聽說J聯賽要恢複企業冠名，很多人都說，這不是啪啪的打臉足協主席陳戌源嗎？正是陳戌源力推的中超俱樂部中性名改革，讓中超俱樂部舉步維艱。
但其實，這是兩碼事。
中超俱樂部目前營運情況艱難，跟中性名改革有一定的關系，但不起決定作用。最關鍵的還是因為中超球隊仍舊是依靠企業輸血為主，自力更生為輔的經營模式導緻的。
而在中國經濟的整體境況和疫情的雙重影響下，投資企業資金鍊壓力巨大，同時，疫情又導緻了俱樂部營運收入降至冰點，是以才會出現很多球隊難以為繼的情況。
比如說，2020賽季冠軍江蘇蘇甯和此前的冠軍廣州恒大，即便沒有中性名改革，他們也仍舊是如今的情況。因為出問題的是蘇甯集團和恒大集團，俱樂部叫什麼名字，也改變不了這兩家集團遇到的成百上千億的困境。
｜一個是拿了冠軍立馬解散，另一個是昔日霸主如今苟且偷生
當然，中性名确實會打擊一些企業投資足球的積極性，但如果是經濟狀況良好的時候，比如在十年前，這些事情都好辦。而如今各方面都不景氣，企業連「賠本賺吆喝」都賺不到，自然更不願意投錢了。隻是，這畢竟還是在大的背景之下的，若是整體環境向好，不能賠本賺吆喝，也不算什麼大事。
是以說，中性名對于中超俱樂部如今營運的困難，要負多大責任呢？頂多也就是10%-20%，根本不起決定作用。
其實，要說起來，中性名的問題在于，時機不對和方式不對。俱樂部實施中性名，是足改方案的要求，不過這個方案已經有好幾年了。這兩年疫情持續不斷，經濟情況嚴峻，這個時候堅決執行中性名，肯定不是個好時機。而且，方式上一刀切，更是讓人無法接受。
最典型的就是北京國安，雖然是企業名，但事實上在社會和輿論認可中已經是中性的名字，為了必須符合要求，隻能進行股權剝離，由多股東變成單一股東。中性名倒确實是完成了，但股權改革其實是走了回頭路。這本身也與足改方案的要求不符。
要說起來，中性名不是什麼不對的要求，但如果早幾年，或者從職業聯賽一開始就推出來，才是對的。
日本J聯賽就是從剛剛建立時實施了中性名的改革，企業退出了，球隊都有了自己的名字。什麼浦和紅鑽、大阪飛腳、鹿島鹿角、川崎前鋒、廣島三箭等等。應該說，日本J聯賽是在這方面做得一步到位，不僅僅名字改了，俱樂部的股權結構也調整了，基本上日本球隊都是多股東共同參股，而且還基本都是本地企業。
｜浦和紅鑽球迷的Tifo
比如浦和紅鑽，他們有50.69%的股份是來自三菱重工及其子公司，剩下的股份則來自多家不同的企業，這樣基本能夠保證球隊的獨立性。
中超聯賽目前的足改也是照着這個方向去做的，多股東而且是要求最好是有本地國企入股。
但在疫情之下，日本J聯賽中的成員已經提出要進行調整，其中一項就是增加企業冠名。
疫情對日本聯賽其實也有影響，雖然J聯賽一直在踢，但觀衆開放程度受到限制，日本俱樂部的收入大幅縮水，很多球隊都出現了虧損的情況。要知道，日本J聯賽對俱樂部的營收審計非常嚴格，如果長期處于虧損狀态，俱樂部是可能會被勒令降級的。但現在一半以上的俱樂部虧損，法不責衆怎麼辦？
于是，日本球隊也開始自救，其中一項就是企業冠名。
很多中國球迷聽說日本俱樂部要重新企業冠名，覺得這是啪啪的打中國足協的臉。
其實不然。因為日本俱樂部的中性化名稱早就完成了，球隊的股權結構也早就固定了，球隊與本地的關聯已經非常緊密了，這種情況下的冠名，其實隻是一種增加收入的管道。
雖然目前日本J聯賽官方尚未同意這個申請，但從日本方面的消息來看，這種冠名不會影響到俱樂部本身的名字，而隻是在俱樂部原有的名字之上冠名。比如浦和紅鑽俱樂部，可能會被三菱集團冠名為浦和紅鑽三菱隊。
這種冠名方式有點像以前的北京現代。當初北京現代冠名北京國安，其實真正的冠名方式是：北京國安足球俱樂部北京現代汽車隊。國安兩個字仍然是保留的，隻是媒體為了省事，才叫北京現代隊。
J聯賽的這種冠名，與中超聯賽此前球隊的冠名有很大不同。中超的冠名是企業直接把名字加在球隊名字上，或者說球隊本身就沒有名字，誰是背後出資的企業，就用誰的名字。于是就有了恒大、富力、華夏幸福、權健等等一系列的房地産或其他行業企業的名字。
名字是出資企業的，股份也是出資企業占絕大部分。是以，中超球隊其實不是冠名，而是純粹的企業隊。這與日本J聯賽的冠名完全不一樣，日本球隊是俱樂部獨立存在，然後開放冠名給企業作為廣告視窗。
是以，不要看到日本J聯賽球隊冠名就覺得是在走回頭路。人家該走的路已經走完了，現在要走的路，隻是表面上的東西，說白了就是給球隊一個開源節流的視窗。
不能說一看見日本J聯賽打算重新給球隊冠名，就認為中性名是錯的，就覺得中超球隊應該有企業冠名。這種觀點其實是隻看到了冠名這個表面的東西，沒有考慮俱樂部獨立性和股權結構、地域理念等背後的東西。就好像我們學習日本足球，總是學皮毛一個道理。我們看到日本拿了亞洲冠軍，就覺得是因為他歸化了巴西人拉莫斯，看到日本足球發展了，就覺得是他聘請了一大堆知名外援外教。
其實，這些都是表面的皮毛。日本沒有歸化之前，中國隊在場面上已經無法跟日本抗衡了（比如91年的戴拿斯杯），日本沒有請大牌外援的時候，人家聯賽已經搞得如火如荼了。
中國足球和日本足球差在了哪裡，差就差在，日本足球動的是骨子，中國足球學的是面子。
是以，日本足球即便真的重回冠名，也不代表中超取消冠名是錯的。中超的錯其實在于，時機不對，方式不對。要麼，當初職業聯賽初期就應該做，要麼等疫情基本過去了再做。
當然了，上司拍腦門子逼着要着急執行足改方案，也是面子和裡子的問題。