導語
| 《躺平發育》的爆紅秘訣是什麼？ |
春節前夕，蜜獾工坊出品的《躺平發育》（又名《猛鬼宿舍》）一夜爆火，并飛速沖上了全網多平台的榜單前列，成為了2022年第一款休閑爆款“黑馬”。
而今，春節假期已經結束，《躺平發育》的熱度卻依然沒有消散，截至今日依然穩霸抖音小遊戲熱度榜單第一、TapTap熱門榜第一，在QQ小遊戲、AppStore、摸摸魚、好遊快爆等更多平台上也都榜上有名。
那麼《躺平發育》究竟是怎樣從競争激烈的春節檔脫穎而出的？今天茶館就與大家簡單地聊一聊。
01
克制的恐怖題材
進入遊戲後，首先映入玩家眼簾的是一張類似動物園規則怪談的宿舍公告，古怪的公告内容配合陰氣森森的配樂，慢慢将玩家帶入了遊戲的恐怖氛圍。
該遊戲營造的恐怖氣氛恰到好處，在增加遊戲的緊張感的同時，又避免了過度驚吓勸退部分玩家，對恐怖這一相對小衆的題材的合理運用正是《躺平發育》吸引大量玩家注意力的第一要素。
雖然目前市面上已經可以玩到諸如《寂靜嶺》《生化危機》系列、《小鎮驚魂》等廣受玩家好評的恐怖遊戲，但是在休閑遊戲領域，适合更廣大玩家群體的、帶有恐怖元素的優質遊戲卻寥寥無幾。近期，分别在國内外火起來的《Poppy Playtime》《紙嫁衣》《恐怖躲貓貓》等産品終于将恐怖元素的風潮吹向了休閑市場。
年前，恐怖逃生遊戲《Poppy Playtime》突出的吸睛力吸引海外衆多超休閑遊戲廠商入局，大批衍生超休閑遊戲面世，雖然大多數是蹭熱度的流量産品，但其中仍有幾款制作相對精良的休閑恐怖作品。
資料來源：App Growing Global
在國内，“休閑版第五人格”《恐怖躲貓貓》系列雖然頗受争議，卻同樣得到了大量休閑遊戲、小遊戲玩家的喜愛，已經可以算作是休閑遊戲廠商對恐怖題材的一次比較成功的探索。
恐怖躲貓貓相關抖音話題播放量近5億
在以上可參考的先例之後，蜜獾工坊在《躺平發育》的開發過程中，成功地将恐怖元素克制地融入了休閑遊戲。具體來看，《躺平發育》主要利用美術和音樂兩大元素烘托出了遊戲的恐怖氛圍，有效增加了玩家的緊張感，同時又沒有讓過分刺激性的恐怖畫面喧賓奪主，破壞玩家的休閑體驗，甚至勸退膽小玩家。
02
拓展性強的遊戲玩法
《躺平發育》中應用得當的恐怖題材是吸引玩家的重要原因，而上頭的玩法則是留住玩家主要因素。
在最初的遊戲版本中，《躺平發育》僅包含了一個基礎玩法，也是目前該遊戲的核心玩法——塔防。在該玩法中，玩家需要選擇一個房間，并通過不斷積累金币，更新房間中的門、床鋪、炮塔等攻防裝備，以抵抗随時有可能破門而入的獵夢者。
即使作為一款單純的塔防遊戲，《躺平發育》的最初版本也擁有不少亮眼的創新點。比如可選地圖：玩家可根據自身經驗任意選取不同位置和形狀的房間，不同的房間又将直接影響玩家的資源布置和遊戲政策。
玩家可選的部分房間格局與大小不同
再比如随機攻擊：場上獵夢者在倒計時結束過後，将在遊戲場地四處遊走，随機進行攻擊，認真進行攻防布置的玩家不可能随時掌握它的行蹤，這也為玩家帶來了更刺激的遊戲體驗。
豐富的創新内容為玩家帶來了進行深度遊戲的可能，獵夢者和數位宿舍舍員之間存在的非對稱對抗關系又為開發者在遊戲中實作其他玩法提供了更多的想象空間。比如獵夢者模式，早在還未上線前，就獲得了不少玩家的期待。
目前，《躺平發育》的獵夢者模式已經正式更新。玩家隻需要收集到足夠的獵夢者碎片即可解鎖獵夢者模式。進入獵夢者模式之後，玩家将變身成為遊戲中的獵夢者，需要通過持續更新來沖破所有宿舍才能完成遊戲。這一備受期待的模式上線，自然又吸引了大量玩家躍躍欲試。
除了獵夢者模式之外，開發者透露了未來還将拓展晝夜模式、自走棋類淘汰、多人合作闖關、非對稱對抗等更多玩法。這些不斷更新疊代的玩法無疑是推動《躺平發育》保持玩家留存，實作長線營運的有力因素。
03
多元度推廣助力
除了産品本身，蜜獾工坊在遊戲出現爆量苗頭後的火速響應，也加速了《躺平發育》的進一步破圈。
首先，蜜獾工坊利用抖音平台的内容推廣優勢，通過鼓勵玩家二創的方式穩固了《躺平發育》在抖音站内的熱度。在遊戲内，蜜獾工坊通過獵夢者碎片獎勵等方式激勵玩家釋出遊戲錄屏。
在遊戲外，蜜獾工坊則利用了抖音的任務台和抖音發行人計劃，吸引達人釋出更多優質視訊内容，以此推動了遊戲内容的二次傳播。目前，遊戲發行人計劃下的躺平發育任務投稿達人數量已破3億，播放量達8.7億，目前最高收益已經達到了6.9萬元。
同時，備受抖音使用者青睐的直播也助力遊戲擷取到了更多的高品質玩家，當然這主要還得歸功于《躺平發育》“效果十足”的遊戲玩法。在該遊戲的直播中，養鬼、奪舍等玩法最受使用者喜歡，可能會出現的“虐泉”現象也笑點十足。
大量《躺平發育》遊戲直播間點贊量破萬
其次，在抖音平台收獲了大量積極回報後，蜜獾工坊又很快将遊戲上線了App Store、TapTap、好遊快爆、摸摸魚、手Q、OV、微信等平台。在抖音熱度的“推波助瀾”下，《躺平發育》在幾乎沒有進行任何買量的情況下，實作了全平台沖榜。頻繁出現在各平台榜單前列的《躺平發育》形成傳播的馬太效應，吸納了最廣範圍的潛在玩家，最終成功實作了破圈爆量。
結尾
據App Store預估，《猛鬼宿舍》iOS版本在最近一個月之内的下載下傳量已經突破百萬，躺平發育、猛鬼宿舍抖音話題的站内播放量已共計超過25億次，兼具口碑與市場效益的《躺平發育》無疑是休閑遊戲踏進2022的“開門紅”。
另一方面，成功在春節檔中突破重圍的蜜獾工坊也為其他正在迷茫的休閑遊戲開發者們打了一劑定心針，在政策緊縮、競争加劇的當下，休閑遊戲依然可以通過高品質的内容和用心的營運突破市場瓶頸、赢得玩家青睐。