前段時間，餐飲界巨頭海底撈和網際網路大廠位元組跳動突然跨界聯手，但目标可不是聯名做海底撈新型網紅吃法或是抖音火鍋版特效濾鏡，而是為了阻止四件正在申請中的商标。
能讓海底撈和位元組跳動聯手出擊，這家煙台海氏海洋生物科技有限公司（以下簡稱煙台海氏公司）究竟注冊了什麼商标呢？
這四件商标擁有同一個名字，叫做“抖海撈”。它們分别注冊在29類食品、31類農林生鮮、33類酒、35類廣告銷售上，注冊時間為2020年6月，并于同年12月初審公告。很快，海底撈和位元組跳動的商标監控預警部門都發現了這四件商标。
于是，在“抖海撈”商标的異議期限之内，四川海底撈餐飲股份有限公司與北京位元組跳動科技有限公司聯手，對煙台海氏公司注冊的四件商标提出了商标異議申請。
海底撈認為，“抖海撈”商标與自己在先注冊的第42類“海底撈”、第35類“HI 海底撈”、第35類“海底撈”等商标核定使用服務範圍屬于類似服務，且雙方商标在文字構成、含義及整體視覺上近似，已構成在上述類似服務上的近似商标，易使消費者産生混淆和誤認。
另一異議人位元組跳動認為，被異議商标與自己在先注冊的第29類“抖音”商标構成近似商标，且被異議人違反誠實信用原則，惡意搶注、複制、摹仿其引證商标。
國家知識産權局經審理後認為，被異議商标“抖海撈”與海底撈的引證商标核定使用服務範圍屬于類似服務，已構成對異議人具有一定知名度商标的摹仿。不過，知産局駁回了抖音提出的異議申請理由。
最終，國家知識産權局裁定煙台海氏公司申請的四件“抖海撈”商标不予注冊。
值得關注的是，海底撈在對“抖海撈”提出異議後，也申請了多件“抖海撈”商标，國際分類涉及29類食品、30類友善食品、32類啤酒飲料 、35類廣告銷售及43類餐飲住宿。很顯然，在面臨有可能對自己的品牌形象産生不良影響的威脅時，海底撈及時進行了商标防禦性注冊，加大自己商标護城河的防護範圍，確定自己的品牌不會因他人注冊的近似商标而受到影響。
像“抖海撈”這種蹭熱度、傍名牌的商标，近年來并不在少數。企業應及時将自己的商标進行防禦性注冊，保護好自己的商标和品牌，才能減少此類商标注冊的盛行。“抖海撈”商标注冊失敗案例也為各位商标注冊人提了個醒，發展自己的品牌應選擇有自己獨特企業文化的原創商标，并堂堂正正經過日複一日的努力将自己的品牌經營發展壯大。畢竟蹭大品牌的熱度，縱使是企業有所發展，最終也難逃法律的限制，後果得不償失。
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