天津有個“小卡片”，從2015年“呱呱墜地”時起，就一手攜着觀衆，一手拉着院團，一路披荊斬棘，為津沽百姓點亮文化生活的璀璨燈火，也為打造文藝精品、繁榮文藝市場書寫了新的傳奇。
現在，這張“有勇有謀”的小卡片──天津文化惠民卡，讓劇場暖暖的，讓生活美美的。
政府補貼2.5億元，請百姓看大戲
“戲曲大碼頭”“曲藝之鄉”“中國話劇搖籃”……這一張張文化名片，讓天津這座文藝重鎮馳名全國，津門觀衆更是出了名愛藝術、懂藝術。然而，演藝市場卻成了一個怪圈：院團靠贈票“填滿”劇場；觀衆靠“關系”要票看戲。
市場為何如此尴尬？先聽聽老百姓的心裡話：“這演出票可不便宜！特别是名家名劇，一場演出好幾百元甚至上千元，哪兒舍得買啊！”一筆經濟賬，成了觀衆和劇場之間的“空氣牆”。
怎樣才能把百姓請進劇場，享受高品質的文化生活呢？2015年3月28日零時，一張“小卡片”──天津文化惠民卡應運而生。政府把原先補貼給院團的錢，直接放進觀衆的口袋。票價降了，何愁觀衆不買票進劇場？
當天零時，第一位辦理文惠卡的觀衆盛潤澤記憶猶新：“我花100元辦卡，政府給補貼400元，每張卡的消費額度就達到了500元。用文惠卡購票，還能享受票價的4至7折優惠。标價500元的票，實際自己才花100元，有些低價票隻需花幾十元、十幾元。票價便宜了，劇場咱都敢進了；有演出，咱都敢看了。這文惠卡，真是文化惠民啊！”
從2015年至今，已有約85萬人次辦理了文惠卡，政府給予文惠卡補貼已達2.5億元。
政府花錢，請群衆走進劇場，讓老百姓實實在在地享受文化的紅利。自從有了文惠卡，胡金燕成了遠近聞名的“紅衣阿姨”。無論是看演出，還是參加文惠卡舉辦的各種藝術分享會，都有喜愛穿紅衣、曬照片的胡阿姨的身影。
“紅衣阿姨”胡金燕（右）收藏了1500多張演出票根。記者 劉莉莉 攝
6年多來，她收藏了1500多張演出票根。最支援胡阿姨看演出的，竟然是她的兒子，因為自從老媽愛上了文惠卡，火爆脾氣就不見了。連鄰居都拿胡阿姨打趣：“往日你家就聽你一個人可勁兒說話，現在，可文氣啦！”文惠卡不僅讓胡阿姨品嘗到了文化生活的甜蜜，更讓周邊的人感受到了文化帶來的和諧與幸福。
演藝市場活了，文藝創作火了
小小文惠卡把觀衆請進了劇場，也做大了演藝市場的蛋糕，還把11個市級文藝院團推向了市場。
天津評劇院院長曾昭娟說起過往曆曆在目：“過去，觀衆少，演員演出也沒了積極性。為了生活，有些青年演員開始做兼職，甚至想轉行。是文惠卡，讓劇場有了熱乎勁兒，我們的練功房也熱鬧起來了。演出一多，演員有了收入，有了展示平台，大家的心思就都放在演出上了。”
2015年，文惠卡演出952場；第二年，就翻了将近一番，達到1781場；第三年，繼續翻倍遞增，達到3815場；2018年、2019年，連續兩年都穩步增長到5000餘場；2020年受新冠疫情影響，演出2217場；2021年，強勁回暖，演出達到5840場。
面對文惠卡這塊大“蛋糕”，院團能分到多少，看戲的觀衆說了算。曾昭娟說：“你排的戲，有沒有市場，就看觀衆喜歡不喜歡，觀衆買不買你的票。這就逼着我們必須想辦法不斷提升文藝創作力，拿出精品，留住觀衆。”
天津市兒童藝術劇團團長郭鴻斌介紹，文惠卡發行以來，天津兒藝以“講好中國故事”為創作方向，平均每年創排五六部新作。同時，複排劇團保留劇目20餘部。“從2015年到現在，我們積累的面向市場的劇目已有四五十部。如果觀衆現在點戲，我們馬上就能演。”
文惠卡激活了演藝市場，“倒逼”院團打通創作生産的“任督二脈”，形成了院團排好戲、觀衆花錢進劇場、市場不斷做大的良性循環。于是話劇《運河1935》、評劇《革命家庭》、平劇《狄青》、兒童劇《少年魯班》、舞劇《海河紅帆》、“中國四大名著”交響音樂會等一批精品力作源源不斷地搬上舞台。
精準服務，文化惠民更貼心
2020年初，新冠肺炎疫情給演藝市場帶來巨大考驗。文惠卡再度巧辟蹊徑，試水網絡，把劇場搬上了網。首場實況直播“天津河北梆子劇院名家名段演唱會”，吸引了全國各地23000餘人次觀看。平劇《楊家将》、河北梆子《王寶钏》等大戲接連在網上實況直播，文惠卡為“宅家”觀衆送上一道道文化大餐。
2020年7月，線下劇場回歸，文惠卡及時把新一年補貼送到觀衆手中，為文化市場回暖加油助力。2020年“十一”假期期間，286場文惠卡演出上演，演出收入達658萬元，是2019年同期的320%。
近年來，文惠卡不斷細化服務，根據不同的消費群體，又推出了金卡、普惠卡、郊區卡、學生卡、公益卡等，讓文化服務更普及、精準；打破壁壘，擴大市場，成立“文化惠民演出聯盟”，吸納民營院團，引進國内外優秀劇目，給觀衆更多選擇；打開文化視野，建構院團良性競争，形成健康的文藝生态圈；開拓“方寸·藝享會”“我為好戲代言”等衍生活動，不斷派發文惠福利，拉近觀衆與舞台之間的距離……
小小文惠卡成為一粒播撒文藝的種子，在津沽大地上，讓人民收獲了文化生活的幸福之花，也讓文藝的百花園更加美麗芬芳。
記者手記：以文惠民，點亮美好生活
美好生活，既要物質豐富，也要精神豐盈。面對人民群衆日益增長的精神文化需求，天津大力推出文化新舉措，積極推進文化領域供給側結構性改革，深入實施文化惠民工程。
從百姓對文化藝術的需求出發，從文化惠民和繁榮演藝市場的有機結合出發，從社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統一的體制機制出發──天津文化惠民卡應運而生。
文惠卡這項踐行文化改革的舉措努力求“變”。政府把補貼院團變為補貼觀衆，這一“變”，不單“變”出了觀衆愛上劇場的文藝心，還“變”出了院團為人民創作的動力與活力，也“變”出了津門演藝市場的百花齊放；這一“變”，也打通了“觀衆、院團、市場”之間的良性循環，不斷推動社會主義文化繁榮發展。
不論千變萬變，文惠卡“以人民為中心”的宗旨不變。以文惠民，讓人們的文化生活滿載豐碩的獲得感與幸福感。文惠卡帶來的文化福利以及營造的文化氛圍，讓滿是煙火氣的日子越發地從容、優雅；一部部充滿文化自信的精品力作，讓舞台藝術生輝，也給予心靈潤物無聲的滋養。文藝之光，照亮了一座座劇場，點亮了百姓的美好生活，讓一座城散發出灼灼之光。
來源：天津日報