作者 | 範智林
蘋果手機，終于搶下中國手機市場的第一名！
蘋果市場佔有率創紀錄
1月26日，第三方調研機構CounterPoint釋出了中國手機市場報告，報告顯示，2021年第四季度，蘋果手機拿下23%的中國市場佔有率，位居第一。
第四季度，vivo的市場佔有率是19%，居于第二名，OPPO、榮耀、小米，華為分别位于第三、四、五、六名。
值得注意的是，2021年，這幾大手機廠商在中國的市場佔有率出現了巨大的轉變。
首先，9月15日，蘋果釋出了iPhone13系列，徹底引爆了市場。
作為蘋果公司釋出的最新型高端智能手機，受到了中國的“蘋果粉”的大量搶購，全國各地都出現了大排長龍搶購的現象。
2021年第三季度，蘋果手機的市場佔有率仍然是13%，而第四季度突然暴增至23%，iPhone13功不可沒。
23%的市場佔有率，也是自2015年以來蘋果在中國市場中拿下的最高份額，創下了新紀錄。
相比之下，其他國内手機廠商則是幾家歡喜幾家愁。
國内兩家傳統巨頭vivo和OPPO，在2020年第四季度的市場佔有率分别為18%和17%，2021年第四季度vivo份額提升至19%，OPPO不變。
小米2020年第四季度的份額為12%，2021年第四季度也提升了一個百分點。
跌幅最大的，當屬華為了，2020年第四季度的份額為23%，如今隻剩下7%！
可以說，2021年第四季度的手機市場完全就是蘋果單方面碾壓所有國内廠商，其所增加的10個點的市場佔有率，都是從其他廠商手中搶過來的。
全年來看，vivo拿下中國手機市場銷量第一名，份額為22%；OPPO以21%的份額居于第二名，蘋果16%的份額居于第三。
随後，便是小米、榮耀、華為了，榮耀與華為的份額都是10%。
雖然蘋果全年的銷量不及vivo和OPPO，但是蘋果手機的利潤率是vivo和OPPO遠不能及的，
以2020财年營收以及利潤率對比來看，蘋果公司的毛利率就高達41.8%，淨利率也有25.8%。
更何況，蘋果手機是市場上唯一的高端手機，售價一般都要高于5000元一部，iPhone13發行的售價就高達6999。
相比之下，小米的毛利率隻有17.5%，淨利潤更是隻有可憐的3.7%，可謂是十分之低。
同時，小米手機是市場上有名的“便宜機”，售價普遍在2000元以内。
國産的小米售價低、利潤率低，而蘋果不僅售價極高、利潤率也居于行業之首。
這種情況下，國産手機廠商即使銷量超過了蘋果，利潤也是有着天壤之别。
2021年，随着蘋果手機在中國市場的火爆，蘋果公司的股價不斷創下新高，最高甚至超過了180美元一股，總市值突破了3萬億美元，折合人民币接近20億元！
20億元是一個什麼概念，廣東省2021年的GDP，也才剛剛突破了12萬億元，蘋果一個公司的市值，就是江蘇省GDP的兩倍！
蘋果公司的強大，可見一斑！
從全球來看，蘋果仍然是當之無愧的智能手機巨頭，并且在高端智能手機行業巨無霸一般的存在，根本無人能夠撼動。
國産廠商誰能與之一戰？
蘋果在中國市場的火爆、以及它自身的強大，是所有人都有目共睹的，國内的消費者也十分熱衷于搶購蘋果手機。
事實上，這種情況十分複雜，以品牌角度來說，國内的消費者如果消費國産品牌，對國貨是強有力的支援；
但另一方面，國内消費者大部分都開始消費起高端的蘋果手機了，是否意味着購買力在不斷上升？
抛開國别的差異，僅從手機廠商的實力出發，國産品牌還有誰能夠與蘋果一戰的嗎？
從全球手機的份額來看，蘋果依然是頭把交椅，第二名是三星，小米、OPPO緊随其後。
難道，小米與OPPO能夠與蘋果正面對抗嗎？
