正月十六，新年已過，搶購“冰墩墩”的熱潮還沒過去。原本冬奧組委新聞發言人、“冰墩墩”設計師曹雪、前故宮博物院院長單霁翔都說，很快就要加大供應。天貓旗艦店從業人員甚至給出過明确答複“2月15日上大貨”，但這兩天的消息，線下特許商品零售店的預售已經排到四五月。
就一款吉祥物而言，冰墩墩的火爆程度不僅在中國前所未有，在世界範圍内都實屬罕見。對此經濟學家已經給出了分析：為什麼火，一是很可愛，二是很好畫。兩個條件缺一不可，缺一樣都傳播不起來。
“冰墩墩”作為北京冬奧會吉祥物，形象被公衆接受，受到全世界人的喜愛，當然是理想的成功。比如，奧林匹克官方賬号就稱，“冰墩墩偷走了我的心”；國際奧委會奧運部主任克裡斯多夫·杜比說：“我認為冰墩墩不僅是我本人應該收藏的一款吉祥物，而且我認為他是全世界兒童都值得收藏的一款吉祥物。” 還有各國運動員、媒體在社交媒體上展示的與冰墩墩的合影都證明，冰墩墩确實是一個讓全世界“更團結”的友好大使。
但同樣作為北京冬奧會吉祥物，冰墩墩也肩負着推廣冰雪運動的使命，點燃普通老百姓的冰雪熱情，拉動冰雪經濟快速發展……要完成這些目标，“一人一墩”顯然是不夠的。冰墩墩前傾的姿态，不僅是在歡迎遠方的客人，也在邀請我們每一個人，走進冰雪世界的大門。
寒假裡新聞晨報的晨才學院推出了一個“冬奧會”專題訓練營，我介紹到“三億人上冰雪”的目标已達成，上海2021年有280萬人次參與了冰雪運動、一半以上是青少年，課堂上的20多位國中生都感到驚訝，因為他們中間隻有寥寥一兩個上過冰。
孩子們問我：如何才能推廣冰雪運動？我回答：自己到冰上去走一走。果然當他們走上冰場，踉踉跄跄，還不時摔一個屁股墩兒，但隔着螢幕幾乎都能感受到他們的開心，陽光把每一張小臉照得閃閃發亮。
經濟學家還說了，冰墩墩現在的熱度，是因為“商品的社交附加值”，冬奧期間人無我有曬朋友圈。但它有時尚保存期限，尤其當冰墩墩的産量并非有限，冬奧之後它必然降溫。
是以，搶購冰墩墩，真不如自己到冰上墩一墩。