編輯導語：如果問這幾天誰是北京冬奧會的頂流？吉祥物“冰墩墩”必須擁有姓名！從最開始的不感興趣，到現在的“一墩難求”，是什麼原因讓大家發生如此大的改變？作者分享了自己的觀點，我們一起來看看吧。
一周前可能還記不清北京冬奧會開幕時間、描述不出冬奧吉祥物具體長啥樣的你，這幾天大概也發現了，冰墩墩突然成了在各社交平台被瘋狂讨論的潮流風向标。
說來也怪，作為第24屆北京冬季奧運會的吉祥物，冰墩墩自2019年9月公布形象以來似乎一直少有關注（注：同期公布的雪容融為第13屆北京冬季殘奧會吉祥物）。
揭幕之初，冰墩墩因其呆呆的形象甚至一度遭到網友吐槽，比如有網友當時設計了個冰墩墩的“兄弟”：鐵憨憨
本以為冰墩墩的命運會和許多吉祥物一樣，在被吐槽一番、完成其短暫的使命後便會被人們遺忘。
但随着北京冬奧會的開幕，冰墩墩卻意外成了新晉頂流。
最直接的表現就是，冰墩墩的各種周邊買不到了。
雖然不是所有人都知道冰墩墩代表的寓意，但這并不影響它周邊商品的火爆銷售。
比如2月7日當天，奧林匹克天貓旗艦店整點限量發售的6000個手辦和3000件鑰匙扣，一經上線全部秒光；
在北京王府井工美大廈的冬奧特許銷售點，淩晨兩點就開始有人排隊，盡管每人限購一件，但到上午10點已經有不少商品售罄。
王府井冬奧特許銷售點門前的長隊
而在閑魚，原價110元的冰墩墩公仔已經賣到了500塊左右，原價708元一套的盲盒則賣到1488元，叫價翻了一倍。
還有關注股市的網友發現，在複工後的首個交易日，包括與冰墩墩生産、銷售相關的上市公司元隆雅圖、菜百股份和文投控股等多隻“冰墩墩概念股”漲停。
其中最忙的元隆雅圖，承包了包括毛絨玩具、飾扣、徽章和貴金屬等在内七大冰墩墩系列産品的生産。
客觀地說，58元一個、線上買還要多出15元運費的冰墩墩鑰匙扣并不便宜。
但在冬奧氛圍的熏陶下，不少人都覺得這個價兒值得。
大家發現，這個渾圓的熊貓好像也越看越可愛了。
一、從個人行為到網絡模因
最開始，冰墩墩是被一個日本記者帶火的。
2月2日冬奧會開幕前夕，辻崗義堂來到首都體育館進行賽前準備情況報道。
他本來應該報道日本花樣滑冰隊的相關情況，但因為日本運動員還沒有抵達北京，他轉而一臉神秘地對鏡頭說“今天倒是有最新的冰墩墩情報”，仿佛冰墩墩才是這天新聞報道的主角。
随後他拉開上衣，開始向連線主持人介紹起了自己剛買的六個冰墩墩徽章，“今天我是以六個冰墩墩的形态帶來報道”。
事實上作為冰墩墩的頭号粉絲，辻崗義堂早在1月31日的電台直播中就向日本觀衆安利過冰墩墩，并聲色并茂地說道“我每次看到冰墩墩的時候，都會覺得無比幸福”。
到北京後，他還給電視台寄回了一箱冰墩墩周邊，在直播開箱的過程中一度嫌棄主持人情緒不夠飽滿。
當主持人好奇想把一個冰墩墩公仔的本體從透明外殼取出時，立刻被辻崗喝止，“溫柔點啊你！”
能感覺到辻崗義堂對冰墩墩的一片真心，辻崗義堂花式安利冰墩墩的視訊随後在中國社交媒體被迅速傳播，搶購冰墩墩自此也從個人行為更新為社交網絡的狂歡。
不少人都是看了辻崗的視訊才想到去買，此事件也成為商品成功出海進而拉動内銷的經典案例（誤）。
起初，人們對冰墩墩的讨論還算正常。
比如出于對冰墩墩的喜愛，卻又一時買不到，有人于是動用身邊的各種材料手工DIY起了冰墩墩。
