《中國經濟周刊》記者 郭霁瑤|北京報道
這兩年，一隻熊在中國年輕人中火了。這種圓頭圓腦圓耳朵的積木熊造型玩具，原本均價為三四千元，随手轉賣便能動辄數萬、甚至數十萬元，成為當下“炒”局裡的又一個熱點。在微網誌、B站、小紅書，都有關于這隻熊的購買攻略，不少部落客将其稱為“理财産品”。而在周傑倫、陳冠希、林俊傑等明星的社交平台上，也不乏這隻熊的身影。
一些熱衷買熊的年輕人認為，這隻熊展現的是藝術家對流行文化的了解，是對藝術符号的提煉。也有一些年輕人渴望通過入局“炒熊”，實作“暴富”。也有時尚行業從業者指出，這股“熊風”背後，優秀的商業運作必不可少。這隻熊到底是什麼來曆？藝術價值、文化價值到底幾何？“炒熊”背後又有哪些“套路”和風險？
BE@RBRICK推出的招财貓系列積木熊
這是一隻什麼熊，值120萬？
這隻身價動辄幾萬元的熊是來自日本的潮玩，原名為BE@RBRICK。雖然近年來才在國内火“出圈”，但實際上BE@RBRICK誕生于2001年8月，由日本MEDICOM TOY公司出産，至今已有20年的時間。
由于其造型類似積木人，外形又具有熊的特征，是以被大家叫做積木熊，昵稱“布裡克小熊”“百變布裡克”。其後，該公司創始人開始與各大品牌、人氣IP聯名，與全球不同領域的設計師或藝術家合作，在玩偶基礎上進行改造，讓其成為潮玩。
目前，市面上的積木熊一般有五種尺寸，50%（3.5厘米）、70%（5厘米）、100%（7厘米）、400%（28厘米）以及1000%（70厘米），尺寸越大價格越貴。
根據積木熊日本官網的公開資訊，1000%尺寸的積木熊發售價多在人民币3000元-4000元浮動，400%尺寸的積木熊發售價多在人民币500元-900元，100%尺寸的積木熊一般與400%尺寸的以套盒方式共同售賣，套盒價格大約在人民币1500元左右，也有單獨售賣的100%尺寸的積木熊售價在人民币100元以下。
但在國内，積木熊的價格卻高出日本原價不少。尺寸為1000%的積木熊，大多标價在20000元到50000元，100%和400%的套盒裝标價在4000元到10000元不等。但這些價格并不是最離譜的。
記者對比日本官網和國内購物平台發現，積木熊與不二家和招财貓共同推出的一款尺寸1000%的産品，其在日本的發售價為46200日元，折合人民币約為2543元。但在國内某購物平台，其在春節推出的優惠價格為20099元，價格是日本發售價的7倍左右。
更讓人驚訝的是，早在2008年，中國藝術家嶽敏君為積木熊設計的1000%尺寸的積木熊拍出了英鎊12.6萬（約合人民币120萬元）的天價。
這隻熊憑什麼這麼貴，究竟值不值這麼多錢？
“當我們談論積木熊的價格時，除了着眼産品本身的設計、目标客群，以及合作的IP，也需要了解 BE@RBRICK想傳達的文化藝術理念。”INNERSECT 品牌總監David Tang說。他所在的INNERSECT是一家潮流文化公司，于2017年開始與BE@RBRICK合作。
他告訴《中國經濟周刊》記者，生産積木熊的MEDICOM TOY，一直以來将自己定義為一家藝術品公司。積木熊，原本作為一個熊形狀的畫布而誕生。人們可以在這個極具辨識度的3D畫布上進行創作，關聯潮流時尚、藝術、動漫、繪畫、雕塑、音樂、建築、電影、熱門IP開發，通過不斷推出新作，持續為消費者帶來新鮮感。從CHANEL到招财貓，從梵高到日本浮世繪，從漫威系列到《貓和老鼠》……你能想到的藝術相關的一切，都可能已經或即将印在這隻熊身上。“是以大部分溢價高的款式基本上都是一些極度稀有、有話題性的，或者專業地位比較高的藝術家合作的系列。”
“如果按照藝術品去了解，藝術的價值是由承認它的人來決定的，這個其實和它本身物品的成本沒有關系。”David說。
但也有相反的觀點。中央财經大學拍賣研究中心研究員季濤認為，“積木熊”憑借着品牌效應、人為制造的稀缺性價格走高，但缺乏藝術價值、曆史文化價值等更多的價格依托。“‘積木熊’作為一種批量的、标準化的工業産品，相較于藝術品而言，更像是一種奢侈品。一個穩定的藝術市場中，需要有消費、收藏、投資等多種行為，而目前‘積木熊’市場中短炒的人比較多，這樣的市場風險比較大。盲目地追高‘積木熊’，就像擊鼓傳花遊戲，也許某一天會砸在一些人的手裡。”
