《資本灘》侯書青
春節假期期間，除了桌上的好酒好菜，窗外的好山好水，自然也少不了孝敬父母的大紅包。當手機支付成為了主要支付方式，這份缺少了包裝的心意，仿佛也少了許多儀式感。每到年前，更換紅包封面的功能便備受追捧。1月22日，“紅包封面”登上了微網誌熱搜，閱讀次數達2.4次。最初，絕大多數的紅包封面來自各大品牌官方。将自家的代言人或品牌logo制作成限量的紅包封面，到了規定時間，就會有粉絲蜂擁而至将紅包領取一空。換上自己喜歡的紅包封面，将祝福送給親友。送上的不僅是一份有儀式感的祝福，更滿足了使用者對于“特别感”的“剛需”。
紅包封面是什麼？
2014年1月27日，微信紅包上線，但功能較為單一。直到2019年，微信面向企業使用者開放了紅包封面定制功能。次年1月，微信上線了紅包封面開放平台，定制價格為每個10元，100個起訂。2020年12月，微信進一步将封面定制的價格下調至每個1元，1個起訂。自此，紅包封面的小市場變得越發多樣化。紅包封面，讓“壓歲錢”這一傳統習俗在手機螢幕上綻放出了别樣的精彩。
從傳統的福字對聯、到企業定制的logo和明星形象，從新潮的原創IP形象、再到搞怪的“金錢豹”不一而足。除了常見的靜态圖案，有的商家還制作出了動态紅包，有些封面在打開的過程中還會播放音樂。有的商家也提供來圖定制服務，會根據要求制作顧客理想中的紅包封面。
淘寶上的新潮生意
當你打開淘寶，搜尋“紅包封面”，能找到超過4800個相關商品。映入眼簾的是花樣百出的紅包封面，原本隻能由各大品牌商發放的定制封面，現在已經成為大小商家們都能發揮的舞台。
單個封面的價格在1-9元不等，部分商品的銷量已經超過幾萬。對消費者而言，花些小錢，為自己的微信紅包換一個限時3個月的皮膚，滿足一下朋友面前小小的虛榮心，是一個相當實惠的價格。
紅包裡的年味
自去年年底開始，豆瓣“紅包封面讨論小組”的話題就不斷更新，其中，有一條回複赢得了較高的點贊：“就是感覺發紅包好看，而且現在過年很多時候跟朋友搶紅包玩0.01元，大家也搶的不亦樂乎”。
此外，當沒有領取過紅包封面的使用者收到一個帶封面的紅包時，這種“人有我無”的狀況也會推動使用者主動尋找自己喜歡的紅包封面。可以看出，無論是“搶”還是“發”，展現出的都是使用者對“發紅包”這件事的重視。來去之間，發出的是紅包，收獲的是年味。