提起大牌，最先脫口而出的往往是LV、Gucci、Chanel，然後才緩緩想起PRADA、Armani……好像後者總是帶着些許低調内斂的氣質。但Prada也有“高光時刻”。
由于拉夫·西蒙的加入，Prada成為了2020全年最具有流量的品牌。
YouTube資料為證：2021年春夏時裝周釋出結束，Prada以超過2百萬次的觀看傲視群雄。相比之下，口碑一片大好的Maison Margiela觀看次數也才15.4萬次，Chanel觀看次數為25.3萬次，其它設計師品牌大多寥寥幾萬次。
即便Louis Vuitton有71.8萬次，但也隻是缪西娅·普拉達+拉夫·西蒙的三分之一觀看量。
疫情讓各行各業幾家歡喜幾家愁：波士頓咨詢預計奢華旅行和酒店的業績将下滑四至六成，而同時Bulgari和Dior都透露進階珠寶定制業務在悄悄上升。嘗到甜頭的還有拍賣行——佳士得相較去年同期網站通路量增長了70%，蘇富比的古代油畫和進階珠寶類目線上上大受歡迎。
在這期間，人們注意到Prada和蘇富比聯手的線上拍賣。
這一場拍賣會的全名為“Tools of Memory”。
拍賣包含了來自Prada 2020秋冬男裝及女裝時裝秀中的成衣、沖印照片、時裝秀邀請函、秀場裝置等共計72件拍品，将在蘇富比網站上競拍。拍賣所得收益将捐贈予聯合國教科文組織，用于照顧全球弱勢群體在新冠疫情影響下的教育問題，包含“不讓女童掉隊”項目。
這并不是Prada第一次線上拍賣，但帶給Prada的熱度卻是前所未有的。
在這場拍賣上，沒有一件拍品流拍，僅有一件拍品低于預計最低成交價，大部分拍品都以預計最高成交價的好幾倍被拍出，無疑是蘇富比和Prada的大獲全勝。
本來預計5千至7千歐成交價的這件秀場裝置，最終以50,400歐元價格成交，成為整場拍賣最貴的一件拍品。
這件裝置亮相于年初的2020秋冬秀場，由荷蘭建築大師雷姆·庫哈斯為Prada打造。
這件希臘神話裡的擎天神像高達3.7m，置于秀場中央。擎天神雙膝着地，背負着地球，搭配秀場紅黑光影顯得神秘而壯觀。
如果對雷姆·庫哈斯這個名字感到陌生，那麼說他設計了中央電視台的辦公大樓你便知道他是誰。他也和自己的團隊一起策劃了Prada在米蘭的博物館Fondazione Prada，也為Prada美國多家精品店設計店鋪。
拍出第二貴成交價的，也是來自雷姆·庫哈斯的裝置，同樣3.7m高。
這件是一尊馬和騎士的裝置，現身于2020秋冬男裝釋出會現場。
雷姆·庫哈斯是善用光影的大師，這件作品的奇妙之處在于觀賞騎士和馬光影間的變幻。
當時在秀後普拉達女士接受采訪時專門說到這尊裝置：“我本來想要一尊馬術裝置，當然，馬術沒有那麼政治正确。于是我跟雷姆說，‘咱們做一尊完全不像個英雄的馴馬師吧！’”。
這是一整套Look拍賣，包含裙子、Choker、金屬頭飾、瑪麗珍高跟鞋，而裙子将不會在店内銷售。
這一套拍品的預計成交價為15,000歐元，為全場拍品中預計成交價最高的，而最終成交價是17,640歐元。
其中裙子和Choker都是歐根紗，分别有複雜的刺繡和流蘇工藝；Saffiano皮的盒子手環是當季大熱，可以裝AirPods；高跟鞋的鞋跟不低，10.5cm。
有人對Prada的刻闆印象仍是Ugly Chic，但其實普拉達女士是很擅長複古華麗的重工禮服的，電影《了不起的蓋茨比》裡20年代奢華戲服就是她打造。
有最高就有最低，成交價最低的拍品是模特吉吉·哈蒂德在秀場背景拍攝的模特弗萊娅-貝阿·埃裡克森與阿諾克·亞依。
盡管是全場最低成交價，它也是遠遠高于預期的，且多人競拍，最後拍到的人還能獲得哈蒂德的簽名。
提起攝影作品，就不得不提另一位作品入選拍賣的紐約攝影師丹尼爾·阿諾德。
丹尼爾的幾幅拍攝秀場背景的作品都大受歡迎。比起千篇一律的美，他拍的更多是紐約街頭尖兒的怪的紐約街頭客，或者是名利場背後的花絮，他也被稱為“全紐約人最愛的攝影師”。
其中最受歡迎的是這一副，丹尼爾抓拍到了男裝秀背景正在和人聊天的男模班伽利·德拉姆。
這件拍品的最終成交價是預計成交價的十五倍，讓人不禁感慨“有趣的靈魂果然也有着十分的價值”。
沒有被邀請參加時裝釋出會的經曆？這次拍賣品中包含時裝秀座位卡和邀請函，可以作為紀念品收藏。
這是2020秋冬男裝釋出秀的邀請函和座位卡，同時附贈一張秀場音樂的黑膠唱片和模特的試裝卡片。整件拍品整理在一個盒子裡，也更易收藏。
最小的藏品也并不便宜，經過20次競價後以超過3000歐元的價格成交。
最受歡迎的一件拍品也是一件攝影作品，來自英國攝影師菲利普·密齊拍攝的秀前試裝片場。
密齊是Prada和Miu Miu密切合作多年的攝影師，尤其是2010年前後。
當然，新聞記者出身的密齊，其實也拍攝了大量新聞圖檔。
說它是最不受歡迎的拍品，其實也經過了三次競價，但它最終是本場唯一一件以低于預計最低成交價成交的拍品。
全球僅此一件，不量産銷售，而這件皮毛一體的羊皮大衣最終成交價為6,930歐元。
事實就是如今買皮草和稀有皮的顧客越來越少，很多設計師宣布不再使用真皮草不僅環保，也是因為皮草沒有更大的商業市場了。
這是配飾裡最多人競拍的拍品，最後以6,048歐元成交。
它其實是一隻晚宴包，為标志性的黑色尼龍打造，搭配了可拆卸肩帶和金色鍊條。作為一隻手拿包卻多了一個行李箱牌，而尼龍的靈感來自最早行李箱包的外包裹袋。
相較于皮草預冷，單排扣的再生尼龍男士大衣和再生尼龍旅行包成為最受歡迎的組合。
它如此受歡迎可能是是以這個顔色，這幾乎是隻屬于缪西娅·普拉達本人的顔色，不量産，也不訂制。
Prada能夠稱霸2020年的流量其實是一步一腳印，從花束到藏頭詩，從520 Campaign到榮宅的新畫展，從為意大利生産口罩到線上拍賣為女童籌款，每一個項目都讓人記憶深刻。
這次不是Prada第一次線上拍賣，大概也不會是最後一次，但拍出的卻是普拉達女士個人執掌品牌的最後一季Prada。
時尚流轉，不知下一次的Prada線上拍賣會，又會有怎樣的風景。