《CBNData新消費周報》精選本周新消費領域最新動态，公司頭條、消費風向、投融資新聞、營銷動态一文速覽。
本期熱點速覽
天貓APP将更名為“貓享”
小紅書重點整治醫美品類
中國郵政正式進軍咖啡領域
周大福成全球第十大奢侈品集團
内外推出2022春夏系列新品
全國首個動漫城将在成都開業
森寶積木完成A輪融資
屈臣氏釋出全新品牌主張
公司頭條
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已處置違規筆記27.9萬篇
2月17日消息，近期，小紅書啟動新一輪虛假種草治理。本輪治理将醫美品類作為重點整治對象，首批已處置違規筆記27.9萬篇，處罰違規賬号16.8萬個。據悉，此次是小紅書有史以來最嚴格的醫美專項治理行動，即日起，小紅書将分批次取消包括醫美機構、醫美平台和醫美服務商等在内的共計216家私立機構的認證，同時還将持續引入三甲醫院和三甲醫院醫美科醫生入駐。
來源：TechWeb
據德勤咨詢釋出的《2021年奢侈品全球權力報告》，香港周大福珠寶集團以約合458.62億元人民币的總銷售額成為全球第十大奢侈品公司，是大中華區唯一上榜的奢侈品集團，進入前十名榜單的還有LVMH、歐萊雅集團、愛馬仕和Chanel等。
來源：LADYMAX
阿裡将設品牌自營旗艦店
天貓App将更名為 “貓享”
阿裡巴巴B2C零售事業群将圍繞大品牌開設天貓自營旗艦店，首先從3C品類推進，近期會通過手機天貓App改版正式上線，屆時該App将更名為“貓享”。
貓享的自營旗艦店和天貓官方旗艦店，二者商品雖有重合，但貨源、營運模式不同。天貓官方旗艦店的貨品所屬權仍屬于品牌，品牌直接發貨給消費者；貓享自營旗艦店的貨品所屬權屬于平台，直接向品牌商打款進貨，由平台直接發貨給消費者。
來源：晚點LatePost
消費風向
内外推出2022春夏系列睡眠服飾
2 月 17 日，内衣品牌「NEIWAI内外」推出 2022 春夏系列新品“In Bed 認真睡眠”系列服飾，并聯合品牌代言人王菲拍攝産品大片。本次上新産品包含睡裙、睡袍、吊帶上衣、長褲等 4 款，現已上線天貓、京東、官方微信小程式等，售價區間為 299-999 元。
來源：刀法研究所
2 月 14 日，中國郵政在廈門落地第一家郵局咖啡店，并開始試營運階段，在保留郵政基礎服務的基礎上，推出咖啡飲品和郵政文化創意服務，售賣品類包括咖啡、茶飲、甜點和郵局周邊，咖啡、茶飲價位在 20-40 元之間。
目前郵局咖啡店的經營方式主要為第三方合作營運。2022 年，“郵局咖啡”将攜手咖啡品牌營運和連鎖經營公司“中域咖烨”，布局北京、上海、廣州、深圳等城市。
來源：物流指聞
文和友旗下茶飲品牌杭州首店開業
近日，長沙文和友旗下茶飲品牌MAMACHA在杭州的首家門店正式營業，作為和茶顔悅色相媲美的網紅級茶飲品牌，MAMACHA一經開業便獲得了衆多年輕人的喜愛。店鋪延續了品牌此前一貫的裝修風格，“廢墟風”的設計成為最大特點。
MAMACHA 于 2016 年成立，明星産品包括「桃花塢」和「廢墟拿鐵」，茶飲單價區間為 18-38 元，産品線還涵蓋甜品和風味小吃等。目前已在長沙、上海、廣州、嶽陽、貴州、湖南等地開設門店，并嘗試在不同門店推出不同的主題空間設計。
來源：赢商網
「親愛男友」 ×「Insanity」推出聯名禮盒
2 月 10 日，男士理容品牌「dearBOYfriend親愛男友」聯名「Insanity Crew 熱極」推出“逆瘋飛行禮盒”，内含親愛男友飛行日記淡香水銀色版和 Insanity 潮流限定款電鍍白金項鍊 2 款産品，目前已登陸得物APP，售價 199 元 / 套。
dearBOYfriend親愛男友成立于 2020 年，為新銳專業男士理容潮牌，産品涵蓋個護、護膚、造型、彩妝等多方面，旗下飛行員香水為天貓、京東、抖音等多平台國貨男士香水類目第一。
