開始使用視訊廣告比以往更容易。這裡有一份詳細的指南，你可以建立一個全新的YouTube視訊廣告賬戶。
今天的廣告商正在尋找在廣告中使用視訊内容的方法，以提高知名度，吸引和轉換線索。
好消息是，開始使用視訊廣告比以往更容易。
視訊廣告出現在網絡的許多網站和應用程式上，以及每月擁有超過20億活躍使用者的YouTube上。
YouTube使廣告商能夠針對特定的閱聽人、行為或意圖，使其成為在客戶購買周期的各個階段獲得效果的有效途徑。
此外，大多數付費廣告平台都提供視訊活動或廣告格式，包括 Google Ads、Microsoft Ads、Facebook、Pinterest、LinkedIn 和TikTok。
在這篇文章中，我們将重點讨論通過Google Ads平台在YouTube上啟動和投放廣告，因為它是最大的視訊平台。
而且由于它們是通過 Google Ads 平台進行管理的，是以 YouTube 廣告也可以友善地整合到您目前的 PPC 搜尋和展示廣告中。
這是您開始時需要了解的内容。
YouTube 廣告視訊資源
首先，讓我們看一下您可用的視訊資源。
l 您目前有可以使用的視訊廣告嗎？
l 有沒有重新制作/編輯現有的視訊？
l 或者你需要與視訊制作人一起建立新的視訊或使用模闆？
l 視訊内容：對于廣告，視訊應該快速開始并引起使用者的注意。可以從Google Ads 上的許多教程中開始學習有效視訊廣告。
l 長度和品質：最短的視訊廣告長度為 6 秒，建議将長度限制在 3 分鐘以内。一個好的基本經驗法則是，從 15 秒到 30 秒的視訊廣告開始，傳達您的資訊。
l 視訊自動工具：谷歌有一個視訊生成器（測試版），以及線上付費工具，如Promo或Animmoto ，提供基于訂閱的視訊模闆功能。
對視訊感到滿意後，必須将其上傳到 YouTube。準備好 YouTube 視訊的URL，以便稍後制作廣告。
了解有關閱聽人的更多資訊
YouTube 和“與 Google 一起思考”有一個Find My Audience工具，可以激發你的創意，幫助您考慮為這些新的引人注目的視訊廣告建立您的閱聽人檔案。
此工具允許您在汽車和車輛、商業服務、媒體和娛樂、軟體等有限數量的類别中選擇有購買意向的閱聽人或親和力閱聽人。
這不是一個完整的廣告系列建構工具，而更像是一個工具，可以激發您接下來将要開始的事情。
建立 YouTube 廣告的分步流程
如果您尚未設定 YouTube，您将在此處了解如何設定。
現在，您可以開始投放廣告了。
在廣告系列标簽中，點選藍色加号按鈕開始一個新的廣告系列。
這是一個循序漸進的一般過程，但有時您可能會覺得這是一本“選擇你自己的冒險”的書。
如果您選擇廣告系列目标類型，您将在建立廣告系列時獲得各種建議，以幫助您針對該目标制定廣告系列子類型和廣告格式。
可以選擇建立沒有目标指導的廣告系列。
1. 選擇正确的目标
您選擇的廣告系列目标通常符合以下三個主要目标之一：意識、考慮或行動/購買。
進一步進入設定過程将為您提供最适合這些目标的選項。
2. 選擇視訊廣告系列類型
您将看到各種活動類型選項，具體取決于首先選擇的目标。
對于行動目标，他們還将展示他們将用于出價優化的 Google Ads 帳戶轉化跟蹤目标。
在這裡，我們要選擇視訊廣告系列類型。
除應用和本地之外的所有廣告系列目标都允許視訊類型。
3.選擇子類型
接下來，您将看到各種子類型，具體取決于先前的選擇。
其中一些選項是推動轉化、視訊覆寫率活動、外播、不可跳過的插播等。
同樣，該過程将引導您選擇最适合您的廣告系列目标的廣告格式、定位、出價等。
4. 配置設定
每個活動子類型都會提示進行正常設定。
在整個設定過程中，右側會生成廣告系列估算值，讓您了解可以預期的數量。
在這裡，我們将看到幾個廣告系列設定，包括廣告系列名稱、出價政策、預算和日期、網絡、位置、語言、内容排除。
其中一些設定需要更詳細的解釋。
出價政策：視訊廣告将允許按展示次數、按觀看次數或基于轉化的方式出價。對于知名度廣告系列，每千次可見展示費用（CPM）和最高 CPV（每次觀看費用）是合适的出價政策。如果廣告系列基于操作/轉化，則目标每次轉化費用和最大化轉化政策将有助于最大化投資回報率。
網絡：值得注意的是展示廣告網絡上的視訊合作夥伴。這将有助于最大限度地擴大 YouTube 之外的覆寫面，但是，如果您想将廣告限制在 YouTube 網站上，那麼您将需要選擇退出這些網絡。
内容排除：請務必注意此區域，以定義您認為可以投放品牌廣告的廣告資源類型和内容标簽。根據您的品牌價值擴充或限制内容展示位置類型。
5. 建立廣告組定位
在廣告組級别，我們進入了選擇目标的有趣部分，類似于Google Ads 中的搜尋和展示廣告系列。
人口統計：年齡、性别、父母身份和家庭收入。
細分閱聽人群：再營銷、有購買意向、親和力和生活事件。
詳細的人口統計資料：您可以在這裡找到一些額外的資訊，包括就業目标。
内容：此處添加的關鍵字、主題和展示位置縮小了閱聽人範圍。請注意，您可以在此處定位特定的 YouTube 頻道或視訊。
6. 建立 YouTube 廣告
最後，使用指向您的視訊的 YouTube 連結建立第一個廣告。
此時令人沮喪的是，并非所有廣告類型都可以建立，您會看到“由于廣告系列的子類型或目标，此廣告格式不可用。”
YouTube 廣告格式
最好的保證是提前計劃，以確定您的廣告系列目标和子類型與您想要投放的廣告類型保持一緻。
不可跳過的插播廣告
适合：品牌知名度和影響力。
廣告時長為 15 秒或更短，觀衆無法選擇跳過這些廣告。與可跳過的廣告一樣，廣告在視訊内容之前、之中、之後出現。
可跳過的插播廣告
适合：品牌知名度。
可以在 5 秒後跳過廣告，因為它們在視訊内容之前、期間或之後運作。可跳過廣告的長度沒有限制，但 YouTube 建議不超過 3 分鐘。
資訊流視訊廣告
适合：考慮、引導和所有目标。
可以在 YouTube 上的搜尋結果、相關視訊和首頁視訊建議中看到。
外播
适合：意識和影響力。
YouTube 以外的僅移動廣告出現在應用和網站上，這些視訊廣告需要徽标。
保險杠廣告
在視訊内容之前、期間和之後投放，時長僅為 6 秒。
标頭廣告
适合：品牌知名度和廣泛的影響力。
必須由 Google 代表放置，這些廣告會出現在 YouTube 首頁Feed 的頂部。推動轉化
在設定和運作前幾個 YouTube 廣告系列後，效果資料将流入并為優化和未來的廣告系列政策提供資訊。
YouTube 提供了一個在購買周期的各個階段接觸您的觀衆的絕佳機會。
這也是一個很好的機會，可以大規模收內建功推廣到其他付費視訊廣告平台的定位和創意資料。