2022北京冬奧運是目前最大的熱點，沒有之一。作為體育界的頂流IP，冬奧會開幕之後的熱點多次霸屏微網誌熱搜。無論是開幕式上“科技美學”的表演風格，還是各種精彩的賽事，亦或奧運周邊商品冰墩墩，都引發了巨大的關注。
對于向來重視體育營銷的車企來說，每一屆的奧運會，都是一場看不見硝煙的戰争。大家為了能夠搭上奧運這班車，可以說使出了渾身解數。那麼本屆北京冬奧會上，有哪些車企加入到賽事營銷大軍隊伍中來呢、我們一起來扒一扒吧。
豐田：超2000輛車為冬奧服務
作為2022北京冬奧會的官方汽車贊助商，豐田汽車無疑成為這次奧運盛事中最受矚目的跨國車企。據悉，豐田在本屆冬奧會及冬殘奧會期間一共提供了2205輛汽車，其中包括亞洲龍、凱美瑞、皇冠陸放、漢蘭達等雙擎混動車型，也有C-HR和奕澤的EV車型，另外還有140台MIRAI氫燃料車，以及107台柯斯達燃料電池動力總成車型，實作真正的零碳排放。
不難發現，豐田正努力突破傳統車企的固有形象，轉而打造移動解決方案提供商的全新身份。無論是各種類型新能源車，還是具有前瞻性的技術，都有效展現了豐田在造車領域的技術實力。可以說，借助冬運會這個大舞台，豐田為其未來新能源汽車的推廣做了更好的鋪墊。
一汽-大衆奧迪：汽車圈裡最會“玩雪”
成為奧運獨家贊助商的費用可不少，不是所有車企都願意支付這筆“天價費用”，但又想沾沾奧運的光，宣傳一下自己的品牌和産品，那怎麼辦呢？一個很好的方式就是選擇與某隻參賽隊伍進行戰略性合作，特别是一些具有奪金實力的參賽隊，以此達到借勢營銷的目的。
本次冬奧會，一汽-大衆奧迪贊助了中國國家花樣滑冰隊、中國國家短道速滑隊、中國國家單闆滑雪U型場地隊、中國國家自由式滑雪空中技巧隊、中國國家高山滑雪隊5支核心冬季運動國家隊，為其提供有力的資金支援和車輛使用。一汽-大衆奧迪贊助滑雪隊是非常明智的選擇，不僅可以提升品牌曝光度，還能借此推廣quattro四驅技術。
一汽紅旗：給奧運冠軍每人送一輛H9
和一汽-大衆奧迪出同樣招數的還有一汽紅旗，而且後者的招式更特别。本次活動，一汽紅旗不僅提供了很多工作車輛，而且還在比賽前就對外宣布，将向在2022年北京冬奧會上獲得獎牌的中國冬奧代表團運動員贈送紅旗H9轎車。作為紅旗品牌高端形象的代表，紅旗H9定位中大型轎車，售價區間為30.98萬—53.98萬元。
獎勵奧運冠軍是車企做體育營銷的常用手段之一，一汽紅旗此次為冬奧運健兒送車，不僅增加了不小的曝光度和市場影響力，還為品牌赢得了口碑，這筆“廣告費”花得很值，起到了“四兩撥千斤”的傳播效果。
凱迪拉克：押對了“冬奧頂流”谷愛淩
除了贊助各項目參賽隊，一些車企還喜歡找明星運動員代言，特别是具有奪金實力的運動員，如果顔值再高點那就更有吸引力了。要說本次冬奧會最閃耀的明星運動員，非谷愛淩莫屬。作為一名自由式滑雪運動員，谷愛淩在這次冬奧會中的表現非常棒，已經獲得了自由式滑雪女子大跳台金牌，同時也獲得了世界級的關注度。
值得關注的是，凱迪拉克去年就向谷愛淩抛出橄榄枝，邀請她成為凱迪拉克品牌代言人。不得不說，在押寶代言人方面，凱迪拉克絕對是眼光獨到，簡簡單單便撬動流量，實作事半功倍的傳播效果。谷愛淩不僅滑雪技能高超，而且其拼搏進取的精神與凱迪拉克的品牌調性十分契合。随着谷愛淩的關注度不斷提升，凱迪拉克的品牌流量以及好感度将持續提高，這也會讓更多消費者關注到這一美系豪華品牌。
從贊助、冠名，到簽約代言人等，一直以來，車企都是體育營銷的常客。雖然體育賽事營銷的實際效果在業内頗具争議，但不可否認的是，通過在奧運會出色的營銷手段，不少車企實作了名聲的飛躍和銷量的高漲。當然，營銷手段隻是起到錦上添花的作用，最關鍵還是自身産品足夠“硬核”。至于以上借助冬奧會進行營銷的車企，誰能成為最大的赢家，我們拭目以待吧。