随着晶片元器件供應的改善以及産品組合的加強，榮耀在安卓手機市場的份額持續增長。
調研機構Counterpoint釋出的最新資料顯示，2021年第四季度，中國智能手機出貨量同比下降11%。具體到廠商方面，蘋果位列第一，并達到其有史以來最高的市場佔有率21%。而榮耀強勢回歸後，其市場佔有率較去年同期翻番達到17%，排名首次升至第二，位列安卓陣營榜首。“這二者給行業觀望者們帶來了驚喜，并改變了競争格局。”Counterpoint分析師表示。
資料來源：Counterpoint Market Monitor
注釋：出貨量資料；小米包含紅米；OPPO不包括一加；vivo包含iQOO
從獨立到快速完成供應鍊、管道合作夥伴、産品線規劃等方面的整合，再到成為國内第二大OEM，探究榮耀快速回歸的曆程，離不開良好的市場基礎、成功的中高端産品布局及其一系列引領行業的科技創新。
榮耀首次升至國内第二
安卓陣營第一
2021年，對于中國手機市場來說，是艱難的一年。在智能手機市場大盤整體低迷時，國産安卓手機品牌競逐高端，成果卻略不及預期。
但其中，也不乏亮點。從3%的市場佔有率低點起步，66天恢複與全球供應鍊主要合作夥伴的合作；134天整合全面完成，開啟新戰略全面沖刺；185天聯合高通官宣将全球首發高通骁龍778G晶片；211天榮耀獨立後自主開發的首款重磅産品50系列釋出，創造銷量紀錄……短短幾個月，榮耀便用堅定與自信走出一條快速回歸市場舞台中央的“微笑曲線”，2021年第四季度市場佔有率前所未有地升至國内第二。
“在高端領域上，傳統玩家基本上是蘋果和華為，但目前我們可以看到，榮耀Magic3也是一個極好的高端産品。實際上，榮耀從品牌誕生之初就把技術創新放在重要的位置，是以，從它的産品上能看到很多新的功能和應用創新，同時，也有很好的時尚元素的融合。基于長期的積累，榮耀在未來的競争格局中有很大希望成為領跑者。”Counterpoint分析師說道。
他還透露，“榮耀50系列在上市後的五個月連續保持200-599美元價格段的銷量冠軍，而在2021年第三季度，600-700美元價位段，榮耀Magic3的銷量已貢獻7%的市場佔有率。”從低谷到實作逆轉，足以看出市場與消費者對榮耀品牌底蘊的信任度。
值得一提的是，經曆2021年的逆勢攀升之後，進入2022年，在榮耀60系列、Magic V等新品的助力下，榮耀增長勢頭保持強勁。根據Counterpoint的Smartphone Tracker銷售資料顯示，榮耀1月底的周市場占有率上升至17%，銷量在1月的最後兩周比前兩周大漲32%。
資料來源：Counterpoint Smartphone Tracker
注釋：Counterpoint周度智能手機資料口徑采用Sell-Through
另外，市場調研機構統計資料還顯示，2022年W5（1.31-2.6春節周），在國内智能手機市場，榮耀的銷量份額排名榜首，占比17.7%。
究其背後的原因，春節期間，榮耀的數字系列産品榮耀60系列和剛剛釋出的折疊旗艦Magic V受到消費者追捧，這從側面印證了榮耀釋出的兩款新品對于市場卡位的精準。同時，榮耀新年影像館和圍繞冰雪盛事展開的營銷推廣活動，也吸引了諸多消費者的關注。
作為中國冰雪科技的贊助商，新年伊始，榮耀的全國2萬家門店就全面煥新“冰雪”新裝，此外還在全國多個城市推出榮耀新年影像館，以及春節不打烊等系列活動。榮耀新年首日即取得開門紅，多款産品成為檔位王者，全管道銷售額頻頻創下曆史新高。
盡管榮耀獲得了自身巨大的成功，但國産品牌最大的焦慮還是對高端市場的沖刺。目前，推出科技含量較高的折疊手機是國内大廠提升品牌影響力、破局高端市場的機會視窗，或将給較慢采納這種設計的手機制造商帶來壓力。
