目前為止，北京冬奧會最耀眼的明星，無疑是中國自由式滑雪運動員谷愛淩。除了她在賽場上亮眼的表現外，其炙手可熱的商業價值也備受矚目。本文就來盤點一下谷愛淩在全球的商業活動和品牌代言，以及這些商業活動為她帶來的不菲收入。
谷愛淩出生于美國舊金山，母親是中國人，父親是美國人，是一個德智體美勞全面發展的天才少女。在兒時嘗試過各種運動後，谷愛淩在7歲時決定專注發展滑雪運動，從那以後，她成為了美國各年齡組中最優秀的自由式滑雪運動員之一。14歲時，谷愛淩就已經獲得了9個全美冠軍，家裡還擺放着她的50枚金牌。
2019年6月6日，15歲的谷愛淩在網上出人意料地宣布，她将代表中國參加2022年北京冬奧會。選擇改變國籍在體育界很常見，不過從美國轉向中國卻被外媒認為是一個極不尋常的選擇，是以，圍繞國籍轉換的決定和細節也引起了各種疑問和争議。雖然如此，谷愛淩無疑是今年奧運會最受關注的明星，她非凡的體育天賦和成就，加上她的模特般的美貌和活力四射的性格，還有她出色的學業成績，中英兩種語言的精通，和她面對媒體時純熟的溝通技巧，都使谷愛淩迅速成為了商業市場的寵兒。
在成年之前，谷愛淩就展示出了超越同齡人的商業潛力。早在她13歲的2016年，就有品牌與谷愛淩合作，GOSKI作為滑雪服務品牌，也是最早就看到了谷愛淩價值的品牌之一。
最近1年，這位滑雪天才少女持續展現着自己強大的商業價值，尤其是頗受時尚大牌的青睐。2021年6月14日，美國珠寶品牌Tiffany官宣3位新全球代言人，分别是演員Tracee Ellis Ross、憑借《後翼棄兵》大火的安雅·泰勒，以及谷愛淩。除此以外，她還與凱迪拉克、Visa、路易威登、雅詩蘭黛、沙夫豪森、芬迪、 Oakey、 Beats by Dre、維多利亞秘密和紅牛等國際大牌都簽署了代言協定。與此同時，谷愛淩也是時尚雜志的常客，上過包括《 Vogue》和《Elle》等頂級時裝雜志的封面。
自從轉移到中國後，谷愛淩獲得了更大的市場和更豐厚的合同。她已經與中國銀行、中國移動、京東、安踏、蒙牛、瑞幸咖啡、元氣森林、美的電子和三顆樹集團等簽約。和國際代言一樣，他在國内代言的幾乎都是對應品類所在的頭部品牌。
随着此前國内不少娛樂明星的負面事件發生，導緻各大商家頻繁解約，造成一定的經濟損失，是以形象健康的體育明星越來越受商家代言合作的青睐，谷愛淩商業價值的飙升就是很好的證明。綜合近期包括 Campaign亞洲和紐約郵報等機構的調查，谷愛淩已經代言了27-30家公司，她的巨額代言費也一路水漲船高。
賽事成績是衡量運動員商業價值名額中最重要的因素。2021年前，谷愛淩的代言費在100萬美元上下，贊助名單上也隻有7個名字，且多與滑雪運動相關；當在2021年上半年連續斬獲世界極限運動會和世錦賽的兩枚金牌後，她的代言費迅速漲至180萬美元；如今這一數字已經飙升到稅後250萬美元左右，而且代言品牌也出現了暴增的現象，且從運動品牌到服飾，甚至食品等多個領域。
谷愛淩代言的部分品牌
如果以此估算：每筆代言按200萬美元計算，30個代言合同總計就有6000萬美元，相當于約3.9億人民币。從金額上來看，谷愛淩已經超越了巅峰時期的劉翔。當然，她還要與經紀公司分成，具體的比例不得而知。此前，谷愛淩的代言由IMG中國子公司Endeavor巍美獨家代理。IMG是一家專門為運動員代理和管理、品牌營銷、贊助招商的公司，在亞洲，其還代理着中國李娜、日本錦織圭、南韓鄭泫等許多體育巨星的經紀事務。但是，在冬奧會之前，Endeavor巍美已經與谷愛淩解約，谷愛淩的經紀事務由做投行生意的母親谷燕負責。
谷愛淩和谷燕
對于品牌而言，最理想的運動員代言人，需要兩個基本要素：在“場内”有出色的競技成績；在“場外”有出衆的公衆形象。就國内運動員來說，雖然競技方面不乏衆多成績優異、出類拔萃的天才，但在公衆形象上還能做到體育圈與時尚圈通吃的，往往可遇不可求。但兼具實力和顔值的谷愛淩無論在體育圈還是時尚雜圈都擁有超高的人氣，使得各大品牌對她青睐有加，而國内體育圈也終于迎來了一位，具有國際影響力的新生代“偶像”運動員，各大品牌自然會紛紛找她代言。
2月8日拿下首金當天，谷愛淩抖音漲粉240萬，微網誌漲粉超過100萬；微網誌熱搜上，谷愛淩相關話題超過50個，幾乎承包了熱搜榜的全部位置。巨大的流量蘊藏了無可估量的商業價值。
當然，谷愛淩也沒有讓摩拳擦掌的品牌方失望，巨大的流量變現能力直接展現在了帶貨能力上。随着谷愛淩的大火，各大平台上的商家為谷愛淩限定版産品收獲了百萬級銷量，售價達到599元的谷愛淩簽名手辦更是在短時間内便被搶購一空。押寶谷愛淩的品牌，在經曆了質疑之後，如今已經赢麻了！而那些還沒來得及找她代言的品牌，也在積極接洽與她的合作。
可以毫不誇張地說，谷愛淩目前已經蹿升為全球品牌眼中最為優質的代言人之一，是各路品牌們争奪的新寵兒。如今奧運金牌加身，她也被視為推動國内冬季運動的完美大使，加之她對美中媒體駕輕就熟，已經迅速成為Z世代的标志性偶像人物。
随着她打破紀錄表現得延續，沒有人能懷疑谷愛淩頂級的市場潛力。這位18歲的天才少女的未來充滿了無限可能，她的故事才剛剛開始，她身上的衆多标簽也一定讓會她成為一個可以被不斷挖掘的商業寶藏。
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