目前的種種迹象已經表明，蘋果今年的春季新品釋出會或已不遠了，傳說中的“iPhone SE 3”就要來，甚至于日前還有消息稱，現款iPhone SE将會被降價到199美元銷售。不過就在廣大消費者暢想能夠買到千元級iPhone的時候，近日有相關報道顯示，一個月僅需支付88元就能夠入手iPhone 13系列機型。
據悉，日前蘋果方面在日本市場推出了36期免息分期業務，以提升iPhone機型在這一地區的吸引力。而這一服務是通過美國線上支付企業PayPal旗下的Paidy提供，并且除了可以分期3年免息外，官方還為當地消費者提供了在第24個月更新新款iPhone的服務。如果使用者在兩年後更換新款iPhone，那麼換下來的手機将會進入蘋果官方的以舊換新流程，剩餘的分期費用就不用還了，相對于是花了正價2/3的價格，就能換來使用2年當季新款iPhone的權利。
根據目前蘋果日本官網公布的價格，購買定位最高的iPhone 13 Pro Max 1TB版本時，全款價格為19萬4800日元，每月需還5411日元、約合人民币298元。而購買最低配的iPhone 13 mini時，最低每月則僅需支付1600日元，約合人民币88元。
這一套分期付款的設計可謂是将消費者的心理揣摩得極其到位了，是以目前有觀點認為，或許從日本市場開始，未來蘋果這一36期分期免息的服務将會在全球各地陸續鋪開。
那麼為什麼蘋果會在當下這個時間節點開始在日本市場推出36期分期免息服務呢？有業内人士認為，或許是因為日本是除了蘋果大學營北美市場外，iPhone使用者基礎最好的地區，并且在日本市場，iOS與Android的市占有率更是接近持平。但此前來自日本MMD調研公司的統計資料顯示，iPhone的市場占有率近年來出現了下滑的态勢。
根據MMD針對日本NTT DoCoMo、KDDI，以及軟銀這三大電信營運商使用者的問卷調查結果顯示，iPhone逐年升高的價格成為了阻止他們繼續使用的關鍵。是以通過分期免息來降低消費者的購買門檻，進而刺激他們的購買欲，顯然是一個非常不錯的選擇。
看到這裡，你或許會認為這是蘋果給日本市場消費者帶來的福利，但事實或許并非如此。按照蘋果現在實行的24期分期免息，在2%的利率下相當于是打了96折，36期分期的折扣顯然更高，但對于蘋果來說，在付出了并不算太高代價的同時，卻收獲了一個在至少在三年内都“忠誠”的使用者。
同時，蘋果方面目前還提供了一個在第二年年末回收舊機的解決方案，也就相當于如果使用者一直使用iPhone、且每兩年都換新的話，就相當于是每一次都打了66折，這對于消費者而言無疑是個極大的誘惑。是以盡管乍一看36期分期免息是給了消費者薅羊毛的機會，但這同時也在無形中提高了消費者的門檻值，讓消費者可以接受iPhone一直保持相對較高定價的政策。
事實上，蘋果此舉其實很難“虧”。因為不同于Android陣營，蘋果是iOS陣營的絕對掌控者，使用者購買了iPhone後是需要下載下傳軟體才能讓手機“智能”起來的，而下載下傳應用往往也就意味着随之可能會産生進一步的消費，而蘋果也就自然能夠借助App Store的抽成來掙錢了。更何況，iOS生态中還有Apple Music等蘋果提供的增值服務，是以隻要消費者成為了忠實使用者，在iPhone的生命周期裡很容易就可以将36期免息的“羊毛”給重新賺回來。
是以有觀點認為，36期分期免息其實更像是一個針對消費者的誘餌，是通過降低消購買門檻的方式來擴大iOS使用者的規模。不過如此好的方式，蘋果為何此前不用呢？其實原因可能很簡單，因為消費者的購買欲望在不斷下降，是以蘋果不得不“出手”。别看iPhone 13系列取得了空前的成功，但是這主要是得益于已經從此次疫情的陰影中走出來的大中華區。
市場調研機構Strategy Analytics去年秋季公布的《赢取智能手機市場的換機使用者》報告中顯示，在中國、美國，以及英國三國的消費者調研裡，中國消費者的換機欲望最高、平均換機周期為28個月，英國使用者的平均換機周期為38個月，而美國消費者的平均換機周期則是41個月。并且最近Counterpoint Research公布的全球消費者平均換機周期，則為31個月。
這些資料無疑表明，消費者越來越不愛更換手機了。而這其中，自然有當下智能手機産品創新力度降低的原因存在，畢竟上一次引發消費者關切的全面屏概念，已是5年前了。更為重要的是，當下智能手機的價格水漲船高，再加上疫情的影響，許多消費者的購買力也在下降。面對這一情況，蘋果确實在這兩年間暫時遏制了iPhone的漲價勢頭，但也僅此而已了。
此外由于疫情這一黑天鵝重創了半導體行業，導緻智能手機依賴的元器件成本不斷上漲，是以手機廠商能夠維持價格不上漲就已經很不容易。是以在這樣的情況下将分期免息的周期拉長，無疑是一個能夠顯著降低消費者感覺的方式，畢竟每個月付88元和付198元的體驗是完全不同的。
是以隻能說在消費者吝于換機的當下，即使蘋果都需要想方設法來讨好消費者了。