“虎”元素成為申城春節消費“頂流”

農曆壬寅新春已至，“寅虎”在滬語中諧音為“迎福”。虎頭帽、虎福字、虎頭糕，還有各式老虎國潮文創……虎年第一天，記者走訪申城多個商圈發現，春節“買買買”，“虎”元素成了消費熱點。

傳統與時尚混搭，“虎”元素玩出新花樣

過年到豫園，是市民遊客迎春必備的環節。記者昨天來到豫園商城，發現這裡裝飾一新，造型各異的老虎形象随處可見。中心廣場上，一隻高約9米的生肖虎燈立于巍峨的“冰山”之巅，一同站在“冰山”上的，還有手持國旗的宇航虎、參加北京冬奧會的滑冰虎，以及航空母艦上的指揮虎。

看完“猛虎”，當然還要吃吃美食。南翔饅頭店推出了“虎頭饅頭”，小小的饅頭上雕刻着老虎的臉。現場從業人員告訴記者，精緻的虎頭饅頭是南翔饅頭第六代傳人遊玉敏用精湛的工藝制作的，從揉面、塑形、修剪再到上籠蒸制，所費工夫不少，“每天限量生産，隻送不賣”。

不少市民把“老虎”穿戴在了身上，頭戴虎頭帽、衣服上印有老虎形象、手拎虎頭燈。 記者注意到，今年豫園把老虎形象玩出了多種花樣，有中英結合的“愛老虎油”國潮徽章，還有融合了時尚與傳統元素的泡泡瑪特展覽，老虎形象的卡通人物雕塑前，圍滿了拍照的年輕人和小朋友。

把“老虎”請進商圈，讓市民沉浸式體驗“虎”元素

記者發現，“老虎”的身影也出沒在上海各大商圈裡，不僅有印着老虎形象的消費品，更有多種展覽和民俗市集，讓消費者在“買買買”的同時全方位沉浸式感受虎年新春來臨的氛圍。

比如，上海六百廣場迎來5隻憨态可掬、圈粉無數的生肖萌虎，寓意着新年“五福臨門”的願景；彙金百貨廣場打造“冬之暢想”主題樹型裝置，将“五虎迎新”原創IP元素融合在造景之中，寓意着“五虎登高步步高”的新年祝福。

在楊浦區五角場商圈，五角場百聯又一城将虎年首展搬進商場裡。畫展現場以“萬物之中希望至美”為主題，并配合虎年“如虎添翼”的視覺主形象，展出80餘幅充滿生活智慧的漫畫作品，既有幽默也有溫情。店内外，以中國傳統“布藝虎”概念為原型，打造多隻造型及寓意不同的可愛“小老虎”，供消費者拍照留念，在購物之餘，共享一份新年快樂。

可愛的布老虎坐鎮虹橋南豐城，“Brut Cake暖虎坐鎮——藝術沉浸展”、非遺匠人傳承經典民俗文化市集在這裡開張了。走入南豐城北區，三隻可愛的小老虎立刻映入眼簾，在它後面是一隻巨大的萌虎，扶梯而上，還有5隻精緻的布老虎憨态可掬地指引着消費者前往六樓主展區，那裡有龍獅歡騰、大頭娃娃、福祿壽等民俗快閃表演，還有捏面人、團扇彩繪等民俗手作等着消費者來體驗。

作者：張天弛

編輯：範菁