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文|譚力文
體育大生意記者
中國隊首金！5日晚舉行的短道速滑團體混合接力決賽中，中國選手武大靖、任子威、曲春雨、範可新、張雨婷為中國代表團奪得本屆冬奧會首金，赢得本屆冬奧會開門紅！這枚金牌極大地鼓舞了中國軍團的士氣，助力中國軍團沖擊佳績。
同時，冬奧會的開幕式也依然是各個管道上熱議的重點。回想奪得首金後前一天，2月4日農曆正月初四，北京冬奧會開幕式在鳥巢如期舉行。二十四節氣倒計時的驚豔亮相，不禁讓人們感歎一句，總導演張藝謀實在是太懂中國人的浪漫了。
“人”與奧運，本就密不可分。2022北京冬奧會，更進一步将“人”與奧運的關系緊密相連。
正如張藝謀在一次采訪中所說，2008年時，國人還有很強烈的願望去談我們曾經璀璨的過去和曆史傳統文化，但這一次，“在國際世界上，大家都懂中國是什麼樣子，我們其實更要敞開我們博大的胸懷，告訴大家，我們一起，其實表現的是‘我們’。”
這一次開幕式上的特色創意也無一不在凸顯奧運、北京乃至全國對“人”的重視和關注。
北京2022年冬奧會，也是新冠肺炎疫情發生以來首次如期舉辦的全球綜合性體育盛會，讓全球不同膚色的“運動員”能夠如期在中國相聚，弘揚奧林匹克精神；北京冬奧會承載着中國的冰雪夢，而“三億人上冰雪”目标的實作離不開“全國人民”的努力；北京冬奧會聖火時隔14年再次在鳥巢熊熊燃起，離不開成千上萬“各行各業人士”的保駕護航。
“人”也構成了奧運會的核心财富。這也真正印證了奧林匹克運動的宗旨，即讓體育為人類發展服務，進而打造一個更美好、更和平、尊重人類尊嚴的世界。
如何更好地向全球億萬觀衆傳遞“人”與奧運的故事？快手作為北京2022年冬奧會官方轉播商，正在嘗試解答這個問題——快手通過多元化的“人”與由“人”衍生出的多元化内容，将“人”與冬奧的故事傳遞到千家萬戶，讓全球使用者從另一個視角觀看這場賽事盛會。
快手上的冬奧“人”
與在賽場上不同，任子威早已在快手上認真分享起冰雪運動小知識，“男子500米速滑滑幾圈？”“男子1500米速滑滑幾圈？”“短道速滑和速度滑冰的差別是什麼？”鏡頭前的任子威站的筆直，面對連環拷問，他的耿直回答讓人們看到了運動員不同于馳騁賽場時的另一面。
另一位中國短道速滑運動員範可新，則拉着全隊隊員一起在快手上為中國“冰雪天團”加油助威，簡短但有力的一句“加油”，讓這支視訊獲得了14.8萬的點贊量。在今天晚上的短道速滑混合接力決賽中，由任子威和範可新領銜的中國隊成功奪魁，為中國冬奧代表團奪得了本屆賽事的首枚金牌。
緊接着，開幕式上擔任護旗手的2010年冬奧會短道速滑冠軍張會，則在第一時間在快手上直播解析短道速滑賽況，用專業的視角為快手老鐵們答疑解惑。
早些時候，另一位在在開幕式上擔任護旗手的2006年冬奧會自由式滑雪空中技巧冠軍韓曉鵬，就已經在張家口賽區進行了快手直播首秀，為老鐵們帶來冬奧前線的最新消息。直播中，韓曉鵬還和快手冰雪達人鐵豆連麥，一起暢聊了兩人與冰雪運動的故事。
無論是，現役的任子威、範可新，還是已經退役張會、韓曉鵬等冬奧冠軍們，你會發現他們經常在快手以短視訊+直播的方式分享滑雪相關内容，或是紀錄自己的生活日常，或分享自己的心得體會，也将賽場外的一面呈現給了廣大觀衆，讓人們用另一個視角觀看奧運，為更多人展現滑雪運動的魅力。
而涵蓋了明星、專業媒體機構、運動員、快手達人、冬奧志願者等不同領域的内容創作者們組成了快手上的“冬奧百人大咖團”，他們将以自身視角，通過短視訊和直播的形式，帶大家在快手開啟全景奧運之旅，共享北京冬奧盛會的每一面。
