今日，“品耀全球，赢之以恒——亞馬遜全球開店線上跨境峰會”隆重舉行。
跨境峰會為期三天，包括主戰略釋出會、針對新手和資深賣家的平行分會場，以及官方講堂特訓營等精彩環節。峰會上，亞馬遜全球開店中國宣布進行品牌更新，提出助力出口跨境電商企業打造全球品牌的新主張——“共創全球品牌新格局”。
亞馬遜全球開店跨境峰會上還分享了2022年三大戰略重點，包括：
支援賣家布局全球業務，實作多元化拓展；
完善本地化服務，賦能賣家數字化轉型；
推動賣家打造全球品牌，創造長期價值。
這一系列舉措，旨在通過全球創新和本地賦能兩大引擎，推動中國賣家邁向全球價值鍊的更高處，打造具有長期價值的全球品牌，共同開拓中國品牌出海的新時代。同時，亞馬遜全球開店也分享了過去一年，中國賣家在亞馬遜全球站點上的業務表現，其中中國新增賣家數量，持續保持雙位數增長。
“品牌新主張” 揭曉
五年前，亞馬遜全球開店提出借助跨境電商“布局下一代貿易鍊”。彼時，跨境電商作為外貿出口的新業态，尚未得到廣泛的認知。如今，經過幾年的高速發展，跨境電商已經從外貿的“新業态”轉變為“新常态”，并成為外貿出口的重要力量。
随着越來越多的企業對品牌重視的提高，出口跨境電商将逐漸邁向新的階段。這也是為什麼亞馬遜全球開店在本次峰會推出新的品牌主張——“共創全球品牌新格局”。基于這一新主張，亞馬遜全球開店将聚焦業務戰略重點，賦能賣家打造全球品牌。
☞ Cindy Tai 戴竫斐
亞馬遜全球副總裁
亞馬遜全球開店亞太區執行總裁
“亞馬遜全球開店見證了中國出口跨境電商從‘野蠻生長’到‘精耕細作’的飛速發展。接下來，行業将走向‘深耕長遠’的新階段，并開啟出口跨境電商品牌出海的新時代。
我們相信，出口跨境電商依然處于快速發展的上升通道，而品牌将是引領行業前進的最強力量。亞馬遜全球開店将繼續發揮全球資源優勢、深化本地服務，秉持長期主義的理念，與中國賣家一道，把握品牌出海黃金十年的巨大機遇，推動更多優質、創新的中國品牌閃耀在全球舞台上。”
三大業務重點
全面助力企業開創全球品牌時代
1
支援賣家布局全球業務
實作多元化拓展
發揮全球資源優勢，打造全球業務
亞馬遜一直緻力于發揮全球資源優勢，幫助賣家打造全球業務。目前，亞馬遜已向中國賣家開放17大海外站點，除了北美、歐洲、日本等成熟站點之外，東南亞的新加坡站、南亞的印度站、以及中東等地區的新興站點都蘊含着巨大的市場潛力，已有不少中國賣家在這些站點實作了良好的業務布局和增長。
全球拓展是賣家長期發展的重要商機
亞馬遜在全球拓展方面的産品創新專注于兩大方面：
✔ 首先，讓全球營運簡單化。
✔ 其次，讓全球選品精細化。
亞馬遜将在賬号注冊、選品上架、物流倉儲、合規營運等多個方面，推出和疊代更多全球化營運工具。同時，亞馬遜将向賣家提供更多資料，幫助賣家了解不同國家顧客的選品需求，提升賣家選品效率。
此外，亞馬遜還将持續為賣家提供多元化的業務模式，例如亞馬遜企業購、亞馬遜授權品牌、亞馬遜加速器等，幫助賣家拓展新的賽道和商機，實作長遠穩健發展。
2
完善本地化服務
賦能賣家數字化轉型
全球創新和本地賦能
全球創新和本地賦能，是亞馬遜全球開店助力中國賣家發展業務的兩大引擎。繼去年7月啟用青島辦公室後，亞馬遜全球開店已在全國10個城市建立了團隊，并持續拓展區域合作夥伴關系，與當地政府、協會和服務商共同搭建、完善本地跨境電商産業叢集，為賣家提供更全面的支援。
2021年9月，亞馬遜全球開店在杭州跨境電商園更新的基礎上，将亞洲首個綜合性賣家教育訓練中心設立在杭州，以一站式的教育訓練服務滿足不同區域賣家的需求，促進跨境電商專業人才培育和儲備。
拓展對中國賣家的支援領域
此外，亞馬遜全球開店還通過賣家公開課、官方微信、官方直播和講堂等多種方式，為賣家提供豐富的教育訓練課程，滿足賣家不同階段的學習需求。
2022年，亞馬遜全球開店将不斷加大對區域團隊的投入，拓展對中國賣家的支援領域，為賣家提供更貼近的服務。
3
推動品牌賣家打造全球品牌
創造長期企業價值
建立品牌，提升品牌
亞馬遜全球開店2021年進行的一項賣家調研顯示，93%的中國賣家非常清楚在亞馬遜上建立品牌的重要性。同時有75%的中國賣家對在亞馬遜建立和提升品牌很有信心。在亞馬遜全球站點，每年都有許多新興品牌湧入，也有許多賣家正在嘗試打造品牌。
然而，品牌打造，不是一蹴而就的事情，運用好亞馬遜提供的工具的同時，賣家需要放下對短期利益的專注，建立長期投入的決心，開發優質的産品，挖掘獨特的品牌理念，最終獲得品牌價值的長期回報。
兼顧短期業績，實作長期品牌價值
亞馬遜為賣家提供涵蓋品牌打造全周期的産品和服務，包括品牌形象和展示、引流和推廣、品牌分析與洞察、品牌保護等多個次元，并持續投入品牌打造工具以及産品的創新和優化，幫助賣家兼顧短期業績的同時，實作長期品牌價值的積累。
針對品牌賣家不同發展階段的特點，亞馬遜全球開店也推出起跑、助力、飛躍三大計劃，滿足不同賣家打造品牌的需求。
起跑計劃
為“從零到一”的新品牌、新賣家和創業者，提供包括品類、品牌、市場、廣告等不同次元，覆寫注冊、營運、品牌推廣等各個方面的支援，扶持品牌快速起步；
助力計劃
為完成起步階段并處在快速上升期的品牌，提供扶持和指導，幫助品牌在選品、引流、轉化、忠實粉絲等核心名額上實作增長；
飛躍計劃
為自身體量較大、并将長期投入品牌建設的賣家，提供覆寫品牌戰略發展、國際市場拓展等更深、更廣次元的支援，幫助賣家實作從中國品牌到全球品牌的飛躍。
2020年，亞馬遜在物流運輸、工具、服務、項目和人才等方面投資超過180億美元，并推出超過250項新工具、服務和改進措施，以進一步提升賣家體驗，幫助賣家拓展全球業務。
自2015年亞馬遜全球開店進入中國以來，數十萬中國賣家加入了該項目。衆多的中國企業通過亞馬遜成功觸及國外消費者，比如極米科技，緻歐家居，石頭科技和凱迪仕智能科技等。
亞馬遜全球開店将與賣家一起探讨品牌出海的趨勢和機遇，并持續賦能中國賣家打造具有長期價值的全球品牌，赢得全球消費者的喜愛。
同時，亞馬遜全球開店也分享了過去一年，中國賣家在亞馬遜全球站點上的業務表現，其中中國新增賣家數量，持續保持雙位數增長。