CAMA 2022中國廣告營銷大獎已在中國農曆新年前正式鳴鑼開賽，成為名副其實的“年終獎”。年後開工不久，我們又迎來了一波來自業界的關注和咨詢的高潮，這裡列舉從理念到實操層面大家可能關切的幾個問題，給予集中回應。
1.CAMA中國廣告營銷大獎從哪裡來？
CAMA中國廣告營銷大獎的前身中國廣告年度大獎，由《中國廣告》雜志社創立于2006年，每年于中國廣告與品牌大會期間頒發。中國廣告年度大獎創立之後發展迅速，得到了衆多行業企業的參與支援。随着大陸網際網路的發展，依托數字技術發展的數字廣告蓬勃興起，中國廣告年度大獎遂衍生出中國廣告年度數字大獎，與主獎項并行發展。2020年，中國廣告年度大獎與數字大獎迎來大整合，融為一體，并更新成為全新的“中國廣告營銷大獎”。兩年來，一尊尊中國抱拳禮獎杯已成為不少業界公司内的靓麗風景。
是以，CAMA并不是一個新創的獎項，而是一個具有曆史積澱獎項的華麗轉身，我們很榮幸以全新的面貌與你再次相遇。
2.CAMA與其他獎項最大的差別是什麼？
● 一講“中國”。
改革開放，廣告複興，中國廣告營銷行業得益于國際品牌的錘煉和國際專業公司的教育，取得了長足進步。中國經濟飛速發展，中國諸多産業正領先世界，中國制造更是暢銷全球。如今，我們期待着更多中國品牌的崛起和中國價值标準的建立。以“中國廣告”之名，我們決定不盲目跟随國際語境與評價體系，我們推進的是服務于中國産業、中國品牌的進步與成功，建立的是以啟發中國市場為标準的評價體系。
● 二講“廣告營銷”。
中國廣告營銷産業如今已建立起相當完備的生态體系，而《中國廣告》這一行業平台伴随着行業成長，是見證者亦是整個行業生态體系的服務者，我們不偏頗于創意、内容或制作，不偏頗于數字、社交或實效，亦不會偏頗于戰略、定位或公關。我們有着更加宏觀的曆史視角，不為商業上的占位而切中某一細分領域，因而我們建立的是一個覆寫全行業生态的“大而全”的體系。
3.CAMA存在的意義是什麼？
我們要從獎項存在的意義談起。
首先，獎項是行業企業展示和推銷自我成功的平台，為優秀的行業參與者提供展示的舞台，進而有望吸引更多的潛在客戶。同時，優秀的作品展示也為同行提供學習和借鑒的資料，促進了行業的共同成長。
其次，參與獎項是一個企業自我沉澱的機會。參賽作品材料的準備往往需要内部對已做過的案例進行政策性的複盤整理，是一個很好的自我檢視和内部教育訓練的機會，這些用來報獎的材料也會在内部進行沉澱，更好地儲存、流通和再利用。
最後，行業獎項的舉辦實際上是行業關鍵人物和資訊的聚集，每一次評審實際上都是對現階段行業發展共識的一次凝聚。而獲獎作品的結果就是對這一共識的具體展現，能夠對一定時期内的行業風向起到總結和引領的作用。
成熟嚴謹的行業獎項之是以能夠延續發展，大緻都承載着這樣的行業價值，這也是它們存在的意義所在，CAMA也是一樣。它提供給我們一個在不同評價體系下觀察這個行業和自我觀察的獨有視角。
4.參與CAMA又将得到什麼樣的權益？
所有參賽公司均将獲邀參與2022中國廣告與品牌大會，擷取入場門票2張，将在大會前夕通過報賽系統（cama.ad-cn.net）進行發放；獲獎作品将在中國廣告各媒體平台進行宣傳和露出，包括但不限于雜志、網站、微信、線下活動，以及各種形式的獲獎作品合集等；表現突出的作品或将受到我們的媒體采訪和宣傳邀約。
5.什麼樣的作品适合報送CAMA？
我們建立了基本覆寫整個行業生态的類别架構體系，理論上，凡服務于中國品牌或執行于中國市場的廣告營銷案例、公司、團隊乃至個人均可報送此次的CAMA中國廣告營銷大獎。
全新的類别架構将從“賽道、單元、類别”3個層級進行作品劃分。本次共設定有案例獎、年度獎和行業公益3個賽道。案例獎賽道根據多個單項表現與整合能力劃分為6個單元；年度獎賽道按照品牌、公司/團隊、人物及行業貢獻分為4個單元；行業公益賽道除按照作品表現形式分出的4個單元外，更特别設立“中國品牌推動”單元，專門用以表彰推動中國品牌取得成功的作品。本屆CAMA共計設定有八十餘個三級子類别。
6.如何報送CAMA？
① 登入CAMA報賽系統：cama.ad-cn.net，注冊報賽賬号；
② 擷取參賽手冊，查詢與研究報送類别，準備案例材料；
③ 系統内送出參賽表格與素材；
④ 生成訂單，根據頁面提醒進行公對公轉賬，支付參賽費用，等待發票寄送；
⑤ 完成報送，等待評審與評獎結果即可。
報賽過程中可聯系我們的輔導人員，協助進行作品類别的選擇。或加入答疑群，擷取報賽流程上的疑問解答。
7.如何提升獲獎機會？
首先，請詳細閱讀參賽手冊中關于本屆賽事的價值取向。
其次，請緊扣所報類别的側重點進行作品的包裝陳述，認真進行參賽材料的準備。
另外，避開熱門類别在一定程度上能提高作品的勝出機率。在個别報賽作品較少或無突出水準作品的類别中，稍微突出的作品可能會有一定的優勢。請在報賽過程中與我們的負責人員保持聯系，擷取最新的動态資訊。
8.CAMA未來又将往何處去？
我們需要承認行業獎項的局限性。
毋庸置疑，所有成功案例的陳述都會帶有“幸存者偏差”，在這裡或許可以叫“勝利者偏差”。從優勝的作品中我們固然可以看到很多好的創意、政策、思維方式等等，但落選者因何錯失獎杯，如何幫助他們在未來做得更好，我們同樣需要更多的時間去研究和回報。
但CAMA并不能止于獎項。
離開CAMA的競技場，真實的廣告營銷市場中同樣存在着成功與失敗，我們的行業平台不應該隻關注市場中最耀眼奪目的成功者，更要去關注行業中真實存在的普通成功者、勉強生存者乃至失敗者。他們之間又是怎樣互相轉換？“幸存者偏差”的背後，幸存的原因究竟在哪裡？除了一線市場，我們還要去關注沒有北、上、廣、深那麼炫目的二線市場，乃至三線市場、四線市場。
這是CAMA将要探索的下一步，也會是《中國廣告》行業服務平台的下一步。