谷愛淩以完美表現奪金、蘇翊鳴突破曆史、羽生結弦跳出了4A……2022北京冬奧會上，運動員們不斷超越自己、創造佳績。他們的名字逐漸被公衆熟知，同時也成為某些商家所觊觎的“香馍馍”。另一方面，冬奧會上的新晉“網紅”冰墩墩成為現象級頂流，一些企業和個人又試圖蹭熱度，搶注“冰墩墩”商标。
針對這些亂象，國家知識産權局正式出手，宣布對“冰墩墩”“雪容融”等予以商标注冊保護，對其他适格主體申請的“谷愛淩”等冬奧健兒姓名商标同樣予以注冊保護。究竟有多少知名運動員的姓名被注冊了商标，有多少屬于惡意注冊，都是什麼人在搶注？南都大資料研究院将通過資料，為您解密。
誰在申請注冊“谷愛淩”“武大靖”？
有個人也有運動員所屬團隊
北京冬奧會上，知名運動員的姓名都被申請注冊商标了嗎？有成功了嗎？南都大資料研究院特意爬取、分析了國家知識産權局中國商标網上的相關資訊。
南都大資料研究院以“任子威”“谷愛淩”“羽生結弦”等六位高人氣的運動員姓名為關鍵詞，查詢了相關商标的申請和注冊情況。除了為中國代表團奪得本屆冬奧會第四金的高亭宇和在單闆滑雪男子坡面障礙技巧創造曆史的蘇翊鳴外，其餘四人的姓名都已被申請注冊了多個商标。
其中，“谷愛淩”一共有29條申請資訊，申請時間從2019年6月10日至2022年1月28日。共有七名申請人提出了申請。申請最多的是來自吉林省敦化市的張帥，在2019年6月10日共申請了13個商标，目前都顯示已注冊成功。商标的專用權期限從2020年05月21日 至 2030年05月20日，涉及衣服、運動員商業管理、床上用品、戶外用品、皮革皮具等13個大類，其餘則屬于被駁回無效或等待審查之中。
南都大資料研究院注意到，張帥申請“谷愛淩”商标的時間，與谷愛淩宣布将參加2022北京冬奧會僅相隔3天。2019年6月7日，谷愛淩在社交平台宣布自己很驕傲能夠在3年後代表中國征戰北京2022年冬奧會。
雖然中國商标網上的資訊顯示，張帥那13個關于“谷愛淩”的商标是“注冊”狀态，但已得到相關機構的重視。日前，北京漢德律師事務所已将材料郵寄給國家知識産權局商标局，請求提出無效宣告。在《注冊商标無效宣告申請書》中，北京漢德律師事務所對國家知識産權局商标局于2019年6月10日公告注冊的張帥在第18類上第38770602号“谷愛淩”商标提出無效宣告申請，事實與理由如下：谷愛淩除了是滑雪運動員名字，沒有其他語言含義，商标申請人的行為侵犯了谷愛淩的姓名權；申請時間點是在谷愛淩成名、媒體報道之後，是一種十分明顯的惡意搶注商标的行為；申請注冊商标的範圍包括13個類别，已在11個類别獲得商标權，這是對商标的惡意囤積行為；容易造成社會混淆，使公衆誤認為與谷愛淩存在實際聯系。
也有部分企業選擇“廣撒網”打擦邊球。承德市某企業在多個類别申請了中文“谷愛淩”“愛淩谷”商标和英文“Eileen Gu”商标，由于中文商标此前已有人申請，都未通過初審，但英文商标“Eileen Gu”在第41類（教育教育訓練）通過了初審并獲得了全部注冊。此外，濟南某企業在食品相關的七個類别申請了“谷愛苓”商标，某廣告設計公司申請的“谷愛靈”商标在35類獲得了部分項目的注冊。
另一方面，也有運動員選擇通過所屬團隊，注冊了自己的姓名商标。南都大資料研究院以男子短道速滑名将“任子威”為關鍵詞進行搜尋，發現一共有七條申請資訊，都是由長春市威翔文化傳媒有限公司在2022年2月8日所提出的。天眼查顯示，任子威擔任了該公司的監事一職，申請日期則是在他獲得北京冬奧會短道速滑男子1000米冠軍之後一天。
武大靖和羽生結弦則在遭到惡意搶注後，同樣通過自己的團隊成功注冊了姓名商标。
武大靖拿下了中國代表團在2018平昌冬奧會的唯一一枚金牌後，為大衆所熟知。随後，當年2月23日—26日，中國商标網上相繼出現了四條“武大靖”的商标搶注申請，但都被駁回。而在同年11月，武大靖在短道速滑世界杯鹽湖城站男子500米決賽上勇破世界紀錄奪冠後，姓名又遭到惡意搶注。為此，他在2020年5月成立了自己的公司—吉林省大靖體育文化發展有限公司，并親自擔任公司法人。公司成立後一個月，他通過該公司合法注冊了自己的18個姓名商标。
