近日，抖音平台開始對部分賬号内測新算法，将以往的“賬号标簽”推薦機制更新為“粉絲成長”這一推薦邏輯，如此轉變無疑是大大增加了作品在粉絲面前的曝光率。受這一變化的影響，近30天内平台中的不少賬号都經受了“斷崖式”掉粉的嚴峻考驗，明星*赫掉粉128.5W，紅人彭***lf掉粉203.1W，彩**婦也掉粉3.3W……
那麼，抖音新算法的正式上線還将會對平台的整個内容生态産生哪些方面的影響呢？且聽小超一一道來。
抖音内測新算法，粉絲變“值錢”了
在傳統的抖音算法體系中，網紅達人在釋出原創内容後，抖音平台往往是根據标簽系統定位目标分發人群并給予相應的流量推薦，如此一來粉絲和陌生人能刷到内容的幾率幾乎相差無幾，且有不少靠短視訊積累起的百萬粉絲号在直播時，粉絲的關注流量難以超過10%，故而抖音粉絲在常年營運中就被冠以“最不值錢”的名号。
為了将這一局面徹底打破，調整後的抖音平台發生了兩大變化：
1. 不難發現在“創作者服務中心-資料中心”，粉絲總數一欄的下方抖音新增了一個“鐵粉總數”，而内測細則的第三條更是直接表明“抖音會增加你的視訊在你鐵粉中的曝光量，讓你的視訊流量更加穩定”
2. 内測細則在第二條中指出“鐵粉的付費率是其他人的6倍以上”雖然鐵粉在整體粉絲中的占比較低，但不可忽視的是抖音中有一半以上的付費行為是由鐵粉貢獻的，其消費力和複購率較強。
在這兩點變化的背後，是抖音粉絲尤其是鐵杆忠實粉絲的地位得到充分重視的觀念展現。相較于往昔将更多的流量配置設定到标簽使用者、同城推薦以及通訊錄等陌生人面前，在新算法的助力下鐵粉、近期關注的人的觀看占比甚至可以達到60%-80%，如果他們都不認同達人的内容，那麼很大可能這條視訊是跑不出來了。
由此可見在這一新模式下，粉絲使用者的偏好與關注點将以資料的形式對内容創作者進行施壓，讓達人更為關注原創内容的品質。同時這一推薦機制的轉變也與抖音副總裁支穎在去年10月抖音創作者大會中所提出的“讓好的優質的内容得到更多的傳播，讓壞的劣質的内容盡可能被攔截下來”戰略布局意圖不謀而合。
抖音新算法下備受挑戰的創作者
大家需要明白的是，雖然現階段抖音算法開始從“标簽推薦”轉向為“粉絲推薦”，但這并不意味着“标簽推薦”模式已經被完全取締，在這一情況下創作者們要做的其實就是根據實際資料合理利用好這兩種推薦模式。
針對沒有賬号标簽和粉絲模型的新号來說，依托于“作品标簽”擷取流量推送是擷取粉絲關注的主要來源。一般在作品上傳時，系統會随機抽取6幀給定20個相關标簽。如果識别後什麼待選标簽都沒有基本會亂推；而如果出現标簽，但這20個标簽裡沒有你想要的垂直标簽，可以退出重新上傳或修改，直至出現精準标簽為止。針對這一推薦模式，小超建議新賬号在起号時可標明一個垂直領域，并在内容釋出初期借助抖加進行智能投放，實作快速增粉。
而對于老賬戶來說，“粉絲推薦”的新模式可謂是極緻内卷，短視訊作品必須在粉絲群體中達到某種名額（尤其是鐵粉），才能夠獲得更大的公域流量推薦，是以此類創作者隻能從形式上、内容上或是主題上瘋狂創作，不斷創新，才能擷取粉絲群體的持續關注。當然在此過程中如果粉絲觀看的資料表現不如整體資料，那麼你可以适當對内容進行調整，将更精準的粉絲沉澱為你的鐵粉；如果粉絲觀看資料好于整體資料5倍以上，則表明該内容是垂直于粉絲的，但是賬号标簽不準，超出粉絲之外的使用者推薦也較為混亂，如果能同步打好标簽，那麼賬号資料将會更上一層樓。
然而，萬變不離其宗，優質原創内容始終是擷取賬号增長的不二動力，若能順勢将其轉化為可無限觸達的私域流量，創作者也就更進一步獲得了競争的砝碼。
抖音平台的未來發展路
一直以來行業内一直盛行着“南抖音北快手”的說法，但随着視訊号、B站、小紅書等平台的飛速發展，抖音作為一個日活超過6億使用者的短視訊平台也在面臨着使用者增長放緩等挑戰。是以那個曾以大資料算法、使用者興趣為導向的平台開始加強私域布局，試圖打造以鐵粉為中心的流量擷取模式，依托創作者留住使用者，增強粉絲與達人之間的粘性與信任度，盡可能發揮存量價值。
此外，抖音平台之是以對算法推薦機制做出調整還有一個較為重要的原因，那就是為了防止愈演愈烈的馬太效應。雖然說在平台的發展初期，通過流量扶持培養出一批頭部優勢達人是平台打開市場的重要途徑，但随着頭部賬号的不斷壯大，也會反過來制衡平台的發展。而抖音對于流量分發機制的算法模型改變無疑是為了進一步限制此類寡頭的出現，尤其是那些以标題出圈、利用算法漏洞擷取陌生人新鮮感熱度的行為将被打擊，告别過去隻通過無休止的堆預算而獲得的“虛假繁榮”，促進平台生态的正向健康發展。
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