編輯導語：針對部分應用，把使用者群體以年齡和性别劃分，每一群體的都會呈現一定的偏好趨勢，并且由于國家的不同，也會存在一些差異性；但是大多數應用類别差異性會比較小，可以忽略不計。
在按年齡和性别劃分的使用者群體中，我們已經看到了明顯的偏好迹象。盡管有些趨勢是真實的，但在不同國家偏斜的程度不同，同時各使用者群體喜愛的應用也不同。
需要注意的是，我們的分析僅局限于男性和女性，并不代表所有的性别身份。
一、Z 世代确實是 Instagram（和 TikTok）一代
《2022 年移動市場報告》還包含按年齡劃分的使用者特征資料。許多讀者都會關注Z 世代的應用偏好。那是因為 16-24 歲使用者群體是第一批使用智能手機的群體，而他們正在步入職場，消費能力将會提高。
資料顯示，Z 世代嚴重傾向于使用照片和視訊、娛樂、教育和社交應用。
指數高于 100意味着該類别更傾向于該群體（指數 – 100 = % 更有可能使用）；而低于 100的指數則不太傾向于該群體（指數 – 100 = % 不太可能使用）。
例如，在日本，教育指數是 Z 世代（246）、千禧一代（69）和 X 世代/嬰兒潮一代（62），這表示在日本，Z 世代的使用者使用照片和視訊應用的可能性比普通人群高 146%。
相反，千禧一代和X 世代/嬰兒潮一代使用照片和視訊應用比平均值相對來說分别少 31%和38%。
Z 世代最喜歡的應用在本質上也具有強社交性。有趣的是，Instagram在月活使用者數上的使用可能性中勝出（它在全部7 個市場裡均排名第一或第二）。但要留意正在崛起的TikTok。
在 Z 世代的 7 個市場裡，它在 6 個市場中排名前五。我們預測它的月活使用者數将在 2022 年超過 15 億，表明它仍在不斷上升。
在其他年齡段，X 世代/嬰兒潮一代的應用偏好在所有市場裡都是相似的。天氣、新聞和醫療在幾乎所有國家的老年群體中得分最高。不同的是程度，或者說使用相關應用的偏斜程度。
在一些市場中，各類别在使用者群體中偏斜程度較小，說明它們更接近整體情況。然而，在西方市場中，這一差距尤為突出。
在加拿大，天氣應用的指數是X 世代/嬰兒潮一代（148），千禧一代（101）和Z 世代（56），這意味着X 世代/嬰兒潮一代使用天氣應用的可能性比平均值高出 48%。
二、性别差異顯現，但熱門應用卻逆勢而上
我們《2022 年移動市場報告》中的資料表明，男性和女性在應用選擇上具有明顯差異。
例如，在七大地區裡，體育類遊戲的性别差異最大，主要傾向于男性使用者群體。在英國，體育應用的“指數偏斜”（基準為 100）顯示男性為 183，女性為 33，這意味着在英國，男性使用體育應用的可能性比平均值高 83%。
在圖表的另一邊（女性指數偏斜最大），健康與健身和購物類别最傾向于女性。但是要注意，其差距通常要小得多。
例如，在法國，女性對應用的需求（購物應用）的最大差距是 115（女性）對 85（男性）——這意味着法國女性使用購物應用的可能性比平均值高出 15%。
有趣的是，應用與類别趨勢相反——這表明了基準市場資料和精細化應用層面的估算都很重要。
綜合起來，它們便能發揮強大的作用，并為您提供使用者擷取、市場和合作活動資訊。
盡管各市場的購物應用在總體上傾向于女性，但 Amazon在日本、英國、德國、法國和加拿大的男性使用者更多。隻有在美國，Amazon 才更傾向于女性。
三、對于大多數應用類别，性别差異可以忽略不計
同樣值得注意的是，在大多數類别中，男性和女性的應用偏好并無太大差異，在西方國家尤為如此。
以美國為例，在 10 個類别（商務、天氣、生産力、旅遊、社交、生活方式、書籍、醫療、照片、餐飲美食）中，性别偏好幾乎沒有差異。最大的差距展現在商務類别中，但僅為 91（女性）對 110（男性），也就是稍微傾向于男性。
每個國家都是獨特的，重要的是将這些差異融入全面的移動戰略。
此外，資料中還隐藏有一些反常現象，《2022年移動市場報告》根據月活使用者數（MAU）按性别列出了使用可能性最高的應用。
在所有市場中，女性使用者使用最多的應用都是社交應用——Facebook（美國、澳洲、加拿大），WhatsApp（法國、德國、英國），LINE（日本），KakaoTalk（南韓），而相比之下，月活使用者數第一的應用則多傾向于男性使用者，涵蓋了包括健康與健身、購物、音樂和社交等多個類别。
作者：App Annie；公衆号：App Annie
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