關于鑽石的價值，是人類社會在消費主義下最你情我願的共謀之一。
在 2021 年 7 月的蘇富比香港瑰麗珠寶拍賣會上，一枚重達 100 多克拉的梨形天然鑽石（拍賣史上成交的第二大梨形天然鑽石），被一位匿名買家用加密貨币以 1230 萬美元的價格購買。
這枚重達 100 多克拉的梨形天然鑽石匿名買家用加密貨币以 1230 萬美元的價格購買
幾乎所有消費者都知道它是高純度單一碳元素的結晶，顔色來自混入結晶中的微量元素，閃耀是因為切割面造成的對光的多角度折射，但人們就是愛它，願意為它作為原石的文化寓意和成為工藝作品後的創意和藝術價值支付高昂的價格。這或許就是人類思維和行為差別于純粹數字理性的地方，也是無論科技如何發展，數字都無法徹底取代實體的原因所在。
尤其是在經曆了新冠疫情的全球性沖擊之後，鑽石産業的快速觸底反彈和被業内普遍看好的中期未來，更說明了時尚産業所提供的價值不僅是關于産品，更是關于文化、情感和藝術的結合。
那麼，當全球經濟發展普遍進入“弱周期”，作為硬奢消費領域的代表，鑽石産業又将在 2022 年及接下來的幾年裡呈現什麼樣的發展态勢？
2 月 7 日，貝恩咨詢公司與安特衛普世界鑽石中心（Antwerp World Diamond Centre）聯合釋出了《2021 — 22 全球鑽石産業》研究報告（The Global Diamond Industry 2021 — 22），帶來了令鑽石業界全産業鍊都為之一振的好消息。
一枚鑲嵌有帝國鑽石的 Tiffany 鑽戒
報告中稱，在經曆了 2020 年的艱難形勢之後，鑽石行業在 2021 年取得了令人矚目的成績，每個部門在都表現出色，證明這個行業已經擺脫由新冠肺炎疫情引發的危機，更将在 2022 迎來更好的發展。
1、2021 年，鑽石開采部門收入增長了 62%，切割和抛光部門收入增長了 55%，鑽石珠寶零售部門收入增長了 29%—— 三個名額均高于大流行開始前的水準。鑽石行業在 2021 年經曆了一場壯觀的命運逆轉，用超過人們預期的速度實作了反彈。
2、産業鍊各部門的利潤率都恢複到大流行前的水準。上遊利潤率增加了大約 9 — 11 個百分點，達到 2018 — 19 年的水準；中遊和零售部門都實作了十年來的高盈利能力，分别增長了 3 — 5 個百分點和 6 — 8 個百分點。與 2020 年相比，2021 年鑽石采礦業和零售業的總利潤增加了 70 億美元。
3、供應鍊一端是疫情導緻開采能力下降帶來的庫存短缺，市場一端是消費者需求大增，這為原石和成品的價格上漲帶來了足夠大的空間。2021 年毛坯鑽石價格上漲了 21%，抛光鑽石價格上漲了 9%，都已經恢複到接近大流行前的水準和曆史平均水準。
4、企業将利潤用于再投資，資本市場對行業前景充滿資訊，讓鑽石行業擁有了豐富的流動性，這是整個行業進入良性循環的關鍵。
5、盡管在新冠疫情影響不知何時才能徹底傑出、資源探勘也尚未有重大進展的前提下，未來五年原石産量僅能以不超過 2%的速度增長，但起碼在 2022 年，原石産量可以達到 120 多萬克拉，明确的需求增長和生産稀缺将支援毛坯鑽石價格穩定持續上漲。
6、2021 年，全球個人奢侈品和鑽石首飾市場經曆了十年來的高增長，其中鑽石首飾零售的增長率為 29%，在中國，鑽石首飾零售同比增長 19%，比疫情之前的水準高出了 6%。美國也實作了 38% 的同比增長，與 2019 年相比增長 23%。歐洲和印度所也有增長，但仍未能回到 2019 年以前的水準。
總而言之，鑽石及其制品，在 2022 年将持續漲價且有價有市。