定價經銷商說了算？誰是高價推手？
積木熊高昂身價的背後，除了其本身的藝術、文化價值，或許其經銷方式也是重要因素。
“本身積木熊的發售數量就是有限的。”David說。2022年1月，INNERSECT 與BE@RBRICK合作，推出了分别以藍染工藝和青花瓷為靈感的兩款積木熊。1000%尺寸的價格為6399元，截至1月29日，該款積木熊在網購平台得物上的價格已達18000元左右。
INNERSECT 與BE@RBRICK合作推出的以青花瓷為靈感的積木熊
INNERSECT 與BE@RBRICK合作推出的以藍染工藝為靈感的積木熊
數量稀少，隻是購買困難的第一步。購買管道有限，更是加劇了市面上“一熊難求”的局面。
有消費者告訴《中國經濟周刊》記者，自己想要入手積木熊，看到國内和日本官網的價格對比後，想要從官網購買一隻原價積木熊。然而，普通消費者需要通過網上抽簽的方式購買，抽中之後才能夠提貨，且抽簽流程複雜，通常中國區的普通使用者中簽率非常低。是以，國内大部分消費者是通過私人經銷商或者潮流平台購買。
此次INNERSECT推出的積木熊，也是通過現場抽簽購買。據David介紹，展會期間，平均每天約有5000人到場抽簽，為期三天的發售活動總共吸引超過15000人參與。
“鞋和熊的差別就在于，比如NIKE，在國内有多家官方店鋪，但積木熊沒有。目前大陸地區隻有極少數授權經銷商，沒有官方直營店鋪。是以你買到的熊，大部分已經是轉手的價格了。”David介紹。
此外，大部分國外球鞋品牌在中國有相應的區域官方機構，在發售過程中，往往會給各個管道一個建議零售價格，這對市面上的球鞋價格能夠形成一定限制。然而，目前多數發售的積木熊沒有規定的人民币零售價格，這增加了其對國内市場的管控難度。
積木熊的高溢價讓越來越多的人嗅到商機跟風入市。在日留學生Aiko，也幹起了代購積木熊的生意，今年找她購買積木熊的，“70%都是打算‘炒熊’的”。
“很多人買熊，第一句話就是問保不保值，就是沖着理财來的。也有一些會從我這裡‘囤熊’，在國内平台上鼓吹相關系列款式緊缺，然後在二手市場高價賣出。”Aiko 說。
而據一些媒體報道，如今積木熊的許多熱門款式開始有了“山寨版”。許多積木熊買家也在社交平台上對假貨橫飛的現象大吐苦水。一些不良賣家為了将假貨“洗”成正品，甚至将國内生産的假貨先寄往日本，再寄回國内，以僞裝“海外發貨”。
這些做法讓這股“熊風”潮透出幾分假氣。
湖南驕陽律師事務所律師朱卓奇在接受媒體采訪時表示，“潮玩”炒作往往是擊鼓傳花遊戲，雖然經營者自主定價一般情況下不違反價格法，但銷售時可能出現違法行為，比如互相串通，捏造、散布漲價資訊，哄擡價格等。而且，炒作“潮玩”背後，也可能存在詐騙、非法傳銷等違法犯罪問題。
熊的價值并不在炒作
近年來，潮流玩具在大陸大為流行。而積木熊能夠在大量潮流玩具品牌中脫穎而出，在一些潮流專業人士看來，并不是完全靠“炒”起來的，或許其背後的運作模式也是重要因素。
“保持熱度最好的方式是持續推出高品質、高話題度的産品；維持消費者粘性的關鍵是選擇正确的管道以及正确的‘對話方式’。”David 說。
他認為，積木熊之是以成功，可以從三個方面來看。首先是産品，當今市場耳熟能詳的潮流藝術家均和BE@RBRICK 有過聯名，而且經常在這些藝術家們尚未“家喻戶曉”之時就已合作；其次是管道，BE@RBRICK對經銷商的調性與資質有嚴格把控，雖然導緻市場購買管道有限，但可以直接對話最核心的消費者社群，保障了品牌價值理念的傳遞；最後就是“對話方式”，MEDICOM TOY（BE@RBRICK 的母公司）鼓勵合作方做有趣的内容，以增加和消費者之間的情感連接配接，這些往往通過各種有趣的策展展現。
INNERSECT展會上，消費者參與創作積木熊
但對于炒熊這種現象，他并不認可。“其實 BE@RBRICK 與傳統畫布無異，它最大的價值是承載創作者們的精神與理念。我們希望更多年輕人可以因為 BE@RBRICK 産生對藝術的興趣，在無數作品中找到情感共鳴并得到啟發，而不是炒作。”
（圖檔均由受訪者提供）
責編：楊琳
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