2021年，中國空氣淨化器市場需求持續走弱，促銷節點集中的Q4表現也不及預期。空氣淨化器的增長機遇在哪裡?GfK中怡康推出《2021年空氣淨化器市場總結》，盤點2021年空氣淨化器雙線市場銷售行情、量額變化，分析熱銷産品特點，為企業決策提供參考。
2021年，中國空氣淨化器市場需求持續走弱，零售額和零售量自2017年以來連續5年下降。在此背景下，線上管道的量額占比持續提升，零售量占比由2020年的76%升至2021年的81%，零售額占比由62%升至69%。與2017年的雙線市場幾乎平分秋色相比，如今的線上市場已經占據了絕對優勢。
從銷售額來看，全年的空淨市場銷售節奏平穩，除3、4月實作了同比增長之外，其他月份表現均未能超越2020年。下半年市場需求偏弱，促銷節點密集的Q4表現也不及預期，11月和12月銷額分别同比下降了37.2%和18.9%。
功能方面，潔淨空氣輸出比率(CADR)是衡量空氣淨化器性能的重要名額，近年來中高效(CADR值在400及以上)的空氣淨化器成為市場主流，其中CADR400~599區間的産品在雙線市場的額占比均有提升，而CADR600~799、CADR800+的産品線上上的占比也有所提升。
從最近兩年的市場熱銷産品來看，強效顆粒物淨化不再是市場追逐的唯一熱點，氣态污染物治理成為市場布局的着力方向，具備甲醛淨化功能的産品占比正在提升，且線上市場的表現優于線下。2021年，甲醛CADR200+的産品線上零售額占比已經超過60%。
随着消費者越來越關注呼吸環境，對品質生活的訴求越來越多元化，空淨企業也在積極對産品進行更新調整以提升品牌競争力。2021年，空氣淨化器市場的新品數量超過了2020年，且線上市場連續兩年成為新品投放的主戰場。值得注意的是，去年的新品對線上市場的銷售額貢獻突出，占比達到16.0%。另外，雙線市場的新品之中，具備除醛能力的産品都是絕對的主流，無除醛功能的産品份額與2020年相比均有明顯縮水。