除了客觀原因導緻的産能下降，在分析鑽石行業的短、中期前景時，“中國”和“可持續發展”成為了報告提及頻率最多的關鍵詞。
報告觀察到，中國是疫情發生後最快恢複活力的市場——強勁的本地消費需求從 2020 下半年已經開始複蘇，再加上國家“十四五”規劃在低線城市和郊區釋放出巨大的消費潛力，而中國強大的電子商務管道妥善地解決了品牌自營實體門店無法迅速擴張的問題，更為鑽石行業帶來了新的增量市場。
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當然，作為以婚慶需求為重要消費場景的行業，鑽石首飾零售在中國也受到了結婚率增長停滞不前的影響。但在 WWD China 看來，中國女性擁有全球最高的就業率，她們的悅己消費需求、快速提升的消費實力、對硬奢産品的高接受度，以及男士傳統珠寶首飾審美的逐漸改變，都将以中國巨大的市場體量為依托，為鑽石産業及其消費市場提供更大的發展空間。
在可持續發展理念、負責任消費逐漸成為産業和消費者的集體共識的背景下，天然鑽石領域自然面臨着不小的挑戰非議。鑽石産業領域的 ESG 議程更是受到投資者和消費者的重視，其中碳中和、氣候影響和産品透明度是受關注度最高的問題。
這一趨勢在戴比爾斯釋出的《2021 年鑽石洞察報告》中即有展現：全球約三分之一的消費者在選擇天然鑽石時最看重其背後的可持續性（高于價格、設計和尺寸）。近 60% 的消費者會在“一顆由知名品牌生産的、符合 ESG 目标的可持續天然鑽石”和“由知名品牌生産的、沒有可持續性保證的鑽石”之間選擇前者；85% 的人願意選擇為可持續屬性支付的平均溢價為 15%。環境保護、公平的勞工待遇和無沖突的采購是鑽石消費者考慮的三大 ESG 因素。
戴比爾斯承諾到 2030 年實作碳中和（範圍 1 和範圍 2 溫室氣體 [GHG] 排放），鑽石儲量約占全球總量 1/3 的俄羅斯鑽石巨頭 Alrosa 也正在設計其氣候和環境戰略以使其營運脫碳。
戴比爾斯 2030 年可持續發展戰略
在透明度和可溯源方面，戴比爾斯利用 Tracr 平台推出了原産地代碼計劃 Code of Origin，Alrosa 正在開發自己的無創雷射打标技術，擁有世界第二大鑽石原石的加拿大鑽石礦業公司 Lucara 則在與總部位于以色列的全球第一家鑽石科技公司 Sarine 合作，讓買家能夠追蹤其鑽石的供應生産鍊資訊。
在天然鑽石收獲挑戰的同時，實驗室合成鑽石似乎迎來了“可乘之機”。
《2021-22 全球鑽石産業》研究報告觀察到，實驗室合成鑽石（Lab-grown Rocks）已經逐漸成長為一個單獨的、更實惠的珠寶類别。随着實驗室合成鑽石供應的增加和技術的進步，與天然開采的鑽石相比，前者在細分市場中的需求持續增長，而且其天然具有更加親民的價格優勢——實驗室合成鑽石的平均批發價格如今已下降至天然鑽石價格的 14%，銷售價格則下降至天然鑽石價格的 30%。
雖然實驗室合成鑽石迄今為止仍未能在消費者之間建立普遍的價值共識和接受度，但已經有先見之士對合成鑽石的未來充滿信心，甚至利用實驗室合成鑽石開始對進階珠寶市場發起“攻勢”。
實驗室合成鑽石公司 Lightbox 于 2021 年10 月開始出售散裝的實驗室培育鑽石
今年 1 月，一家總部位于巴黎的初創投資公司 Luximpact 收購了誕生于 19 世紀的法國珠寶品牌 Oscar Massin，并計劃使用實驗室合成鑽石來為這個古老品牌煥發新生。Luximpact 的創始人之一 Frédéric de Narp，曾經在 Cartier 和 Harry Winston 擔任北美區總裁兼首席執行官。
