随着區塊鍊及NFT等網際網路技術的走紅,越來越多的使用者對去中心化平台産生了興趣,願意掌握區塊鍊技術,試圖在這個網際網路新風向内成為能吃到螃蟹的首批玩家。
那麼問題來了,什麼是區塊鍊?什麼是去中心化平台呢?
其實這兩個名詞,我們可以結合起來看,一句話解釋,區塊鍊就是基于計算機加密算法的去中心化分布式賬本資料庫。加密算法對于網際網路普通使用者來說實在是一個過分晦澀的概念,簡單來說就是一種加密技術,我們用最為淺顯的概念去解釋的話,我們可以将其看做手機設定的手機鎖,為什麼要設定手機鎖呢?為的就是保護手機資料安全的安全性,而網際網路加密算法的話,就是保障使用者資料隐私的一種算法。
而關于去中心化,提到這一概念那就不得不提起與之相對立的中心化。就用現在大家都經常使用的短視訊平台抖音來舉個例子,使用者使用抖音的正常流程是:
使用者→抖音填寫資訊新增賬號→搜尋感興趣的内容或大資料推送自主觀看→背景留下使用者使用資料資訊→根據資料分析賦予使用者标簽
而當廣告主有在抖音平台獲客的需求的話,就需要告知抖音廣告對接部分的從業人員自己的目标用畫像,然後利用先前給到使用者的标簽去進行篩選,針對篩選比對的使用者去做廣告的定向投放,吸引到多少有效使用者(是否有效按照廣告計費形式來判定),就支付多少廣告費用。
基本上就是這麼一個流程,從這個流程中我們就可以看到,抖音這個第三方平台就是使用者及商家買賣雙方共同選擇的中心化平台,所有的交易都是通過這樣一個中轉站進行流通,這也就是中心化的标志性縮在。但是中心化有個不可避免的缺點,那就是這種第三方平台難以估量的風險性,首當其沖的就是對于用心隐私資訊的威脅,畢竟像抖音這樣巨大體量的第三方平台并不多,很多使用者因為工作、學習及生活等需求下載下傳了一個中小開發商的APP,他們無法保證像抖音這樣安全穩定的營運下去,一旦平台倒閉我們的隐私資料就會非常危險。除此之外,大家不難發現,在這個交易過程中,産生交易的核心便是使用者的行為資料,而使用者作為交易生态中必不可少的一個角色,平台拿到了廣告費,廣告主獲得了潛在使用者,而使用者“傳遞”了行為資料卻兩手空空,這樣真的公平嗎?
這個時候就是去中心化平台的優勢就顯現出來了,交易流程高效直接,簡單來說就是使用者給付資料,收到錢後商家直接将産品給到付錢的買方,交易完成資料上鍊。
看到了嗎,交易流程是不是變得特别的友善簡潔,這樣一筆你可能還感受不到,但是你想想在成千上萬的這種交易方式,節省了多少人力、物力和财力,而且這種交易方式一方面有效的防範了第三方風險,另一方面使得交易流程變得簡約自主,不用受到第三方的限制。
去中心化也并不會沒有任何缺點,去中心化交易的最大問題就是沒有權威背書,信任機制會讓很多使用者望而生卻,沒有了中心化的權威代理,怎麼來保證每筆交易的準确性和可信性呢?這個時候就是區塊鍊技術的重點了,也就是剛才簡單提到的資料上鍊。
區塊鍊會在交易完成的瞬間直接确權,進而将這個交易的NFT産品打上買家的烙印,同時賦予産品唯一性及真實性的特性,保障去中心化平台權威信任機制。
而HotLove正在做這樣的事,相似卻又不完全一樣。
萬物皆可NFT,現如今NFT被廣泛運用在數字藏品及遊戲領域,别的領域也都有過不少嘗試,那麼實體商品領域結合NFT,是不是會給到投放營銷行業新的可能?
說幹就幹,楊大川先生憑借自己多年在市場沉浮的經驗,總結出了中心化平台營銷投放的特性及去中心化平台的優點,在多次提出預案及市場測試中,他最終找到了答案,HotLove平台就是他一直在尋找的應該要做的事!
讓使用者站起來,讓使用者自己做主,用自己的行為資料換取利益;讓商家提升影響力,不用再支付高昂的廣告營銷費用,不用再擔心一半及以上的廣告預算可能會被浪費,用自己的實體商品直接擷取使用者。楊大川先生認為,這樣是可行的。
一般來說,中心化平台是這樣去操作的:使用者在平台上浏覽内容進而在背景留下資料,平台根據使用者的這些資料來形成使用者标簽,當廣告主找上門來要投放廣告時,根據其提供的目标使用者畫像來做好篩選進而進行定向投放,廣告主獲得什麼樣的投放效果,就會支付與之相比對的廣告預算。而HotLove平台完全相反,首先,利用大資料及區塊鍊技術,賦予平台去中心化的特性,保障了平台的安全及可靠的特性。在HotLove平台,将改變企業利用現金獲客的投放方式,在HotLove平台,商家将自己的實體商品資料上鍊,根據自己的需求,給每一份産品領鑄造一份NFT,在HotLove的DSP系統投放給符合自己目标使用者畫像的使用者,随後利用使用者标簽将NFT空投給目标使用者,使用者貢獻自己的行為資料進而獲得和自己行為比對的NFT,這個NFT将會換得商家對應的産品。打破固有的交易結構,讓使用者擁有自己行為資料的絕對控制權。
這樣的操作方式,讓HotLove做到了兩件事,第一便是重置了平台交易結構,其次便是改變了使用者的交易行為。
這是一次全新的嘗試,确實被市場真正需要的嘗試,HotLove自從上線以來,已經吸引到了不少使用者的目光,已經有非常多的使用者開始搶先嘗試這一新興玩法,在這些種子使用者的幫助下,HotLove平台也在積極優化技術及玩法漏洞推出新版本,相信在不就得将來,将會給到營銷投放行業一條新的路,一條更為寬闊的路。
