冰墩墩火了。
這簡單的五個字，意味着北京冬奧會開幕式當晚超百萬網友湧入天貓冬奧會官方旗艦店，卻發現冰墩墩及其周邊商品全部賣完；北京線下特許店開始大排長龍，凍成冰墩墩也沒能搶到；人們最迫切的新年願望不再是搞錢，而是“一戶一墩”……
就連奪得亞洲杯冠軍的中國女足隊員，本屆亞洲杯MVP王珊珊，在接受采訪時都直言：全隊都很喜歡冰墩墩，能不能給安排個。
當然，現在已經給女足隊員們都安排上了。圖源央視網
與冰墩墩形成對比的是雪容融。
同樣作為吉祥物，雪容融則顯得有些冷清，無論是熱度還是周邊銷量，都遠不如冰墩墩，有網友甚至調侃道：既生融，何生墩？【注： 冰墩墩是2022北京冬奧會的吉祥物，雪容融是北京冬季殘奧會吉祥物。現在雪容融也賣完了。】
問題來了，冰墩墩為什麼這麼火，雪容融怎麼就不行？
文 | 米吱
本文轉載自中國新聞周刊旗下公衆号“壹讀”（ID：yiduiread），原文首發于2022年2月9日，原标題為《為什麼冰墩墩這麼火，雪容融就不行》，不代表瞭望智庫觀點。
1 人們追逐的不是冰墩墩
而是冬奧會
冰墩墩賣得如此緊俏，人們真的是被其顔值折服的嗎？
答案是不見得。
早在2019年9月17日，冰墩墩就正式對外釋出了，同年11月2日，冰墩墩玩具類特許商品首發。但是，那個時候購買冰墩墩的人卻寥寥無幾，很多人甚至沒聽說過這個東西。轉變出現在2022年2月4日，制作精良、情緒高燃的北京冬奧會開幕式将人們的情緒推到頂峰。
也是伴随着開幕式，這個穿着冰晶外殼的小熊貓，一下子火爆全國。
半年來百度指數關鍵詞搜尋趨勢也說明了這一點。在北京冬奧會開幕式之前，冰墩墩的搜尋頻次低到幾乎沒有，開幕式之後，冰墩墩的搜尋頻次直接飙升到近50萬。
可以這麼說，人們追逐的并不是冰墩墩，而是北京冬奧會，是冬奧會給自己帶來的感動、自豪。
畢竟，想成為谷愛淩或者蘇翊鳴參加冬奧會為國争光太難了，但買個冰墩墩還是可以的。
那雪容融怎麼就受冷落了呢？
一個原因正如上所言，雪容融是2022北京冬季殘奧會的吉祥物，而北京冬季殘奧會的開幕時間是2022年3月4日，還沒到時候呢。
還有一個原因是，冰墩墩的形象載體是熊貓。
熊貓設計的優勢之一在于，冰墩墩的設計原型是活生生的動物，這使得冰墩墩更加有生動感，更能激發人們的感情。雪容融的設計原型則是燈籠，在生動感方面略微遜色于冰墩墩。看看下面這個動圖，是不是想象冰墩墩滑雪的樣子更容易、更生動？
但是雪容融的設計理念非常暖心動人！燈籠外形的發光屬性寓意點亮夢想、溫暖世界，代表着友愛、勇氣和堅強，展現了冬殘奧運動員的拼搏精神和激勵世界的冬殘奧會理念。
優勢之二更明顯，冰墩墩可是熊貓啊！誰能不愛大熊貓啊！憨态可掬的外表，完美契合了諾貝爾生理學或醫學獎得主康拉德·洛倫茨和尼科·廷貝亨提出的嬰兒圖式：圓眼睛、胖臉頰、高眉骨、短下巴以及大頭小身的比例。
說一句冰墩墩超可愛，應該沒人反駁吧？
而且，隻要符合嬰兒圖式的幾項，就可以有“可愛”的感覺。保留其餘部分，p掉冰墩墩黑眼圈，縮小了它的眼睛，都一樣可愛（就是紅色的有點子吓人）
更巧的是，可愛能夠開啟大腦的進階情緒。牛津大學克林格巴赫研究團隊發現，大腦在看到“萌物”後的不到1/7秒就做出了反應。“可愛” 是啟動大腦快速注意力資源的第一把鑰匙，在那之後，有關同情與共感能力的大腦網絡才會發揮作用。
也就是說，本來人們就因冬奧會情緒上頭，冰墩墩讓人更上頭。
而且，搶着買才有意思。越是沒貨越要買，咱在朋友圈展示的是冰墩墩嗎？
是卓絕的眼光、實力和“人脈”！
2 為什麼冰墩墩是熊貓
雪容融卻是燈籠
抛開銷量不談，冰墩墩的設計也十分給力。
一般來說，為了顯示奧運會主辦城市獨特的地理特征、曆史和文化，奧運會吉祥物通常是當地的動物，或者是可以代表當地文化特色的人物形象。