Oscar Massin 出生于比利時，從 12 歲開始擔任珠寶學徒，曾為歐洲王室定制作品，1863 年建立了自己的同名工作室，并于 1867 年在巴黎世界博覽會上獲得金獎。1892，Oscar Massin年退休，從此這個品牌一直沉寂至今。
在 2021 年 11 月的一次采訪中，Frédéric de Narp 表示 Luximpact 将從創意、财務和 ESG 角度重振這個古老品牌：Oscar Massin 将成為第一個使用源自美國的實驗室合成鑽石的傳統奢侈品牌，珠寶由完全可追溯、未經處理且不受氣候影響的 Latitude 鑽石制成，其他材質則由 100% 回收的黃金和鉑金制成，符合 SCS Global Services 衡量的環境和道德責任的高标準。在設計方面，複興後的品牌将延續創始人美學遺産，包括他的金屬花邊和标志性的“玫瑰切割”。第一個品牌複興系列作品将于今年 2 月正式釋出。
Oscar Massin 将成為第一個使用源自美國的實驗室合成鑽石的傳統奢侈品牌
屆時，鮮明的可持續發展屬性和悠久曆史能否為實驗室合成鑽石珠寶帶來進軍進階珠寶市場的合理性，也許從中可見一斑。
除了可追溯性計劃外，二手珠寶業務也得到了品牌的重視。Tiffany & Co. 推出了一條由回收黃金制成的新産品線，美國最大的珠寶零售商之一 Signet 釋出了一系列回收黃金和再利用鑽石産品，美國線上珠寶品牌 Blue Nile 推出了二手訂婚戒指回收和銷售服務。
不難發現，鑽石産業已經從忽然而至的疫情打擊中重整出發，也準備好了對可持續發展問題的回應之策，主要供應商和品牌都意識到了電子商務管道的賦能方式，營銷方式也在變得越發多樣化。以上因素的綜合讓《2021 — 22 全球鑽石産業》研究報告做出了樂觀預期：“從中期來看，鑽石需求可能會受到各國政府圍繞經濟刺激和旅行限制的政策的影響，但 2022 年的市場增長仍将高于大流行前時期，并有可能在 2023-24 年恢複到曆史增長速度。”
全新 Gucci Link to Love 珠寶系列
但供應端的萬全準備并不代表消費端的額手相慶，鑽石産業的大好前景也并不僅為專業硬奢品牌所獨享。近幾年已經頻繁有傳統軟奢強勢品牌，如 Louis Vuitton、Gucci 等發力硬奢市場。
2022 年恰逢香奈兒臻品珠寶誕生 90 周年，而香奈兒臻品珠寶的創始作品就是鑽石珠寶系列“Bijoux de Diamants”。近日，Chanel 已經釋出了最新鑽石珠寶 1932 系列的重磅作品 Allure Céleste 項鍊。據了解，整個 1932 系列将包括 77 件由鑽石和名貴寶石打造的作品。
Chanel 鑽石珠寶 1932 系列重磅作品 Allure Céleste 項鍊
2 月 10 日，Dior 也正式向全球展示了一枚珍貴鑽石藏品——原石重達 150 克拉、精準切割成 88.88 克拉的濃彩黃鑽，緻敬品牌殿堂蒙田大道三十号精品店的重裝開幕。之後，這顆鑽石将被鑲嵌在迪奧進階珠寶部藝術總監維多利娅 德卡斯特蘭設計的訂制作品上，以彰顯品牌進階珠寶工坊的精湛技藝。
Dior 特以“蒙田（Le Monontaigne）”命名這顆珍貴鑽石
市場前景越好，往往意味着競争越激烈，2022 年的鑽石相關領域，也許将有更多大戲上演。WWD
撰文馬小刺
編輯yalta
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