一年一度美國春晚“超級碗”在昨晚落下帷幕。根據The Sporting News公布的資料來看，超級碗的廣告位價格高達30秒650萬美金（1分鐘1300萬美金）。
為了争取在這30秒鐘為觀衆留下印象，美國各大品牌也在拼命想創意，打造深入人心的廣告。 而在這些年，市值不斷攀升的科技公司也成為了其中不可忽視的主力軍。
今年科技公司的“超級碗”廣告仍然是百花齊放，有些甚至不惜直接撒錢來博得觀衆的注意力，嘗試将全美上億觀衆轉化為自己的使用者。 在這些廣告中，除了撒錢，你還能看見美國幾乎最大牌的巨星參與出演。
Coinbase：簡單粗暴的“詐騙”網頁
今年的超級碗廣告不少廣告商都是币圈公司。他們嘗試着在這個美國“春晚”上用巨制廣告把普通人吸引過來。
最有争議的商家絕對要屬Coinbase。“超級碗”還沒結束，播放完廣告的Coinbase App已經因為流量過大而臨時挂了，甚至其App直接攀升到Apps Store的免費榜第二位。
相對比超級碗曆年廣告劇情設計巧妙，布景精良和拍攝用心，Coinbase的廣告簡直看起來像是花了幾十美金臨時拼湊的。
在Coinbase的廣告中，隻有一個黑布景，一個跳動的二維碼。這個一會兒明黃，一會兒熒光粉，一會兒莫名其妙藍（總之顔色相當怯）的二維碼就是它的吸粉密碼。
是的，除了這個二維碼以外，什麼都沒有。
但使用者掃碼了，就會被導到一個有點像詐騙網站一般的頁面，用最簡單的方式——發币和抽獎，來鼓勵人們注冊。
考慮到超級碗上的廣告，曆來都是以精心制作聞名，這個廣告一經釋出，網友們就已經讨論瘋了。不少人吐槽表示，這樣的制作和設計實在難登大雅之堂。而且很多看比賽的人都是父母甚至爺爺奶奶輩的，看完都是這個反應：
不過，最多人吐槽的還是它釋出後挂掉的網頁。 花了1300萬美金投廣告，至少把伺服器整整好吧……
币圈公司: 下血本就為讓你“明白”這點事兒
如果說Coinbase能拿一個全場畫面最拉垮的獎，那下面這家公司絕對能算得上布景、燈光和情節設計都最用心的2022超級碗廣告。
總部位于巴哈馬的加密貨币交易所FTX在最新籌集四億美金後，估值已經達到了320億美金。這家公司背後的投資人包含紅杉資本、IVP、安大略省教師養老基金以及貝萊德管理的基金。在今年的超級碗活動上，他們邀請到了美國知名喜劇演員Larry David加盟拍攝。
故事線中，Larry David飾演的是一個對一切新事物都持有懷疑态度的人。在過去，他對愛迪生發明的燈泡持有懷疑态度，在馬桶發明初期對于室内用馬桶上廁所感到不屑。他認為一切都是沒有意義的。
于是，當故事線走到結尾，有人向他推薦NFT，他仍然保持這種毫無意義的論調。
當然，愛迪生的發明開啟了人類新的篇章，馬桶也是個絕對不能錯過的好發明。而通過這兩分鐘的視訊，FTX想讓你抛棄對NFT和FTX的懷疑态度。整個廣告以“不要像Larry David一樣”結局。
除了有創意的故事線，如果你看完它背後的開銷和所花費的時間，就會意識到這樣一則廣告是多麼的珍“貴”。
根據紐約時報報道，FTX和他的廣告代理公司 DentsuMB在制作這則廣告過程中考慮過80個腳本，其拍攝過程長達四天，并且花費了280小時後期剪輯，最終将長達7.5小時的拍攝素材剪輯成了最終60秒的廣告。之後，他們又用了大約200小時來為這則廣告制作更短的預告片。
最終他們隻想讓你明白一點：FTX就是如圖愛迪生電燈一樣你不能錯過的發明。
如果看完整場超級碗，你就會發現讓你充值信仰的币圈公司絕對不止FTX這一家。Cryto.com同樣投入巨資，動用球星在超級碗造勢。他們邀請到籃球巨星LeBron James加盟共同拍攝廣告。廣告極其簡短，隻有30秒。在這30秒中，LeBron遇到了曾經年輕的自己，并且告訴他：“如果你想創造曆史，你就必須自己做主。”之後，螢幕上出現了Crypoto.com的Logo。
看完就一個感覺：制作費都花在請巨星上了。不過，币圈廣告紮堆超級碗，今年絕對是第一年。
最會用創意“自黑”的還是亞馬遜
除了這些币圈公司瘋狂在超級碗打廣告外，美國的科技巨頭們也相當賣力。例如Meta就為從Oculus Quest改名為Meta Quest 2拼命打call，T Mobile請到了Miley Cyrus和她的教母Dolly Parton共同站場拍攝音樂廣告，Uber Eats更是邀請了一連串美劇巨星聯合出演了其“有點惡心”的廣告，用來提醒大家Uber Eats不止可以預定外賣，也可以成為你的網上超市首選。
不過，如果隻能從這些巨資打造的廣告中，挑選一個廣告推薦，那可能還要屬亞馬遜針對其語音助手專門設計的廣告。今年超級碗，除了這則語音助手廣告，亞馬遜也為其Prime Video等産品、平台分别投放了廣告。可以說，亞馬遜絕對是超級碗的一大金主。
說回到這個語音助手的廣告，主題可以了解為“讀心”。
亞馬遜的這則廣告啟用了女神Scarlett Johnsson和《周六夜現場》的Colin Jost出演夫妻。
過去使用者們一度非常擔心亞馬遜的語音助手在家中可以“竊聽”人們的對話，對使用者過于了解。而這則廣告就打算讓你“見識”下能夠讀心的助手将會是什麼樣。
在廣告中，當女主角和夫妻醒來，說出的第一句話是：“和你睡在一起真好。” 随即，Alexa快速讀心，大聲翻譯出真心話：幫他下單一瓶薄荷味漱口水，加強型！
女主“烹饪”了一大桌子菜邀請朋友們來家裡吃飯。當賓客誇獎菜品時，女主侃侃而談。這時，Alexa卻大喊：什麼菜單？就是全食超市買來現成的。搞笑的是，Alexa還神補刀一句：這個牡蛎已經在車裡放了五個小時，不新鮮了......
總之，這則廣告充滿了這種尴尬到腳趾頭能摳出三房間的橋段, 但也為人們留下了深刻的印象。不過，相對比其他币圈廣告宣傳相對直接，亞馬遜的創意廣告則希望人們用創意記住他們的産品，加深品牌形象。
說了這麼多廣告，今年超級碗的廣告你最喜歡哪個呢？
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