近幾年，消費者需求愈發多元化，對電動刮胡刀的功能、外觀也有了新的要求，便攜式刮胡刀應運而生。以圓筒式、飛碟式、卡片式三種形态為主的便攜式刮胡刀新品類，憑借小巧、精緻的外觀成為行業的“黑馬”和市場“網紅”。
傳統産品發展平穩，新型産品熱度高漲
波士頓咨詢釋出的消費報告顯示，2017年中國男性開支已超過女性。“他經濟”悄然興起，成為電動刮胡刀市場活躍的助力。
在國内家電市場增長乏力的背景下，2021年電動刮胡刀市場表現較為平穩，線上市場銷售額實作小幅增長，其中便攜式刮胡刀增長迅猛。奧維雲網(AVC)線上監測資料顯示，2021年電動刮胡刀線上市場銷售額為65.9億元，同比微增長4.5%。其中，便攜式刮胡刀銷售額為3.6億元，同比暴增192.5%。
在電動刮胡刀整體市場需求低迷的情況下，便攜式刮胡刀開辟出差旅、車載等場景下的全新賽道，圓筒式、卡片式、飛碟式等新型便攜式産品銷量增長非常明顯。
便攜式刮胡刀取得優秀的銷售成績，不僅是因為攜帶方式，外觀與價格也是吸引消費者的因素。
目前，市場中銷售的圓筒式刮胡刀品牌以須眉為代表，産品多為單頭渦輪式電動刮胡刀，機身長度在5cm~12cm之間，大小與口紅相當;卡片式電動刮胡刀品牌以有色為代表，其推出的往複式便攜式刮胡刀浮動刀頭厚度僅為12cm，雙刀頭厚度為15cm，外形更加輕薄;第三種形态是以飛科為代表的品牌推出的小飛碟式電動刮胡刀，這類産品采用弧面雙環刀設計，并憑借潮流、創新、手掌大小的外形，占據便攜式刮胡刀市場的一席之地。
便攜式刮胡刀的出現，讓使用者不再受限于空間的大小，無論差旅、車上還是辦公室都能擁有“剃須自由”，成為許多使用者家中“第二支”刮胡刀。據有色刮胡刀CEO經超介紹，年輕人是便攜式剃須的主要消費群體。是以，有色将緻力于靠近年輕人将生活習慣，以自主設計品牌的優勢去比對年輕人的生活需求。
同時，《電器》記者了解到，便攜式刮胡刀的主要銷售價格段為400~600元，但市場上也不乏售價為200元以下的商品。從均價來看，便攜式刮胡刀明顯低于電動刮胡刀的整體均價。
産品極具網紅氣質以及價格具有相對優勢，令便攜式刮胡刀受到熱捧，也使得入局的企業越來越多。
目前，市場中在售的便攜式刮胡刀以本土品牌為主，包括飛科、須眉、有色等。這些品牌更側重線上市場的銷售和社交平台的傳播，使便攜式刮胡刀這一新興品類的知名度和影響力得到極大提升。
《電器》記者了解到，飛科小飛碟刮胡刀在2021年第四季度一經釋出便在抖音平台熱賣，成為“上線即爆款”的産品之一，并創造了線上所有平台單月銷量近30萬台的成績。
須眉在便攜式刮胡刀領域也早有布局。須眉科技合夥人楊大偉告訴《電器》記者，須眉推出的第一款米家刮胡刀就是便攜式産品，這款産品在2017年下半年上市後銷量就突破200萬台，成為近幾年的行業爆款産品之一。2018年之後，須眉開始研發自有品牌Smate，2019年推出了搭載渦輪刀技術的須眉刮胡刀T3，2020年推出了第二代渦輪刀産品須眉刮胡刀T6。截止到2021年末，須眉渦輪刀産品銷售額已經突破1.5億元。
《電器》記者通過采訪得知，目前便攜式刮胡刀有部分網際網路品牌沒有自己的制造工廠，主要依靠代工生産。須眉科技創始人陳興榮表示：“技術、供應鍊和人才是中國電動刮胡刀市場的三大門檻，其中供應鍊是重要的一環。”目前不少品牌以代工為主，導緻市場上銷售的便攜式刮胡刀在外形上極其相似，産品同質化嚴重。為了解決這一現狀，目前，不少品牌開始在産品外觀、技術、工藝等方面進行創新，以期進一步激發便攜式刮胡刀市場的熱度與活躍度。
積極創新，打破産品同質化
便攜、創新已經成為電動刮胡刀市場發展的重要支點，但是随着越來越多品牌的進入，産品同質化問題突出，而各品牌在産品創新的過程中也遇到很多困難或瓶頸需要突破。
首先，行業面臨的最大“攔路虎”是本土供應鍊及制造能力不足。“中國便攜式刮胡刀企業很少有自己的獨立工廠，尤其是以設計為主的品牌。沒有自己的制造工廠，品牌在進行産品創新時就會存在一定的難題。”經超在接受《電器》記者采訪時表示，“就有色而言，公司與傳統電動刮胡刀工廠進行合作，這是目前解決這一難題的最好辦法。”
其次，業内在工藝和外觀方面的創新比較少，也是導緻産品同質化的一個重要原因。在工藝和外觀上，唯有從消費者需求出發，堅持創新，推出更多便攜式爆款産品，通過差異化産品激發市場活力。這正是不少品牌目前發力的方向。
例如，飛科産品開發主要圍繞消費者舒适、便捷、可靠、愉悅的剃須體驗，以智能化、年輕化、時尚化、個性化為方向進行技術創新，在刀頭刀網技術、結構、外觀、材料、功能等方面不斷地進行創新開發與嘗試。
有色着力于産品工藝和外觀方面提升的同時，也對産品性能進行研究。據介紹，有色便攜式刮胡刀采用合金機身，在制造過程中進行多次打磨，通過六道烤漆工藝，使機身具有金屬質感，達到色澤均勻圓潤的效果;在内部結構上，使用德國鋼材刀頭，開放式的定制刀網，7200轉的高速電機，使剃須效率更高，剃須速度更快，續航時間更長。
須眉也站在消費者角度，進行産品更新。陳興榮表示，須眉便攜式刮胡刀是第一個用采用從刀頭、刀網、機身全部金屬材料的品牌，對于消費者關注的續航問題，須眉則通過采用锂電池，達到刮胡刀充電1小時，續航60天的效果。
市場穩中求進，未來可期
面對便攜式刮胡刀逐漸提升的曝光率與國内本土品牌興起所帶來的市場競争，陳興榮仍保持着平和心态。他認為，便攜式刮胡刀行業目前不存在所謂的競争關系，因為每個品牌的定位不一樣。在龐大的中國市場，尤其是在便攜式刮胡刀領域，品牌最大的競争對手是自己。“須眉緻力于成為堅持以使用者需求為主導的品牌，以使用者的思維為固定客戶和新客戶服務，利用現有優勢使更多人加入到須眉的‘圈子’中來。”他說。
某電動刮胡刀企業有關負責人表示，電動刮胡刀是成熟的剛需産品，整體市場容量和需求都比較穩定。受益于數字技術和智能技術的蓬勃發展，電動動刮胡刀的産品形态有望再次迎來突破，産品将更智能、更高端，同時，便攜式刮胡刀産品也将迎來更廣大的發展空間。