列繼承，就像最近三星取消 Note 系列而在 S Ultra 上植入 Note 的基因，這對于品牌來說更像是一次撥亂反正。
vivo 高端化迷思何解
手機品牌的高端化，歸根到底是自家的産品與技術的護城河得到了大衆認可。這也就是為什麼即便各家都已經把快充堆到了 120w 甚至更高，但是預算夠的人還是會堅定的選擇隻有 20w 快充的 iPhone。
當初小米 MIX 4 的慘敗和 vivo NEX 的被替代已經傳達了一個事實：在直闆手機上隻做形态創新很難支撐一個産品系列，當然折疊屏例外。是以一直有傳聞說 vivo 近期也将推出自家的折疊屏，但是目前來看，可能不會用 NEX 系列來承載。
折疊屏這一塊目前蘋果還沒有交卷，是以，各家很願意用折疊屏來提升高端形象，有些品牌即便不能量産，也要早早地釋出概念機搶占使用者心智，就是看中了其對于品牌的提升作用。
vivo 雖然近兩年靠着 X 系列迎來了不錯的局面，但其技術、産品、品牌形象的塑造，仍需要有一個承載，比如 OPPO Find N 系列，華為的 Mate 系列/P 系列。是以接下來 vivo 的新動作，無論是折疊屏還是别的突破點，都需要在此前的蓄力上繼續聚焦，及時搶占使用者心智。而這要比重新花心思打造一個 NEX 的新産品以維系 NEX 品牌更有價值。
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