奢侈品大牌與NFT
虛拟時尚穿戴已然成為了服裝品牌熱切追捧的潮流，如果在未來發行NFT已經是常态人們在元宇宙裡有另一個身份，那麼虛拟社交裡的身份認同就如現實生活一樣需要靠着裝來實作。虛拟時尚和千禧年“QQ秀”有什麼不同？花錢買一件“不能穿隻能看”的衣服值得嗎？
在2019年，Fabricant設計公司設計的“彩虹色”連衣裙售價高達9500美元。當時一度被稱之為“皇帝的新衣”，幾乎看不出來是一款由技術渲染合成的服飾，自然靈動的衣擺和極其逼真的色彩。但是它确實是看到摸不着的。
Fabricant設計公司設計的“彩虹色”連衣裙
據了解，斥資買下這件服裝的是舊金山一家區塊鍊公司 CEORichard Ma，買下這件衣服也是供妻子在社交平台發圖時使用。
除了自己買“QQ秀”秀社交平台，時尚行業的大佬們也紛紛踏入了數字世界。
GUCCI 身為最早進入數字創新領域的品牌之一，三年前便着手打造自己的 GOOD GAME 生态（有沒有發現縮寫 GG 恰好對應了 GUCCI 的 logo），并在多領域多線并行打造品牌元宇宙的架構，近幾年陸續接觸數字時尚、虛拟創意等概念，并依靠 AR 技術、NFT 等方式将創意拓展至遊戲、虛拟社群等領域。
2020 年GUCCI 推出虛拟球鞋庫 SNEAKER GARAGE，并釋出品牌首款虛拟球鞋 VIRTUAL 25。
GUCCI 首款虛拟球鞋 VIRTUAL 25
在成立百年之際推出了以Aria系列為靈感的時尚電影NFT，起拍價是2000美元，而最終成交價格達到25,000美元，是起拍價的10多倍。
Gucci時尚電影NFT
Gucci 首席營銷官——羅伯特·特裡菲斯表示：“ 虛拟時尚世界正在創造自己的經濟價值。而虛拟物品之是以有價值，是因為它們自身的稀缺性，以及可以出售和共享。”
2021 年8 月4 日，是Louis Vuitton品牌創始人誕辰200周年紀念日，LV推出了無内購的免費3D解密冒險類遊戲《Louis：TheGame》，内含30份NFT可抽取。
Louis Vuitton推出3D解密冒險類遊戲《Louis：TheGame》
與外界對奢侈品牌前衛、時尚的印象不同，這款出自LV之手的《LOUIS THE GAME》反倒更多充斥着清新與浪漫的氣息。在虛幻引擎的加持下，遊戲品質自不用說，光是畫面頗有種浪漫的藝術格調。
《LOUIS THE GAME》中NFT數字藝術品
值得一提的是，遊戲中還加入了 LV 正在投入的 NFT（非同質化代币），讓玩家有機會在跑圖的過程中收集30個NFT數字藝術品。玩家在遊戲中抽到黃金明信片即可參與抽獎限量NFT數字藝術品。
2021年10月2日，Dolce &Gabbana的首個 NFT 系列「Collezione Genesi」共9件，發售後最終拍賣總額為 1886 ETH，約合 565萬美元（約3600萬RMB）。
NFT 系列「Collezione Genesi」展示
本次所有出售的 NFT 都是極其稀有的作品，該系列的靈感來自标志性城市威尼斯豐富的藝術曆史和傳統。拍賣價格最貴的是一個總督的皇冠，售價為127.5萬美元。
Dolce& Gabbana的聯合創始人Dolce 在接受Luxury London采訪時說：“我們想了解，在這樣的數字時代，我們如何能夠與我們的經驗、傳統和手工制品進行交流和更好的對話，并将所有這些與創新相結合。”
2021年8月，英國奢侈品牌Burberry與遊戲平台Mythical Games合作，在海外市場推出了"Blankos Block Party"系列限時限量NFT商品，包含“Burberry Blanko” 虛拟形象、NFT外套配飾和NFT鞋履等。
虛拟寵物玩偶 Blankos
一個月後，巴黎世家又與遊戲平台Fortnite合作，為遊戲中的虛拟角色Doggo（一隻可以直立行走的狗）設計了NFT衛衣、褲子和鞋子等等。這些NFT商品的發售形式包括預售、限時發售或開放二級市場轉售。
巴黎世家虛拟角色Doggo
你可以想象這樣一個場景：你帶着AR眼鏡，走在上海黃浦江邊，看到江對面高檔寫字樓的戶外廣告牌上有這隻可以直立行走的狗Doggo，它像在遊戲裡面一樣可以随意走動，穿着可以發光或者燃燒的巴黎世家設計的NFT衣服，蹦蹦跳跳地引導你一步步找到巴黎世家線下專賣店。
Coach宣布推出名為Snow City的首個NFT系列，包含80件數字藝術作品,分别展示了吉祥物Rexy、北極熊Fuzz、企鵝Belle、鹿Holly、狐狸Ginger、鵝Paddles、貓頭鷹Luna和刺猬Spike這八種Coach度假動物，以此來紀念品牌創立80周年。
Coach度假動物
COACH對年輕市場的觊觎由來已久，推出NFT系列來吸引年輕人的關注，也許後續推出更多的虛拟物品和數字系列單品也就不意外了。
對于消費者而言，虛拟世界也是一個不斷需要塑造的“現實生活”，随着網絡身份的多元化，消費者在不同的網絡平台都有着自己獨特的風格和想要塑造的人物形象，人們想要表達自己、展示不一樣的自己，而這個背後除了語言等，虛拟的視覺化形象也是使用者所看重的，尤其是在90後、00後這一代，他們願意在遊戲上花錢買皮膚，這就是消費習慣的改變，而且遊戲不僅有娛樂屬性，同樣也具備了社交屬性。年輕消費者的購物和社交、娛樂場景不再局限于現實生活，也在一步步轉向虛拟世界。
對于品牌方來說，擁抱數字服裝、虛拟體驗能讓他們與更多90後、00後建立聯系，并且品牌在虛拟世界中也可以加深與消費者之間的溝通方式，這種溝通方式使得品牌的參與感更加強烈。