10月20日，NBA賽季終于拉開了帷幕。除了球星重組和重聚、新秀出場外，還有NBA迎來75周年的各種紀念活動。在中國，本賽季的開幕式尤為激烈。而這背後，是NBA想要傳遞的籃球力量。
溫/劉金濤
編輯 / 陳點
此前，NBA官員發佈了一個帶有周年慶祝元素的新賽季標誌特別版，以及故事的特別版，以及最近發行的紀念短片《NBA小巷》，為全球NBA用戶創造了強烈的記憶氛圍。
與此同時，NBA中國釋出了一部關于一周前中國球迷記憶的短片《籃球的力量》。該視訊是NBA進入中國曆史的切入點，邀請了許多草根籃球巨星和KOL模仿前巨星的經典時刻，以更接地氣的方式喚起球迷心中最珍貴的回憶。
在75春夏之後，NBA已經在中國待了42年。紮根中國近半個世紀，NBA一直為球迷帶來賞心悅目的内容，也用自身的力量助力中國籃球的發展進步。現在，在這個特殊的紀念時刻，NBA也表達了與中國球迷更深層次的聯系和交流的願望。
01
《籃球的力量》是中國NBA球迷的專屬記憶
"我們成為第一支來到中國的NBA球隊，并進行了文化交流。影片以埃爾文·海耶斯（Elvin Hayes）講述過去的故事開始，講述了一個非常古老的黃變。
1979年，由張伯倫和總決賽MVP韋斯·昂塞爾德（Wes Unselder）率領的華盛頓子彈隊在中國首次亮相NBA，與穆鐵柱、吳衛水、郭永林等組成的81人男籃進行了多場友誼賽。這段曆史是NBA與中國關系的開始，它成功地在兩個籃球國家之間架起了一座橋梁。
"籃球在中國已經很火了，"餘文生在後來的一次采訪中回憶道。第81支球隊踢了很多比賽，在世界各地看到了很多人，但這是我們的球員第一次看到那天滿是2萬人的籃球場。非常壯觀。"
NBA球隊的到來，不僅讓中國球員感受到了籃球發源地的風格和戰術，開辟了新的視野，也在億萬中國球迷的心中播下了一顆種子。1985年，NBA比賽的視訊内容登陸央視，NBA和中國球迷不再遠離山水。那些華麗的扣籃、動感的技巧和激烈的對抗，不僅吸引了球迷的模仿，更是在國内籃球氛圍的微妙推動和市場的形成，為中國籃球的一代又一代的年輕人不斷熱身。
在随後的幾十年裡，中國的籃球青年才俊層出不窮，一個接一個地登上了NBA的舞台。21世紀初，王志軒和巴特爾去了美國，然後姚明以元身份登陸休斯頓，三中鋒閃耀着NBA的光芒。随後易建聯、孫月、周薇也出現在NBA競技場，延續了NBA的中國故事。
再加上在WNBA聯賽中打過球的鄭海霞、缪立傑、餘飛飛、郝和韓旭，頂級運動員繼續前往頂級體育競技場追求夢想，也打出了中國籃球與NBA之間最緊密的情感紐帶。同時，在這些球員的帶領下，中國男籃和女籃在世界大賽中的表現也達到了新的高度。
中國人的面孔甚至"中國德比"出現在NBA競技場上，讓遠在大洋彼岸的籃球聯賽與我們更加緊密地聯系在一起，也隐含着一代又一代的中國年輕人，讓籃球成為他們生活的一部分，成長，點綴着籃球少年、女孩的夢想。
正如《籃球的力量》所展示的那樣，随着NBA在中國的不斷發展，這不僅成為頂級籃球巨星表演的舞台，也是普通人在平凡生活中實作英雄夢想的一種方式。
在影片中，一個接一個NBA名氣的場面，由來自中國大江南北的基層籃球天才和普通球迷精心重新雕琢，傳達出一個核心資訊：那些敢于拼搏、團結協作、持之以恒的體育精神，将發生在任何體育場館，甚至是普通的參與者，都能打出NBA巨星的時刻， 創造自己的著名場景。
"我們慶祝NBA成立75周年和新賽季的開幕，從中國球迷的角度，以中國球迷為主角，彙集了中國球迷和聯盟40多年來的情感共鳴。NBA的中國方面以這種方式诠釋了他們的想法。
這也是為什麼，經常不惜邀請很多明星來拍攝NBA的宣傳片，卻在這75周年的宣傳片選擇展現基層的視角，借用你的手，上演了一波普通人的"殺記憶"。喬丹投籃，魔術師胡克殺，麥迪時刻，科比布萊恩特殺熱火，艾弗森搖動喬丹...
