南都訊 記者馮芸清 實習生楊林瑩 2月24日，廣州市人民政府新聞辦召開“創意設計，讓時代更美好”分享交流活動，現場邀請了7位嘉賓進行創意分享，其中2022年北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”設計團隊負責人曹雪表示：“冰墩墩能夠‘出圈’是因為在疫情中愛的傳播讓人動容，不僅是冰墩墩，所有的吉祥物真正讓人感受到生命的時候，才能夠傳播我們所需要的一切。”
2022年北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”設計團隊負責人曹雪。南都記者 梁炜培 攝
在交流活動現場，吉祥物IP不僅有冬奧吉祥物冰墩墩、廣交會吉祥物好寶好妮、廣州地鐵吉祥物悠悠街坊，還有知名的動畫形象喜羊羊、豬豬俠等。這些吉祥物IP及動畫設計都是“廣東制造”。随着IP經濟時代到來，IP（知識産權）授權業作為新興産業發展迅猛，廣東省的動畫産業也一直走在前列。
中國對外貿易中心副主任、廣交會新聞發言人徐兵表示，冰墩墩火爆“出圈”，不僅在國内“一墩難求”，而且引起了全球追捧和熱議，從這個現象讓人更加感受到，吉祥物作為超級“IP”，能夠迅速拉近品牌與閱聽人的距離，在品牌形象塑造、品牌價值提升和品牌文化傳播方面發揮巨大作用。
中國對外貿易中心副主任、廣交會新聞發言人徐兵。南都記者 梁炜培 攝
據了解，在現場分享的豬豬俠和喜羊羊是廣東省動畫編發的01和02号，它們均誕生于廣州，現在已經發展成為全國知名的動漫IP。關于豬豬俠的設計，詠聲動漫副總裁閻冰表示：“豬豬俠早就被使用者設計成了他們心目中那個勇敢正義的自己的化身，成了精神icon。”她還認為，誕生于廣州的吉祥物所代表的精神要素是不同的，但它們都代表了廣州的文化産業。
詠聲動漫副總裁閻冰。南都記者 梁炜培 攝
“墩爸”曹雪還認為，冰墩墩能夠在國與國、人與人交流之前起到友好溝通的作用，進而消除陌生感，拉近彼此的距離。“人們在寒風中的等待，并不是等待一個玩偶，而是等待一份溫暖。”曹雪說。