雖然有的醜是醜了點有冰墩墩的地方就有網友的身影。
在日本，為了讓冰墩墩可以更好地融入鄉民們的日常生活，日本社交軟體Line還在不久前推出了冰墩墩雪容融主題表情包。
不過随着冰墩墩熱度的提升，人們漸漸不再局限于欣賞它，而是開始發揮聰明才智給冰墩墩注入了各種貼近生活的新梗。
冰墩墩也從一個呆萌的小可愛，“變異”成為擁有更多人格色彩、傳播力更加旺盛的網絡模因。
比起單純的制作和拍攝，網絡模因會包含網友更多的二次創作，網友會在創作過程中為其增添更多内涵，也可以了解成是一個将某個流行事物納入自己生活體驗的内化過程。
比如下面這組流傳于中文網際網路的冰墩墩表情包，相比日本軟體推出的可愛風表情包，就看起來要接地氣得多。
還有網友從曆屆重大賽事吉祥物的對比中，發現了人生的真相。
大年初五迎财神，轉發這個磁鐵冰墩墩，吸走朋友圈所有的财神。
到這裡，冰墩墩已經從一個不食人間煙火的吉祥物，進化成了新一代網紅。
人們手裡的冰墩墩也不再隻是為了冬奧留念，而是成了“當季不買就會落伍”的時尚單品。
二、冰墩墩怎麼越看越順眼
在冰墩墩一躍成為新晉網紅的過程中，人們對它形象的評價也在慢慢發生改變。
不少人眼裡，公布之初還被調侃為“鐵憨憨”的冰墩墩，看起來越來越可愛了。
心理學上的“感覺适應”或許可以解釋這一點。
你可能有過這樣的體驗，和一個人相處越久，對這個人相貌美醜的判斷就會愈發模糊；
而包括古語“入芝蘭之室，久而不覺其香；入鮑魚之肆，久而不聞其臭”在内，這些其實描述的都是“感覺适應”現象。
感覺适應指的是刺激物對同一感受器持續作用，使感覺阈限發生變化，導緻對後來的刺激物的感受性提高或降低的現象。
類似于從明處走到暗處，人眼需要花幾秒鐘時間适應，也是感覺适應的一種展現。
某種程度上，我們對冰墩墩也存在感覺适應。
感覺适應的一個條件是，刺激需要持續作用于感受器，對我們來說，冬奧期間冰墩墩的反複出現（不管是官方宣傳還是網絡模因）恰恰給我們的感官帶來了這種刺激。
當然，我們能夠适應冰墩墩也許還有一個前提——它底子起碼不至于太差。
說冰墩墩醜的，大概是沒有見過更醜的吉祥物：
而且，動起來的冰墩墩也能分分鐘把人萌化。
知乎網友@南木香這樣寫道，“圓圓的臉，圓圓的眼睛，圓圓的東西容易令人類喜愛。不是說嬰兒得靠萌萌的長相，忽悠成年人類關愛呵護嘛，感覺是一個原理。”
如果對感覺适應的原理做進一步發散，也會得到這樣的結論：當人們對事物的外貌逐漸趨于一個适應的狀态，接下去起作用的将更多是那些内在的東西。
盡管在形象公布之初，“象征着冬奧會運動員強壯的身體、堅韌的意志和鼓舞人心的奧林匹克精神”等等意蘊就被寫進了冰墩墩的設計理念裡。
但起初大家對此并無深刻感受，直到北京冬奧會開幕式的成功舉辦，也一并放大了冰墩墩的内涵。
冬奧會開幕式讓經曆了兩年疫情的人們共享到了難得的溫暖，人們需要這樣鼓舞和歡慶的時刻。
在這種情緒的感染下，自然也會把情感投射到吉祥物身上。
對于絕大部分人來說，購買冰墩墩周邊就是參與冬奧、感受冬奧最微小的舉動。
如果這是冰墩墩相關商品暢銷更深層的心理動因，那麼冰墩墩到底是不是好看，或許就不再是關鍵問題。
作者：李禾子；公衆号：品玩
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