這些基層的表演，關于"我們追逐多年的明星"，不斷喚醒球迷對籃球最真誠的回憶，也展現了NBA在中國草根籃球中不斷紮根，向大衆傳播體育文化的真誠态度。
02
75周年慶典聚焦更多球迷，NBA選擇從籃球KOL開始
NBA超級巨星蜂擁而至，在世界各地實作籃球夢想。而在中國的基層群衆中，也有星星的誕生。
在宣傳片中，模仿科比投出殺球的黃玉君"軍兄"，其實和很多普通人一樣，沒有職業背景，身高172cm......這些平凡的條件，竟然是他成為草根明星的"禮物"——讓人忍不住為"弱者"式的反擊故事鼓掌，想象着自己與世隔絕的血緣故事。
黃宇軍後來在采訪中提到，他的《啟蒙老師》是NBA球星的合集，他經常看艾弗森、科比、"白巧克力"傑森·威廉姆斯等人的動作，他模仿反複模仿，一次又一次地沒有學會再做，一遍又一遍，不斷練習，最後練出基層球星的力量。
正如影片中的叙述者所說——"慢慢地，把你的偶像從穿着它變成活在你的心裡。一句感人的話語，準确傳遞着這種籃球的力量。
我們還發現，當宣傳片落地NBA搭檔抖動聲音、快速手時，球迷們很快認出了曹妍、李鶴煦、"卧佛昆侖僧"、趙強、陳一謝等人，他們都是參與解說的球員，也是回應球迷的呼聲，評論區突然變成了雙方活躍的互動聊天室。
在短視訊平台中，草根明星沒有貨架，而是粉絲群的一部分，因為這是他們長大的地方。他們在這裡的影響力與職業球員一樣大，粉絲粘性高，商業流動性高。這背後的原因是短視訊環境帶來的自然土壤。
衆所周知，以"記錄生活"為主的短視訊平台，創意内容接地氣，充滿真實感，即使遠離螢幕也能給使用者帶來"零距離"的感覺。是以，平台也帶來了講述籃球故事的新方式，越來越多的球迷在這裡看到基層次元的比賽，也感受到了來自普通人的同樣靈感。
同時，基層籃球人才現在炙手可熱，是國家籃球發展的象征。隻有将公衆的審美和關注度提高到一定的水準，才會自發地挖掘周圍人的故事，孕育出一個又一個"軍人兄弟"，鼓勵越來越多的年輕人将籃球夢想變為現實，以掌聲和掌聲向基層體育事業邁進。
對于NBA來說，與草根球員甚至短視訊平台的深厚聯系，除了傳達籃球的精神力量外，還可以進一步有效地接觸中國使用者。目前，移動、短視訊一直是使用者擷取内容的主流形式，體育節目也不例外。以Fast Hands為例，該平台現在每月擁有超過4億體育使用者，平均每日流量為14億，3000萬活躍使用者在Fast Hands中分享體育内容。
是以，擁抱短視訊和籃球人才，也是NBA尋找新形式内容的合作夥伴，可以快速滿足更多球迷、使用者的需求，真正融入數億人，成為中國籃球環境的一部分。
事實上，在NBA工作四十多年後，中國籃球正在堅實的基礎上打得穩固，現在比賽的界限已經沒有年齡和性别的界限。我們注意到宣傳視訊中的一個細節，其中NBA中國特意選擇了退役女球員石愛波，在模仿"籃球之神"喬丹完成投籃的片段中展示了女性的力量。
事實上，女子籃球的熱潮正在上升。在職業層面，中國女籃在剛剛結束的東京奧運會上，包括三枚籃球獎牌，五枚女籃全部勝出線，極大地促進了女子籃球活動的參與;
正是注意到了這一趨勢，NBA 3X也為他們打開了舞台，決賽、魏橋創業和THES兩支球隊上演了一場巅峰對決，籃球女郎帶着籃球夢想在球場上盡自己最大的努力，用精湛的籃球技術征服了現場球迷，給更多人傳遞籃球的魅力。
事實上，在推動公衆參與的過程中，草根籃球人才可以扮演與超級巨星不同的角色和價值，這也是NBA 3X的初衷之一。
回顧NBA 3X兩年後，通過全國近20個城市的這段旅程，基層球員得到了和職業球星一樣多的關注和追求，是時代的禮物，讓他們能夠把自己的夢想變成事業，也為大衆籃球增添了更深層次的溫度——籃球文化不再局限于聚光燈下， 而是沉淪到中國的每一個城市，每一個村莊，走進社群體育場，走進校園，走進更多年輕人的夢想，是以更多的模仿經典，是以更多的模仿，展現了體育精神的沉澱和展示。
03
NBA - 比賽剛剛開始
"籃球的力量"是75周年慶典的熱忱。據悉，NBA也希望繼續上線工作，通過不同的形式，不斷帶動大衆參與籃球，享受體育。
還将舉辦NBA75周年主題頁面"NBA嘉年華"，其中包括有限的球迷體驗，以及在微網誌，Shake和Fast Hands等多個平台上的粉絲互動活動。此外，一個讓球迷深度互動的小節目——微網站，也已經上線，全國很多地方都會看到NBA的标志性LED和戶外裸眼3D，感受75周年慶典的溫馨氣氛。
歲月有沉默的力量，NBA經曆了75年的風雨，NBA在中國已經走過了40多年。一直以來，NBA在中國傳遞籃球精神的同時，也不斷塑造出友好、進步的形象。
去年夏天，随着國内疫情逐漸回暖，NBA把中國球迷帶到了總決賽、NBA 3X和Jr.NBA聯賽、上海等賽事和賽事中，以真誠的态度和籃球的力量，激勵着更多的你我。這種吸引力，也讓NBA不斷收獲中國合作夥伴的信任和青睐。
四分之三世紀以來，NBA一直在影響世界，在那裡上演的精彩故事不僅吸引了全世界運動員的目光，也觸動了數百萬球迷的心，分裂了千百萬球迷的心，成為體育精神與體育文化之間的橋梁。在新賽季75周年伊始，NBA也用了《籃球力量》這樣一部宣傳片，帶我們走進回憶，重溫過去的故事，也和我們一起收拾屬于籃球的力量，走進生活的包袱，幫助大家繼續走自己的人生道路， 譜寫了平凡而偉大的人生篇章。
正如影片所說：也許，有些人的追求不是在球場上，而是籃球的世界那麼大，愛情和奮鬥的人生故事，是我們的球場。