近年來，随着移動網際網路和資訊時代的不斷發展，大資料技術在各行各業的作用也日益顯著。在營銷領域，大資料技術應用從精準營銷、閉環營銷擴充到了消費者價值挖掘、消費者全生命周期營運，并且與各行業的個性化營銷場景結合，發揮着其越來越大的價值。
進入2019年，随着大環境市場經濟持續低迷、線上流量紅利下滑冰點、營銷預算緊縮、巨頭對企業核心業務和資料控制加大，使用者增長成為品牌方關注重點，DMP（Data Management Platform，即資料管理平台）進入高速發展期。
不同于第二方DMP平台（廣告技術公司）、第三方DMP平台（大資料服務商），第一方DMP平台（企業）是一個真正幫助品牌累積自己的資料資産、讓自己的資料“活”起來的大資料智能營銷平台。
那麼，無論是哪個行業的企業，在計劃搭建DMP之前都必須要考慮以下幾大問題：DMP是什麼？為什麼搭建DMP？DMP能做什麼？方能快速找到入口解決實際問題。
DMP vs CDP vs CRM
目前，企業資料的管理工具有DMP、CDP、CRM等等，而這些名稱背後本來的含義與界限，常常被大家混淆。三者之間的差別是什麼？有什麼關聯性?
DMP（資料管理平台），指将分散的多方資料整合納入統一的技術平台，并對這些資料進行标準化和細分，進而輸出能夠提供營銷決策和營運決策的平台化産品。
CDP（客戶資料平台），是支援流量營運、使用者營運、客戶營運、潛在客戶營運的人群細分的資料系統。
CRM（資料庫），指企業的核心客戶的系統，是以交易ID或者Leads ID定義資料的系統，存放的主要是“井水不犯河水”時代的客戶的靜态資料。
按照原生狀态的定義，DMP、CDP和CRM各自擷取的資料差異是很明顯的。其實，業内被大家強調的企業“私域資料”，就是由它們三者組成。
企業為什麼需要搭建DMP？
在中國有很多大型品牌主，特别是汽車和消費品行業，在過去兩三年接觸到了DMP（資料管理平台）概念，似乎這就是企業撬動這個資料寶藏的鑰匙，開采“新時代石油”的起點。那麼，為什麼要去搭建它呢？
DMP（資料管理平台）是集資料采集、存儲、處理、分析、輸出應用于一體，具有标簽自定義、資料多樣、跨平台場景使用、資料自主權及安全系數高等特點，可有效作用于廣告、市場、銷售、營運、服務等各環節，為品牌方深入使用者洞察、全景業務分析、高效準确決策提供有力支援。
第一方DMP能讓資料變現嗎？
并非所有的原資料都是有價值或可變現，許多資料要在與其他資料源整合後才能迸發應有的價值。
通常有兩種方法可以實作變現：
1.對内改善營運績效；
2.對外開放部分資料，與客戶或管道合作夥伴共同開發新業務。
MobTech是全球領先的綜合性智能科技企業，以資料應用為主導，融合頂尖的大資料、雲計算、人工智能等多元先進技術，為全球百餘個國家和地區的企業、開發者和政府機構提供商業智能解決方案、App營運賦能方案、企業級AI智能方案、資料咨詢研究等服務。
旗下DMP平台經過8年之久資料沉澱與積累，建構千人千面的使用者資料标簽次元達5000+。目前，平台資料已經覆寫了95%以上的安卓裝置，覆寫APP達40萬，SDK下載下傳量達370萬，日活裝置達2.5億，全球獨立移動裝置達100億。
企業通過第三方DMP平台資料補充，除了可以增加自有資料的價值外，還可以對自有資料再次分層及細化，加深了解與分析，将自有資料的價值潛力最大化實作。
判斷DMP品質的标準是什麼？
部分企業選擇DMP服務商時，其實是想買它們背後的資料。但僅僅簡單地把第三方資料買進來，即使是BAT的資料，對企業的幫助也不會很大。一個DMP系統要整合的主要是自己的第一方資料，同時要集合市場裡各種各樣的第三方資料，單一的和某一個資料源合作，是不會有收效的。
成功的DMP必須讓供應商能直接了解和了解企業CMO及其他關鍵決策者的需求，能夠深入溝通。合作夥伴需要具備豐富的決策輸出經驗，具備收集、分析、激活企業第一份資料的能力，同時根據目标需求應用資料輸出有價值的營銷決策。
第三方DMP如何有效支援企業業務？
MobTech自有專業的第三方DMP平台，線上線下打造全次元資料生态，利用領先的科技引領AI産業變革，創新的思維理念加速傳統及網際網路行業大資料+商業化的發展。
旗下DMP平台服務為企業DMP平台建立360°人群畫像，通過對企業資料與自有資料的串聯，多元度激活企業平台的使用者。垂直行業5000+資料标簽,深度挖掘及評測企業使用者行為偏好，并形成千人千面比對創意和到達頁，直接觸達企業使用者。同時，提供評估媒體投放效率展示，實時監控投放效果并形成報告。幫助企業完善使用者畫像，并輸出有價值的營銷決策和營運決策。真正實作沉澱企業資料資産，将企業資料價值最大化。
在全面程式化時代，越來越多的企業開始将技術和資料提升到公司戰略高度，視DMP為公司全鍊條的營銷決策的智慧大腦，In-house模式迅猛發展更是加快了這種趨勢。人工智能社會已經來臨，你做好準備了嗎？
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