來源：官方微網誌
全國首個動漫主題綜合體拟2024年成都開業
據成都釋出消息，作為四川省2021年重點建設項目，天府國際動漫城于2021年年底全面啟動建設，其中天府國際動漫城展示區已率先完成打造。目前其他規劃區正在施工，預計2024年全面開放營運。
天府國際動漫城毗鄰千年禅林-昭覺寺，項目定位為集産業城、娛樂城、生活城于一體的全國首創動漫主題産商旅無界融合中心，共囊括造夢空間、初心樂園、國潮國風城、漫迷中心（展示區）、未來科幻不夜城等業态。
來源：聯商網
投融資新聞
「SEVENCHIC香氛筆」完成天使輪融資
2月15日，化妝品品牌「SEVENCHIC香氛筆」宣布完成天使輪融資，本輪融資由樂華娛樂獨家投資，具體投資金額未披露。
SEVENCHIC香氛筆創立于2020年5月，主理人為戚薇。品牌将自己定位為一個自由不羁、特立獨行的香氛品牌，以香氛為載體，「PLAY敢愛」、「PUMP敢說」和「LUCKY敢玩」為品牌态度，讓消費者在呼吸體驗中找到歸屬。目前産品覆寫香氛筆、香氛蠟燭、護手霜、沐浴露等，主推産品為香氛筆套裝。線上管道包括天貓、小紅書、微信小程式。
來源：品牌星球
生物科技護膚品牌「溯華」
完成天使輪融資
創新合成生物科技護膚品牌溯華已完成數千萬人民币天使輪融資。此次融資由某知名産業資本獨家投資，浪潮資本擔任獨家财務顧問。
溯華母公司為廣州美神生物科技有限公司（下稱美神生物），是一家專注于合成生物領域研原料、護膚品、二三類醫療器械研發及應用的創新型企業。2021年下半年，溯華第一家天貓旗艦店開業，首次以全線重組膠原蛋白護膚産品亮相，短短5個月，成功跻身該細分賽道增速最快品牌。
來源：青眼
積木玩具品牌「森寶積木」
獲得數億元A輪融資
森寶積木日前完成了數億元A輪融資，投資方包括阿裡巴巴、頭頭是道基金和弘晖資本。
森寶積木的前身成立于2003年，主營塑膠玩具，2013年開始進軍積木領域。目前森寶擁有6000餘款産品，獲得的知名IP授權包括《流浪地球》《緊急救援》和《唐人街探案3》，經營範圍包括文教科技開發、動漫産品外觀設計、玩具研發、網絡遊戲、電子遊戲和軟體開發等。
來源：IPO早知道
營銷動态
元氣森林三押奧運冠軍
中國選手蘇翊鳴奪得北京冬奧會單闆滑雪男子大跳台金牌，元氣森林馬上被網友譽為「人生赢家」，從「元氣」晉升為「福氣」，因為在蘇翊鳴之前，元氣森林所簽約合作的另兩位運動員谷愛淩、徐夢桃也全都奪冠。
早在三人奪冠之前，元氣森林就各為三人拍攝了獨家紀錄片，品牌分别以「傲氣」、「硬氣」、「朝氣」為關鍵詞，講述他們與冰雪運動的故事，展示元氣新青年的熱愛精神，并邀請更多人一起享受滑雪樂趣。
來源：SocialBeta
美瞳品牌可糖與花藝品牌dresscode
推出情人節單身派對
2 月 12 日，美瞳品牌CoFANCY可糖與花藝品牌dresscode在北京三裡屯推出以「終究可愛」為主題的情人節單身派對。到場的使用者可以免費獲得可糖的巧克力系列美瞳，品牌方也提供了 150 支聯名花束和以巧克力系列美瞳為靈感設計的巧克力。
dresscode 品牌主理人姜思達在活動現場擔任「半日店長」，與 可糖發起為「下一任客人買單」的秘密實驗。消費者可自由選擇為下一任客人買單，也有機會收到來自于上一任客人買單的花束和手寫祝福卡片。
屈臣氏釋出全新品牌主張「美好新試界」，對美好進行重新思考，相關主題片則演繹具體情節進一步把全新主張傳達給消費者。影片通過吃火鍋、看演唱會、戶外滑雪等五個場景，用聞、嘗、看、觸、聽的感官體驗将這幾個場景和「試」的認知結合起來，以更生活化的火鍋裝備、戶外裝備、看秀裝備等分類，展示出屈臣氏零售産品的多樣化，為消費者建構使用場景。
（文中圖檔來源于網絡）
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