元宵節，千年傳統融入新經濟

湯圓、花燈、煙火、滿月……流光溢彩間，元宵節彰顯着東方傳統美學之神韻。

作為農曆元月裡的第一個月圓之夜，古人稱“夜”為“宵”，元宵節由此得名。根據道教中“三元”的說法，這一天也被稱為“上元節”。自唐代開始，元宵夜張燈正式成為“法定節日”，賞燈、舞獅、猜燈謎、打太平鼓的習俗也流傳至今。

到了宋朝，人們把元宵節看得比春節還要隆重。《東京夢華錄》中有載，當晚“盞彩燈壘成燈山，花打焰火，金碧相射。”一家人還會圍在一起做臘肉、剪窗花，官府會派遣士兵在人流密集處搭建元宵舞台，夜間的花燈也由朝廷負責置辦。

在傳統觀念中，元宵節是春節的尾聲，這一天自然要好好慶祝一番。根據便利蜂釋出的資料，2021年春節及元宵節，各區域門店的水飲、牛奶、口罩、面包等生活必需品成為暢銷商品。

同時，人們對湯圓的喜愛也并未因生活水準提高而有所減少，2021年京東元宵節促銷期間，黑芝麻湯圓成為最受消費者歡迎的食品，“好利來奧利奧湯圓組合”的銷售額較去年增長了956%，鮮肉、鹹蛋黃等新口味湯圓也引來不少消費者嘗鮮。

疫情之下，“宅經濟”應運而生。中信建投資料顯示，2021年春節期間，國内旅遊出遊人次同比減少2%，恢複至2019年同期的74%。“宅男宅女”們的空閑時間為遊戲廠商提供了拉高日活的機會，各大遊戲推出的元宵節活動把傳統節日習俗移植到虛拟世界。今年元宵節期間，《陰陽師》上線了“賞花燈”“猜燈謎”等玩法，每天的謎面内容都有所不同；《閃耀暖暖》上線了多款元宵節元素的精美服裝；《元神》則基于遊戲本身的世界觀，上線了“海燈節”系列活動，讓賞燈的傳統習俗與遊戲世界完美統一。

相比商業“造節”的生硬，将自身品牌與具有曆史底蘊的傳統節日創新融合，無疑能降低消費者心中的不适感，也更能促進商家與消費者情緒的互動，給顧客一個買單的理由。（思維财經出品）■