羽生結弦也是如此。他在2018平昌冬奧會上成功衛冕花樣滑冰男子單人滑冠軍，也在中國收獲了極高人氣。他的中文名字也受到一些企業和個人的惡意搶注，但都被駁回。為此，羽生結弦也通過自己在日本的團隊，于2019年10月成功注冊了國際分類為3和14的兩項商标，适用範圍包括化妝品、護膚品、香料、手表、珠寶首飾等。
在大型綜合性運動會期間，惡意搶注高人氣運動員的姓名商标，其實早有先例。2021年8月，東京奧運會舉辦期間，就有個人和商家非法搶注“楊倩”“全紅婵”等中國高人氣運動員的姓名商标。據南都大資料研究院統計，目前中國商标網上一共有34條關于“全紅婵”的商标申請，申請日期都集中在2021年8月，其中深圳市某公司提出了十條，個人潘雄偉也涉及七條。
對此，國家知識産權局等部門堅決采取“零容忍”的态度。2021年8月19日，針對“楊倩”“陳夢”“全紅婵”等奧運健兒姓名被多方送出商标注冊申請事件，國家知識産權局釋出了《關于依法駁回“楊倩”“陳夢”“全紅婵”等109件商标注冊申請的通告》，“楊倩”“陳夢”“全紅婵”等109件相關商标注冊申請被依法駁回。
關于“冰墩墩”“雪容融”的商标申請，
合法的不到一半
除了優秀運動員，在冬奧會期間收獲了大量人氣的吉祥物“冰墩墩”“雪容融”同樣遭到了惡意搶注。
資料顯示，中國商标網一共有177條關于“冰墩墩”的商标注冊申請資訊，其中由北京2022年冬奧會和冬殘奧會組織委員會提出的隻有45條，其餘均為惡意搶注，目前也顯示為無效。關鍵詞為“雪容融”的商标注冊申請資訊共有91條，合法的也隻有由北京2022年冬奧會和冬殘奧會組織委員會提出的45條，其餘也已被駁回。也就是說，關于“冰墩墩”“雪容融”的商标注冊申請，合法的都不到總數量的一半。
“冰墩墩”“雪容融”本身是北京冬奧會和冬殘奧會推出的吉祥物，非官方搶注申請遭駁回，在意料之中。由此可見，一些企業和個人打起冬奧、冬殘奧吉祥物的主意，足以說明惡意搶注商标的碰瓷行為是多麼有恃無恐。
搶注公衆人物姓名屬惡意注冊，
商标不具有合法性
搶注公衆人物的姓名商标合法嗎？申請人會遭到處罰嗎？
據知識産權局官網釋出的《商标審查審理指南》重點問題解答的内容，商标惡意注冊行為按照所侵犯利益劃分，大緻可以分為兩種類型：一類是商标惡意搶注行為，即“傍名牌”“蹭熱點”以及搶注公衆人物姓名等以損害或者攀附他人商譽、民事權利與合法權益為核心特征的商标注冊申請行為；另一類是“不以使用為目的的惡意商标注冊申請”行為，即“批量申請”“圈占資源”等以擾亂或沖擊商标注冊與管理秩序為核心特征的商标注冊申請行為。
北京潤捷智誠知識産權代理事務所合夥人宋林清在接受媒體采訪時表示，對違反誠實信用原則，惡意注冊商标，并借用司法資源以商标權謀取不正當利益的行為，依法不予保護。按照商标法第四條的規定，不以使用為目的的惡意商标注冊申請，應當予以駁回。
北京市浩天信和律師事務所合夥人戴嘉鵬也表示，随着大陸對商标惡意搶注打擊力度的加強，這些商标并不會有什麼實際的商業價值。
根據國家知識産權局釋出的通告，此前已經通過注冊的“谷愛淩”“Eileen Gu”“谷愛苓”“谷愛靈”“雪墩墩”“餅墩墩”等商标，均已宣告注冊商标無效。國家知識産權局進一步表示，将一如既往地保持嚴厲打擊商标惡意注冊行為的高壓态勢，不斷強化對包括冬奧吉祥物、運動健兒姓名在内的奧運熱詞進行嚴格保護，對違反誠實信用原則、惡意搶注商标圖謀不當利益的申請人及其委托的商标代理機構依法依規進行嚴肅處理。
出品：南都大資料研究院
資料采集分析：陳澤然
制圖：甘丹
資料來源：國家知識産權局商标局 中國商标網、天眼查、企查查、媒體報道等
圖檔來源：2022北京冬奧會官網、新華社
資料統計截止：2022.2.14