2022年，包括榮耀、OPPO在内的OEM廠商繼續其高端市場擴張戰略。其中，榮耀于1月推出了旗下首款折疊旗艦Magic V，全新互動體驗為折疊屏旗艦手機帶來了“一部到位”的優異體驗，為國内折疊屏手機行業樹立了一個全新标杆。
Magic V是目前業内極薄的内折折疊屏手機，外屏使用6.45英寸OLED螢幕，達到主流主力機螢幕尺寸，更便于使用者日常使用。Magic V釋出後，市場反響強烈，甚至出現了“一機難求”的情況。來自面闆供應鍊調研機構DSCC的調研報告顯示，預計2022年，折疊屏手機市場将會迎來一個爆發式的增長。
在榮耀CEO趙明看來，“折疊屏手機給了榮耀一個彎道超車的機會，來證明我們可以做得更好。榮耀在手機雙屏相結合的應用生态上，把平闆作業系統和直闆手機作業系統融合，這是一個全新的領域，我們在這方面走得比較早。”
可折疊産品之外，2月16日，榮耀手機正式官宣：新一代旗艦榮耀Magic4系列将于中原標準時間2月28日晚8點，在西班牙巴塞羅那MWC世界移動通信大會上全球釋出。作為榮耀沖擊全球高端市場的旗艦産品系列，榮耀Magic4系列将通過不斷拓寬智慧手機時代終端的新邊界，為全球使用者帶來更為極緻的智慧體驗。其他手機廠商也将在本屆MWC上展出旗下高端産品和最新尖端科技，安卓陣營今年顯然将繼續推出更多定位高端的智能手機，以争取更多的市場佔有率。
榮耀有機會競逐高端市場
發力技術和設計，已成為各廠商擴大高端市場佔有率的“敲門磚”。但破局高端必然是一個長期積累的過程，不僅需要與此相比對的品牌形象，讓消費者願意相信“溢價”能力，同時也要確定産品具備良好的體驗。
已在安卓陣營登頂的榮耀，或有機會競逐高端市場。在趙明看來，“高端品牌的建設與成長沒有捷徑，也沒有什麼僥幸，不能把配置當作品牌，也不能把各個高端器件拼湊在一起就當作創新，面對強大的競争對手，榮耀要方方面面、點點滴滴地去快速學習、追趕、超越。”
産品方面，榮耀秉持“雙輪驅動”的産品開發理念，一個輪子是傾聽使用者聲音、了解消費趨勢，洞察消費者對産品的需求，另一個輪子是引領科技創新，通過技術的不斷疊代和創新，最終和消費者的需求結合起來。
從具體的路徑來看，在新榮耀的研發團隊中，有大批對晶片底層十分了解的專家，這讓榮耀在系統調校、系統內建以及深入底層挖掘的技術能力方面非常有優勢。除此之外，榮耀布局在北京、西安、南京等地的研究中心均已啟用，在移動AI、隐私安全、晶片性能、影像、通訊、設計工藝六大領域持續深耕，全方位提升榮耀全系列手機及智能生态産品的研發能力。
在軟體和生态方面，榮耀則推出了AI全場景智慧作業系統——Magic UI 6.0，其中作業系統的Magic Live智慧引擎應用了大量的場景感覺和使用者習慣學習，為使用者帶來卡片式的智能互動體驗。Magic UI 6.0的基礎能力同樣出衆，三大Turbo技術齊發，其中GPU Turbo覆寫遊戲場景，實作更高的幀數；Link Turbo解決網絡連接配接問題，在提升使用者網速的同時達到了雙網無縫切換；而OS Turbo X從系統底層優化SoC以及儲存設備性能，實作了更好的續航、更高的資源使用率、更低的發熱，做到了同樣的晶片、更好的體驗。
“對榮耀來說，高端旗艦手機能夠比肩和超越強大的競争對手，是公司的目标和戰略。但這種戰略之下的執行，需要分解成可執行、可落地、可量化的一個個步驟和行動，我們把它從硬體能力到作業系統的軟體能力進行分解，分解之後，每一個領域和體系都能協同發力來赢得這場競争。”趙明認為，手機産業從來不是登頂的遊戲，而是一場永無止境的科技攻堅。
事實上，屬于智能手機的黃金十年已經過去，一場新的變革正在到來，而率先掌握核心技術的變革者無疑将主導行業的未來。從Magic V開始，榮耀的自主創新之路有了新的重大突破，對榮耀來說，這是一個關鍵節點，也是通往下一階段的創新路标。