“我的眼睛就是尺！”王濛在解說本屆冬奧會中國隊短道速滑男女混合接力項目的沖刺時刻，激動地拍案而起，大聲呐喊着這句出圈的金句。當天，咪咕體育一條關于王濛解說的集錦的視訊在微網誌上播放量就超過1683萬，并且同時上了多條微網誌熱搜。咪咕視訊在冬奧會期間借着王濛這塊金字招牌火了起來，但想要長久地留住觀衆，還需要持續的優質内容輸出。
王濛解說帶火咪咕視訊
作為咪咕視訊邀請的冬奧賽事解說員，王濛憑借“唠嗑式解說”、“相聲式解說”深受網友喜愛，網友們紛紛呼籲“請把王濛焊在解說席上”。
雖然王濛是個解說新人，但是作為中國短道速滑曆史上第一個“三冠王”，她通過有趣又專業的解說，讓觀衆觀看的比賽的同時也加深了對短道速滑等冰雪運動的了解。
王濛率真直爽的性格加上豐富的經驗和專業知識讓網友直呼“上頭”，在微網誌上不少網友在名為#王濛解說#的話題下表示“為了看王濛解說，特地下載下傳了咪咕視訊”。當天晚上，關于#王濛解說#的詞條閱讀量超過19.7億，讨論次數為39.2萬，占據熱搜榜單第一。
其實，本屆冬奧會咪咕除了由王濛、黃健翔組成的“拍案組合”外，還擁有超過150位解說嘉賓，其中包含備受大家喜愛的韓喬生、蔡猛等解說大咖及李堅柔、周洋、陳露、龐清、佟健等冰雪明星。
解說天團中還有一位特殊的嘉賓，她就是“滑雪天才少女”谷愛淩超寫實數智達人Meet GU，她的出現讓北京冬奧會成為首次出現數智人參與的盛會。
憑借着全量直播版權和為王濛為首的解說天團雙重保障，咪咕視訊沖上蘋果商城下載下傳第二的位置，僅次于央視訊，咪咕視訊也趁這冬奧會這場東風和王濛等特色講解員“翻紅”一把。
背靠中國移動的“版權王”
說起咪咕視訊，就不得不提它背後的靠山——中國移動。中國移動早在2014年就成立了咪咕公司，開始布局網際網路内容營運，但成立之初，被愛奇藝、優酷、騰訊等三家網際網路同類型的對手壓制，市場聲量并不高。
直到2018年俄羅斯世界杯開賽，咪咕視訊花費10億元買下央視世界杯合作版權，這個舉動也把咪咕視訊推向一個高潮。據其公布的戰績，世界杯期間每天1億人次通過咪咕視訊觀看世界杯，共有43億人次通過咪咕視訊觀看了世界杯比賽。
然而這突出的成就絢爛卻同樣也很短暫。艾媒咨詢資料顯示，2018年世界杯開幕式當天，咪咕視訊的日活躍使用者數突破1200萬，日新增使用者突破1000萬，整個6月活躍人數增長率超過90%；世界杯結束後，咪咕視訊日活滲透率從1.7%下降到了0.6%-1.2%。
類似的情況，在2020年和2021年再度發生。咪咕視訊先後拿到了2020年歐洲杯和2021東京奧運會等的大賽版權，在比賽期間都有過不錯的流量，然而，每一次流量快速增加之後随着賽事結束又回快速回落，很少有流量存留住。據中國移動A股招股說明書顯示，截至2021年6月，成立近7年後，咪咕視訊全場景月活躍使用者僅達到2.42億戶。
當然，有中國移動這個強有力的後盾，至今，咪咕陸續已拿下五大聯賽、歐冠、歐聯和中超等大型體育賽事的版權，成為當之無愧的體育賽事版權王。
優質内容才是流量王
有了版權，怎樣做才能留住觀衆？咪咕視訊顯然也在探索。
此次，除了對賽事的特色化解說外，咪咕還推出了涵蓋紀錄片、綜藝、劇集、訪談、新聞類節目等在内的各類冰雪内容。比如，由王濛、劉雨昕、翟潇聞、劉維等衆多明星嘉賓傾情加盟的《運動者聯濛》，試圖通過一檔跨界明星的運動類真人綜藝節目來吸引觀衆。
同時，咪咕通過《冬奧一家人》、《冰球少年》、《家和萬事興》三部劇集，以“冬奧三部曲”與賽事直播形成了内容生态上的互補，希望可以通過情景喜劇來留住觀衆，但從目前網友評論數量和内容來看收效甚微。
縱觀目前的長視訊平台，長達十年都基本維持着優愛騰“三足鼎立”的格局。從每一次爆款劇的經驗中可以看出，使用者更願意為優質内容而付費。比如，《延禧攻略》曾給愛奇藝帶來1200萬的會員增量，騰訊獨播的《扶搖》《如懿傳》也累計實作1700萬會員增長。但是，使用者為内容付費并不具備持續性，一旦沒有下一個優質内容，使用者就會逐漸流失。
咪咕想要留住使用者，恐怕也需要具備在冬奧會後持續輸出優質内容的能力。北京市社科院助理研究員盧堯選認為，平台的核心是生産獨特、豐富、有趣的内容，要吸引和轉化更多的流量，重點還應該是關注内容生産。
圖檔來源：咪咕視訊平台截圖