從定位上，這幾乎就是不可能的事情。
小米手機的普遍售價都是在2000元以内的，低端手機、低價營銷是小米的主要政策。
當然，小米也開發了高端手機，比如小米10至尊的5G手機，售價高達9998。
但銷量上實在是不敢恭維，小米的使用者已經習慣了小米低端機的定位，凡是超過2000元售價的型号，銷量都少得可見。
比如在熱銷中的紅米9和小米，雖然是熱銷，但也僅有30多部。
按照這個銷量，小米的高端機要多久才能回收成本呢？
OPPO的定位是中端手機，售價既有2000元以内的，也有超過2000元價格的，但總體銷量來看，以2000元至3000元以内價位型号為主。
根據公開資訊顯示，OPPO手機的利潤率僅為5%左右，與小米相近，與蘋果根本就沒有競争的可能性。
但是，OPPO憑借着強大的廣告投放能力，在手機廠商中也算是活得比較滋潤的了。
目前為止，OPPO方面并沒有研發上遊的晶片、系統等消息，或許是打算長期做一個供應鍊的下遊廠商，長期依賴美國的供應鍊。
從研發能力上看，小米、OPPO更是沒有研發晶片、手機系統的實力，這些研發投入巨大，二者的實力還不足以支撐多年巨額投入的研發。
是以，以小米和OPPO的實力，要與蘋果競争，那是不可能的。
國内曾經是有品牌可以與蘋果競争的，2018年和2019年的時候，華為手機在中國市場上就是與蘋果分庭抗禮的存在，甚至還能壓蘋果一頭，成為中國市場的主流。
可惜的是，如今華為被斷供，手機市場隻能依靠存量的晶片在維持，一旦存貨見底，華為有可能會直接喪失掉手機業務。
眼見華為在手機市場的衰落，蘋果和小米估計是最為興奮，因為這兩家在華為業務受阻後，增長十分迅速，兩家都在瘋狂的搶占曾經屬于華為的市場。
如果仔細觀察就會發現，第四季度榮耀和華為的市場佔有率都是10%，加起來就有20%，與23%的蘋果仍然不相上下。
也就是說，沒有被迫賣掉榮耀之前的華為，其市場佔有率一直都是碾壓蘋果的，即使被迫拆分了，加在一起也能對抗強勢的蘋果。
可惜，榮耀已經不是華為的榮耀了，如今僅從手機市場來看，就是蘋果一家獨大的局面。
榮耀或許成為新星
榮耀這家手機廠商，在國内的廠商中是一家比較特殊的存在。
2021年一季度，榮耀由于剛剛與華為分家，各項業務都在整合之中，所有市場佔有率一下子就跌出了前五。
但是，二季度之後，榮耀便開始發力，直接搶回了市場佔有率第三名。
甚至，在之後便接連釋出了榮耀50、榮耀60，并且獲得了市場的一緻好評。
從技術上來說，榮耀團隊就是華為團隊剝離了出來，其科研實力沒有下降，就是原屬華為的團隊實力。
是以，從科技實力上看，榮耀團隊完全可以碾壓小米、OPPO、vivo，甚至有機會繼續追趕蘋果。
從品牌上看，國内消費者對于榮耀系列的接受度是十分之高的，畢竟曾經就是華為手機，習慣使用榮耀的客戶也可以接受換了股東的榮耀。
如果說榮耀與華為有什麼根本性的不同，那就是榮耀現在成為國資控股，同時還能夠繼續從高通手中購買晶片，而華為則沒法購買晶片了。
可以說，榮耀就是繞開制裁可以正常購買晶片的“華為”，軟體硬體都在，實力自然也在。
如果說國内廠商還有哪一個可以與蘋果比拼的，或許隻有榮耀這顆新星了。
從分家後的市場佔有率走勢也可以看出，榮耀的市場恢複十分之快，目前已經有了10%，隻要繼續發力，甚至有可能沖上15%、20%。
華為現在很難再有機會在手機市場大放異彩了，但榮耀可以，畢竟是分家後的“華為”，實力仍在。
相比小米、OPPO、vivo，榮耀更有潛力重新成長起來，并搶占蘋果的市場，再次成為與蘋果分庭抗禮的存在。
千山萬水總是情，給個“好看”行不行