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飛利浦發力空調領域,投資100億加強産研能力

飛利浦發力空調領域,投資100億加強産研能力

飛利浦這個品牌,從1920年進入中國市場至今,已經擁有了超過100年的曆史,并且從2011年開始,中國區也已經成為了飛利浦全球第二大市場。

在過去100年當中,飛利浦主要滲透的市場在個護小家電領域,其推出的刮胡刀、電動牙刷、吹風機等産品,都已經獲得了市場的認可,家電領域中,飛利浦也已經布局了加濕器、空氣淨化器等與室内環境相關的産品線。

如今,飛利浦決定向白色家電領域更進一步,3月4日,其位于安徽滁州的飛利浦空調産研基地宣布正式開始建設,這也意味着飛利浦将會把空調産品作為下一個重要的發力點。

飛利浦發力空調領域,投資100億加強産研能力

該産研基地位于滁州市南谯新區,總投資100億元,分三期實施,主要用于研發生産飛利浦家用空調、大型商用空調及壓縮機、電機等配套裝置。其中一期家用空調項目總投資35億元,用地達659畝,總建築面積45萬㎡,投産後預計年産能為500萬套空調。

500萬套空調的規模是什麼概念?2021年,中國市場家用空調的零售量為4689萬台,也就是說依靠滁州工廠的産能,飛利浦就有能力覆寫10%左右的市場佔有率。

而飛利浦進入空調領域所選擇的時機,也開始于産業格局發生松動的檔口,目前,空調領域内領跑的依然是格力、美的和海爾三家品牌,作為絕對的主力廠商,它們在管道、技術和品牌力上已經擁有了完善的能量儲備,這是很多腰部廠商都無法比拟的優勢。

最近兩年,空調領域内也湧現出很多快速增長的品牌,比如小米、海信等廠商都在加大該領域的投入力度,一方面,與傳統空調廠商相比,這些追趕者更加注重體驗、營銷上的差異化,同時在産品的研發層面上,針對年輕使用者群的新需求,做更加精準的部署。

在技術走向上,空調也在不斷衍生細分賽道,比如結合室内溫度和空氣品質控制的雙重需求,帶來的新風空調品類,成功将空調覆寫的功能次元從冷熱擴充至顆粒物過濾、空氣換新。飛利浦選擇在此時入局,也是看到了空調在傳統賽道外,已經擁有了包括智能互動、空氣淨化、家電關聯在内的更多可能性。

而空氣健康,也是之前飛利浦空調産品重點發力的方向之一,目前飛利浦已經推出了家用挂式空調、櫃式空調以及中央空調,産品矩陣已經形成,其中家用空調包括三大系列,搭載Air Deep Clean三維空氣超淨系統、S形舒适風等健康、柔風科技,中央空調則覆寫家用和商用兩大場景,包括多聯機、風管機、天花機和兩聯供等多種類型。

飛利浦發力空調領域,投資100億加強産研能力

飛利浦全球市場發展亞洲區負責人George Williams也在活動中介紹了未來飛利浦空調在産品、技術上的戰略:“滁州工廠的建立,既是飛利浦健康科技版圖在空氣健康領域的進一步延伸,也是飛利浦進入大白電領域的重要戰略決策。”

由此可見,飛利浦今後聚焦的應用領域不僅是溫度控制,更多地是通過“空氣健康”方面的技術積累,帶動空調産品的體驗更新。

從整體的産研基地規劃上來看,飛利浦除了要布局整機組裝以外,同時也将目光放在了電機、壓縮機等空調上遊零部件的開發與制造上,這也給未來工廠業務的多樣性保留了可能性。據介紹,滁州産研基地研發中心占地面積1.5萬㎡,配備3HP-20HP焓差實驗室、噪聲實驗室、長期運轉實驗室、環境實驗室、電氣性能實驗室等各類家電試驗室。

飛利浦空調在完成産研布局後,想要跻身目前競争已經十分激烈的中國市場中,還需要在營銷、市場、管道方面下功夫,對于整個品牌而言,其在國内雖然擁有一定的知名度,但更多集中于其他市場當中,飛利浦需要将品牌影響力輻射到空調甚至整個白色大家電領域,需要找到自己不同于場内玩家的品牌、産品定位。

在空調市場的存量競争當中,飛利浦品牌的廣泛知名度将會是其現階段最大的競争力來源,但是隻依靠品牌力,很難将其推向主流競争者的行列當中,滁州産研基地所帶來的研發、制造能力,将會提升品牌技術力以及成本控制能力,而這将是飛利浦空調能否在市場中保持競争力的關鍵所在。(本文首發钛媒體App,作者/鄧劍雲,編輯/鐘毅)

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