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來源：老雅痞
作者：老雅痞（公衆号ID：laoyapi）
注意力經濟
什麼是最稀缺的資源？當我們想到稀缺資源時，我們想到的是有形商品，如石油或鑽石。它們是已經被過度使用的商品，不再足以滿足我們的需求。然而，在今天的資訊時代，我們自己的注意力已經成為一種稀缺資源。在過去，我們是客戶，現在，我們的注意力已經成為産品。在所謂的 "注意力經濟 "中，我們的注意力不斷受到來自社交媒體、電視或新聞來源的資訊轟炸。
注意力經濟的核心是将使用者的注意力商品化。注意力經濟伴随着社交媒體平台的崛起而興起。這些平台對人們來說是免費的；使用者隻是通過向平台提供他們的個人資料來 "付費"，然後平台可以根據廣告将到達特定目标閱聽人的承諾，向公司出售廣告。使用者還通過關注内容來 "付費"，因為創作者獲得的浏覽量和參與度越高，他們就能從平台上或通過做品牌交易賺取更多的錢。
從本質上講，注意力經濟是由一個惡性循環促成的，我們是注意力經濟的産物，但同時也是被不知不覺地操縱來加強它的顧客。
由注意力經濟衍生的創作者經濟
社交媒體平台湧現了許多有才能的創作者， 創作者渴望受到關注。這意味着他們需要持續創造出對廣泛人群有吸引力的内容。此外，創作者可以熟悉不同平台的算法，創造他們認為算法會推薦給更多人的内容，擴大他們的閱聽人。
平台也受到激勵，希望有很多創作者能帶來更多使用者的關注。正因為如此，平台為創作者提供工具，如過濾器、智能分析和自動廣告。這些工具，加上平台的影響力，可以讓創作者有機會進行流量變現。這種現象，即許多人所說的 "創作者經濟"。
這種崛起的獨立經濟打破了消費者與内容互動的傳統方式。随着創作者經濟的發展，思想領袖和有遠見的人認為Web 3.0是網際網路的下一個階段，預計将取代目前版本的網際網路，是未來增長的支柱。
雖然目前社交媒體是創作者直接與追随者聯系的最有效的傳播方式，但在未來，它可能不是正确的解決方案。雖然任何人都可以在社交媒體上釋出資訊，但使用者放棄了一些控制權，因為他們要遵守這些平台的準則。此外，像TikTok和Instagram這樣的平台試圖通過他們的尋租優勢來 "倒賣創作者合作關系"，壓榨使用者和創作者的紅利，因為他們已經直接與廣告商做生意了。即社交媒體巨頭正在 "定位自己，從創作者的收入中抽成"
友好型創作者平台
Substack、Ko-fi、Patreon和Twitch，它們允許創作者直接出售他們的内容，這可以被認為是 "創作者友好 "平台。在《福布斯》進行的一項研究中，63%的人表示他們曾經給過内容創作者小費。這些平台仍然從創作者的收入中抽取一定比例，但明顯低于其他社交媒體平台。例如，YouTube會從YouTuber的廣告收入中抽取約32%，而Patreon會從創作者的每月Patreon收入中抽取5%、8%或12%（基于該創作者的會員計劃而定）。他們也沒有像其他社交媒體平台那樣嚴格的審查規則，這可以讓創作者有更多自由。
然而，這種吸引力已不再明顯。現在，這些平台被視為累贅，他們對創作者的作品也有一定程度的所有權和控制權，因為他們有權力删除文章或 将創作者的内容隐藏起來，不讓粉絲看到。他們還擁有内容控制權，創作者會調整他們的内容以适應平台的廣告規則和算法。
傳統社交媒體平台和創作者平台的痛點：
1、資料隐私：
Web 2.0: Facebook、Google、Twitter 中心化企業掌握了大量個人資料，一旦遭受黑客攻擊或企業倒閉，使用者的資料會造成洩漏，企業可對内部資料庫進行篡改。
2、資料主權：雖然使用者以個人資訊（資料）換取良好的使用者體驗,大部分中心化企業出售資料以換取廣告收入。
3、守門人的審查：
Web 2.0:許多社交媒體平台根據創作者的政治信仰對其進行審查，任意對一些内容進行删除，内容創作所有權掌握在中心化平台手裡。
如何用區塊鍊技術重塑創作者經濟？
區塊鍊是一個去中心化的數字交易賬本。它使用加密技術，使所有發生的交易都可以追蹤和透明。
區塊鍊是去中心化和完全透明的，這一事實最初使它通過加密貨币對金融部門非常有吸引力。然而，人們已經開始将區塊鍊用于其他方面，它對内容創作者和媒體行業變得非常有利。