如果說運動員們在快手上釋出的内容讓人們可以第一時間直擊冬奧，那麼以“朝陽冬泳怪鴿”為代表的其他快手達人們，則用自己的特長以另一種方式助力奧運。自今年1月份開始，冬泳怪鴿就用他的特色冬泳響應奧運，标志性的“紮個猛子”和“加油 奧利給”，讓人們再次感受到了他的運動熱情。而擔任過興奮劑檢察官的快手達人尚書talking則分享起來了運動員在賽前賽後的飲食小“秘密”。
此外，還有奧運健兒同款健身餐、冬奧加油妝、冬奧姿勢挑戰，各式各樣與冬奧相關的内容都被達人們玩轉了起來。“花樣氣球制作人”手指一翻，冬奧主題花式氣球便出現在眼前；“阿Q小當家”的貓貓狗狗也一同亮相，兩隻萌寵一起為冰雪健兒助威；勞工、農民、科學家、傳統手藝人，老人、學生、萌娃，這些來自快手平台的使用者與創作者都在用屬于他們的方式，在快手為冬奧送上祝福。
快手上“全民冰雪”的熱烈氛圍也吸引衆多明星自發參與，成龍、周傑倫、沈騰、嶽雲鵬等快手的老朋友紛紛釋出視訊為奧運期間的精彩活動預熱；楊幂、李晨、柳岩、張予曦、楊迪、張俪、艾倫、程潇、吳宣儀等明星藝人也集體錄制call視訊，為奧運健兒加油。
可以說，快手上，每一個關注冬奧，熱愛冬奧的老鐵們的熱情正在被點燃，逐漸形成有溫度，多元度的冬奧熱烈氛圍，感染更多人加入這場與冬奧有關的歡樂派對。
借助冬奧體育賽事和快手平台，越來越多的人聚集在一起，共享賽事的熱鬧氛圍。
打造“人”背後的内容矩陣
人們在快手看奧運的同時，還能真正玩起來，這一次，快手最大程度上滿足了人們的奧運消費需求，背後則離不開快手圍繞人打造出的全方位内容矩陣營運政策。
本次冬奧會期間，針對賽前到賽事期全周期，快手推出了多重創新，打造覆寫全場次賽事點播+多元自制内容+創意魔表+互動玩法等在内的内容矩陣，以及由多位明星運動員+人氣明星+知名主持人+專業大咖+機構媒體+快手達人等組成重磅嘉賓陣容。
首先在賽事内容方面，快手在延續東京奧運會全場次賽事點播基礎上，通過點播的方式，全程播出奧運會所有比賽，為使用者和大衆帶來真正的“24小時”不中斷報道。
快手将通過點播的方式，全程播出奧運會所有精彩賽事，并持續推出精彩賽事相關的自制内容，包括冠軍空降做客、明星跨界助力、評論大咖解讀以及運動員精彩短視訊合集、奧運冠軍現場花絮、賽事内容混剪、賽場内外話題熱榜等各類使用者喜聞樂見的内容，以符合短視訊、直播時代使用者欣賞習慣的“短平快”内容，全方位滿足各類觀衆快速了解賽事狀況、賽場内外花絮等多元化的需求。
在自制内容方面，快手還推出了聚焦中國冰雪健兒的訪談節目《冰雪英雄》，聚焦冬奧期間的熱點事件和賽事亮點的《冰雪快報》。還打造了《冰雪隊隊碰》、《年味冰雪季》等體娛跨界類綜藝節目，以及被人民日報刊文點贊的冬奧系列短片《二十》。
除此之外，正如前文所提及的，不少運動員們都會在快手分享自己的冬奧日記，記錄發生在冬奧村裡的生活和訓練；以及進行重要的賽後發聲，在站内制作相關魔表；或者是寫下隔離日記，分享隔離期的故事等。此外，快手還邀請了衆多現役、退役冰雪項目運動員在快手平台通過短視訊+直播、連麥互動的方式，從更多角度記錄和分享他們與冬奧的故事。站内運動員與主持人也會在賽後第一時間開直播分享賽後感受。
當然，如果說來自全球各地的運動員是北京冬奧會的場上主角，那麼每一位觀衆都是北京冬奧會的場下主角。是以，除了在内容上呈現出更加多元化的趨勢，這一次，快手通過官方營運政策，極大地提高了使用者們的參與度。
回顧北京冬奧會倒計時一個月之際，由兩位00後大學生制作的手翻紙動畫助威冬奧短片《破繭》燃爆全網。作者之一的紙動畫-甄強已經簽約成為了“快手達人”，成為快手生态的一部分，他們也會在冬奧期間繼續制作一系列運動員相關内容。
非遺剪紙手藝人“清苑剪紙”日出東方則把冬奧七大項做成剪紙海報，登上3個微網誌話題榜，讓網友驚呼“當中國紅遇上冬奧居然這麼美“；達人牧野寒鴉則用竹子打造了一套竹茶具，寓意中國運動員像竹子一樣堅韌頑強；重慶的一位學生用遊戲模組化還原了鳥巢、冰立方、雪如意等奧運場館，為冬奧加油……