從這個角度來說，選友好可愛、憨态可掬的熊貓作為冰墩墩的設計原型，富有中國傳統特色的燈籠為雪容融的設計原型，再合适不過。
不隻冰墩墩、雪容融，以往冬奧會的設計也大多遵循了這個理念。
比如2010年溫哥華冬奧會的吉祥物：米加和魁特奇。米加的形象來自加拿大不列颠哥倫比亞省獨有的一種白熊，魁特奇是當地傳說中的北美野人，它有着長長的棕色胡子，戴着藍色的禦寒耳罩，熱愛冰球。
可以說，兩者的形象原型都帶着濃濃的當地特色。
2010年溫哥華冬奧會吉祥物。圖源：中國新聞社
那為什麼不能冰墩墩是燈籠，雪容融是熊貓呢？
這就要說到對奧運會吉祥物的另一個要求：傳達奧林匹克精神。
作為冬季殘奧會吉祥物，雪容融的身體發出光芒，寓意着點亮夢想、溫暖世界（這一點尤其契合冬季殘奧會），代表着友愛、勇氣和堅強，展現了冬殘奧運動員的拼搏精神和激勵世界的冬殘奧會理念。
冰墩墩則側重創造和未來（咱的開幕式也很有科技感、未來感）。官方對冰墩墩的介紹也說明了這一點：這是一隻來自未來的航天熊貓，正執行一個探索太空的任務，它從月球上饒有興緻地觀看着地球上正在舉辦的北京2022年北京冬奧會國家速滑館的精彩比賽。
再比如2002年鹽湖城冬奧會吉祥物，是三種不同的動物形象：雪兔、北美草原小狼和美洲黑熊，分别代表了當時奧林匹克運動會“更快、更高、更強”的格言。
2002年鹽湖城冬奧會吉祥物。圖源：中國新聞社
不隻是形象，吉祥物的名字也很講究。
先說雪容融，“容”意喻包容、寬容、交流互鑒；“融”意喻融合、溫暖，相知相融。容融，表達了世界文明交流互鑒、和諧發展的理念，展現了通過殘奧運動創造一個更加包容的世界和建構人類命運共同體的美好願景。
再說冰墩墩，“墩墩”意味着敦實、可愛，既契合熊貓的整體形象，也象征着冬奧會運動員強壯有力的身體、堅韌不拔的意志和鼓舞人心的奧林匹克精神。
“冰”“雪”二字就不多說了，講的是冰雪運動的特點。
說到名字，最具趣味性的冬奧會吉祥物之一當屬1998年長野冬奧會的四隻小貓頭鷹，四小隻的名字分别是Sukki、Nokki、Lekki 、Tsukki ，四個名字的整體意為“雪上小精靈”。
1998年長野冬奧會吉祥物。圖源：中國新聞社
最後，送倆圖給大家。買不到真的冰墩墩雪容融，換個頭像也行嘛~
圖源：微網誌@北京2022年冬奧會
參考資料：
[1]北京2022年冬殘奧會吉祥物“雪容融”創作曆程[J]. 吉林藝術學院學報, 2019(06): 106-107.
[2]北京2022年冬殘奧會吉祥物闡釋 ．北京2022年冬奧會和冬殘奧會組織委員會
[3]北京冬奧會https://www.beijing2022.cn/a/20190917/007393.htm
[4]Kringelbach, Morten, L. , Stark, Eloise, A. , Alexander, & Catherine, et al. On Cuteness: Unlocking the Parental Brain and Beyond.
[5] Van Duuren, M. , Kendell-Scott, L. , & Stark, N. . (2003). Early aesthetic choices: infant preferences for attractive premature infant faces. International Journal of Behavioral Development, 27(3), 212-219.
[6]https://en.jinzhao.wiki/wiki/Cuteness#cite_note-7
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