NFTs給予創作者所有權
非同質化代币（NFTs）是存在于區塊鍊上的獨特數字代币。獨特 "意味着它們不能被複制或分割 - 它們是獨一無二的。現在，圍繞NFTs的大部分炒作是針對數字藝術。然而，NFTs可以是任何數字産品：歌曲、電影、視訊，甚至推特。因為它們存在于區塊鍊上，是以是可以追蹤的。這對創作者很有吸引力，因為與現實生活不同，創作者可以知道他們的作品一旦售出後在哪裡。他們還可以對NFT進行程式設計，如果它被轉售，就把銷售額的一個百分比給自己和所有以前的所有者，激勵所有者保留其價值。
FTs（同質化代币簡稱 例如BTC）
同質化代币（FTs）是可以互相替換的。它們不是唯一的。同質化代币彼此具有相同的價值。可替換代币的一個例子是比特币：一個比特币與另一個比特币的價值總是相等的。FTs也存在于區塊鍊上，使其可以追蹤，創作者可以鑄造屬于自己的社交代币出售給粉絲。
DAO
去中心化自治組織（DAO）可以被認為是存在于區塊鍊上的社群的一個共享的、完全數字化的銀行賬戶。它們是社群像合作社或公司一樣行事的一種方式，并為自己建立一個可持續的模式。一個社群可以發行FT（同質化代币），并使用該代币來決定成員獲得什麼樣的特權，而且成員可以投票對DAO進行修改。
這些技術如何影響創造者經濟？
創作者可以将他們的内容作為NFT上傳到去中心化社交媒體平台。當NFT被轉售時，收入可以歸于創造者。創作者也可以建立和發行自己的FT（社交代币），他們的粉絲可以直接購買。這些代币持有者可以組織一個DAO，并将該DAO作為連接配接彼此和内容創造者的一種方式，允許采用一種社群驅動的方法，使粉絲融入進創作者的社群，一榮俱榮，而不僅僅隻是當一個追随者。DAO還可以獲得所有NFT銷售額的一部分，高額的NFT銷售甚至可以增加創作者的社交代币價值，這将使代币持有人受益。
這種基于代币的去中心化系統與創作者友好型平台的差別在于，通過購買創作者的社交代币，粉絲本質上是在投資該創作者。社交代币可以增加其價值，這使得它們對代币持有者有價值。這就解決了目前傳統社交平台尋租的問題，即粉絲無法選擇基于他們喜愛的創作者的成功而獲得貨币收益，所有收益歸于平台所有。
已經在探索區塊鍊技術作為創作者的工具的公司
這些技術所述的創作者經濟中的潛在作用已經開始實作了，像Rally和Roll這樣的公司正允許創作者建立他們自己的社交代币。也有許多NFT市場，如OpenSea，創作者用于鑄造NFTs銷售給市場使用者。同時湧現出了一些建立DAO的工具和基礎設施，友善創作者建立完完全全屬于自己的粉絲經濟。
總的來說，創作者經濟與NFT和DAO相結合，為新的集體所有權模式奠定了基礎。這意味着将注意力轉移到創作者和觀衆的創造力上，讓他們直接受益，而不是依賴中介機構。
創作者經濟賦予了創作者更多的代理權。他們可以依靠其忠實支援者的收入。同時也改變了内容創作者的盈利模式，現在沒有任何單一中心化平台可以壟斷其創作者的巨額利潤，這會激勵創造者們釋放出真正的潛力，促進整個創作者經濟的競争和創新。
參考資料來源
- https://www.martechalliance.com/stories/nfts-their-upcoming-role-in-the-creator-economy
- https://medium.com/@jillianfarrell00/how-blockchain-can-fuel-the-creator-economy-94a4d8f1957b
- https://productmint.com/patreon-business-model-how-does-patreon-make-money/
- https://journal.businesstoday.org/bt-online/2021/the-attention-economy-asher-joy
- https://athelogroup.com/blog/content-is-king-how-web-3-0-can-impact-the-creator-economy/