據悉，為了在奧運期間更好地助推全民冬奧氛圍，快手充分利用平台自身達人資源，調動政務、媒體等機構、以及40個以上的垂直門類達人、以不同角度、更多樣的特色内容展現、記錄冬奧精彩内容。
與此同時，冬奧會相關主題活動吸引了億萬使用者的參與。譬如#全民冬奧快樂冰雪季#便成功掀起了全平台冰雪運動熱潮，不少冰雪愛好者和專業人士拍下自己冰雪運動的精彩瞬間。既有炫酷滑雪技巧、高能滑雪動作，也有一起坐雪橇、打“出溜滑兒”。
雪場上，一抹中國紅由近及遠飄過。95後漢服小姐姐身着紅色披風，腳踏雪闆，猶如禦劍飛行一般滑過雪場；年僅4歲的澤澤則踩着單闆悠閑地從雪坡滑下。比澤澤年紀大一點，7歲的小蝸牛已經是PSA亞洲單闆職業聯賽的冠軍了。挑戰室内跳台、普及滑雪小技巧，小蝸牛憑借專業性在快手收獲了2.6萬鐵粉關注......截至發稿時為止，#全民冬奧快樂冰雪季#話題共創作出了6.2萬個作品，獲得了42.6億的播放量。
通過聚焦不同類别的内容創作者，快手充分挖掘了使用者的潛力，也就是前文提及的聚焦多元化的“人”在賽事期間的創造的多元化“内容”。借助各式各樣的主題活動以及互動方式，快手既增加了與使用者的黏度，又成功通過不同類别的内容創作者，創造了更多元化的内容。
可以看出，在打造内容矩陣方面，快手在盡可能的挖掘“人”的價值，通過更多不同身份的人為奧運造勢，甚至以此反哺快手社群生态自身的發展。
體育成為快手新的增值方向
奧運會的重要性和影響力無需贅言，雄踞在全球體育賽事的金字塔頂端。而恰巧，快手在一年之内便要面對夏季奧運會和冬季奧運會兩次大考。
面對東京奧運會的“首次大考”，快手便交出了一份亮眼的成績單。這份成績單，就藏匿于11月23日快手釋出的2022年第三季度财報中。在使用者體量、DAU、MAU三個重要名額資料中，快手都錄得了喜人的增長資料。
财報透露，作為2020年東京夏季奧運會的中國短視訊及視訊點播合作夥伴，截至2021年8月，快手應用上奧運相關的内容視訊總播放量達到730億次，端内總互動人次達60億。此外，财報提及快手使用者在體育内容上花費的總時長相比去年同期增長超過1.5倍，這也是其平均使用者使用時長增長的四倍以上。
“我們通過将資訊、實時賽事内容及使用者互動結合，為體育内容營運開辟了一條新路徑，提供了更多體育賽事消費之外的互動和時長。”财報如是描述。
體育大生意認為，借助持續增長的使用者群體形成的反哺作用，體育已經成為快手新的增值方向。通過更好地将多元化的“人”和多元化的“内容”相連接配接，快手在内容生态發展方面取得了積極的成效。
在全球範圍内，體育賽事類内容消費都屬于消費更新品類，一定程度上來看，快手和體育賽事本身互相成就。
一方面，快手助推了賽事熱度，實作最大化的賽事傳播；另一方面，借助體育明星、體育運動員和創作者的影響力，快手也讓這些群體加強了與快手粉絲的互動，增強了他們與粉絲的信任感和粘性。同時，在這一主題下創作出的豐富内容更加滿足快手使用者對精品、體育垂類内容的需求，也能進一步增強這些使用者的粘性，完成從促活到留存的轉化。
在過去一年中，我們可以看到快手圍繞體育領域作出的深入布局，快手與東京奧運會、北京冬奧會、NBA、CBA、斯諾克以及明星運動員均達成了重要合作。憑借版權内容、UGC二創以及商業化的鍊路模式，開拓了體育行業短視訊、直播平台的新玩法，反映出快手在提升内容豐富度以及使用者精細化營運的努力。
在東京奧運會大獲成功的基礎上，面對在本土舉行的北京冬奧會，我們更期待快手屆時能夠交出更為亮眼的“成績單”。
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