2021年，榮成市文旅發展堅持“産業為王、項目為王、企業為王”，依托千裡山海自駕旅遊公路建設，以特色小鎮為節點，串聯市中心、石島管理區、好運角旅遊度假區三大空間，打造千裡文化旅遊廊道，賦能鄉村旅遊提質增效，聚力推進文旅融合和高品質發展，在城鄉之間、山海之間、産城之間釋放全域旅遊發展新活力。
項目帶動連點成線
科學布局文旅業态
進入冬季以來，那香海景區的探險世界受到市民和遊客的熱捧，歡樂探險、科技體驗、童話體驗、親子堆雪等遊樂項目，累計吸引遊客3萬多人，帶動住宿、餐飲等行業實作收入600多萬元。這個項目于2021年6月正式對外營運，以親子研學、文娛科普為主題，成為榮成全季節遊玩的一處綜合性主題樂園。
2021年，榮成市把大項目建設作為文旅高品質發展的強力引擎，聚焦全域旅遊發展，實施了包括那香海·探險世界在内的38個文旅項目，總投資110億元，并選取18個重點項目由市級上司挂包，協調解決重點、難點問題，9個項目當年完工。通過文化旅遊重點項目建設，進一步豐富文旅新業态，完善文旅設施配套。
各文旅企業和景區找準“差異化”，做足特色文章。那香海景區把着力點放在建設特色文旅小鎮上，秉承“旅遊+文化+健康+産業+營運”的開發理念，四年實施18個項目；2021年，集中建設了那香海·探險世界、香海溫德姆花園酒店、那香海購物中心等項目；立足雞鳴島文旅業态，建立設了一批精品民宿，開放了海角藝術館，打造極具文化品位與人文内涵的高端海島休閑目的地；建成了那香海·天鵝湖驿站和那香海·英倫風情驿站，為市民和遊客提供“吃、住、行、遊、購、娛”一站式的休閑體驗和城市新功能要素。西霞口建成了熊貓研學館、航海博物館、網紅音樂公路等項目，景區業态不斷豐富。赤山景區新上了柒彩歡樂谷研學基地，開發面向不同年齡群體的研學拓展教育訓練項目，與原有的“非遺創客中心”“榮成民俗館”連為一體，打造研學非遺文化旅遊特色片區。
作為威海千裡山海自駕旅遊公路體系的重要一環，2021年，榮成市立足千裡山海資源，高标準推進公路建設，将“千裡山海自駕公路”打造成“鄉村振興緻富路”，把沿線景區景點、海洋牧場、酒店民宿等資源和400多個鄉村串點成線，建構全域山海景觀廊道，推動天鵝旅遊、紅色旅遊、海上牧場旅遊、鄉村民宿旅遊、景區景點旅遊、親子研學旅遊等濱海旅遊業态多元化融合，滿足遊客四季全方位休閑度假需求；配套建成開放了小五隊·抱海、那香海·英倫風情、那香海·天鵝湖、瓦屋石·愛連灣和東楮島·海草房等5處旅遊驿站，沿線策劃舉辦了30多項文化旅遊活動，打造特色突出、輻射範圍廣、影響力強的自駕旅遊品牌。
實施文旅精品工程
助力鄉村産業振興
2021年7月，抖音平台作者“三貓”拍攝制作了一條關于榮成海草房的短視訊，單條播放量一周内達到480萬，點贊量7.8萬。在助力鄉村振興和鄉村文旅發展中，榮成市以“海的故事”吸引人，對海草房進行保護性開發，打造了300多處獨具“漁家風情”的特色民宿，既為當地群衆留住了鄉愁，也契合了外地消費者的新期待。
為推動旅遊業态融合和産業轉型更新，引導全民參與濱海旅遊發展創業，榮成市出台了《精品民宿扶持辦法》，2021年，繼續實施精品民宿評定工程，新評選出不負、浪花裡等精品民宿58戶，遍布11個鎮街，并予以資金扶持；培育打造了成山、甯津、港灣、俚島等4個精品民宿叢集，其中，成山鎮獲評山東省旅遊民宿集聚區建立機關，那藍民宿獲評首批山東省五星級民宿。
2021年，圍繞鄉村振興戰略，榮成市大力建設“十裡古鄉”片區，打造鄉村文旅産業帶，重點實施了精品民宿提升、村莊景區化培育和鄉村旅遊建設3項工程。景區化村莊方面，西霞口、煙墩角、東楮島等17個村莊獲評山東省景區化村莊。鄉村旅遊方面，甯津街道獲評全國鄉村旅遊重點鎮，甯津漁家風情小鎮獲評山東省精品文旅小鎮，港灣街道獲評山東省文化生态名鎮；東墩、留村、雞鳴島、大莊許家等4個村獲評山東省鄉村旅遊重點村，東墩、西灘郭家2個村獲評山東省紅色文化特色村。
挖掘文旅資源優勢
加快“+旅遊”業态融合
2021年，堅持全域旅遊的思路，融合文旅康養、紅色文化、工業旅遊、研學旅遊、夜間經濟等元素，以“+旅遊”向業态融合要生産力。
“康養+旅遊”，篩選22個重點康養旅遊項目，做好文旅康養産業鍊架構，以康養資源為依托，以旅遊項目為載體，加快文旅康養産業融合發展，好運角獲評山東省文旅康養融合發展示範區。“紅色+旅遊”，積極挖掘紅色旅遊資源開發潛力，郭永懷事迹陳列館和故居、谷牧舊居、龍山革命紀念館獲評山東省紅色研學基地。“工業+旅遊”，梳理與海洋醫藥、海洋食品相關的工業企業，引導企業實施旅遊設施改造，提升服務配套能力，加強市場運作能力，開發多元産品路線，打造工業旅遊新名片。威海百合生物、蔚藍谷産業園、藍潤鮪魚工業園區、泰鬥健康産業園被評為首批威海工業旅遊示範基地。“研學+旅遊”，打造以海洋為特色、面向全國、覆寫日韓的研學旅遊目的地，圍繞“曆史、地理、海洋、生态”等方面制訂“行走的課堂”方案，柒彩歡樂谷、國家電投新能源科技館、新錦成、赤山景區、那香海景區、泓泰海洋牧場、藍潤集團、泰祥集團、牧雲庵漁家風情度假村等9家被列入威海市首批研學旅遊示範基地。“夜間經濟+旅遊”，整合櫻花湖、九龍城及周邊夜間旅遊資源，打造櫻花湖時尚休閑街區，成功獲評山東省夜間文化和旅遊消費集聚區，下一步将結合櫻花湖水上旅遊項目開發，豐富旅遊業态，提升旅遊人氣，打造櫻花湖精品旅遊項目。
多元對外宣傳推介
叫響四季文旅品牌
線下，打造榮成四季文旅活動品牌。元旦春節打造“我在榮成過大年”品牌，3月到5月底打造“榮成鄉村好時節”品牌，6月到10月打造“有一種生活叫榮成”品牌，11月到年底打造“冬遊榮成·天鵝之旅”品牌。在北京天安門地鐵通道建設了“輝煌中國•榮成主題宣傳長廊”，新上6塊廣告牌，每天向經過這裡的近30萬乘客宣傳推介榮成。
線上，打造新媒體宣傳矩陣。以“住海草房、吃漁家飯、冬賞天鵝、夏遊牧場”為宣傳重點，與今日頭條、山東融媒、榮成短視訊聯盟合作，舉辦20多場文旅網絡直播活動，釋出旅遊體驗類軟文1000多篇、視訊500多條，總觀看量突破1億人次。策劃評選出“最美濱海風情公路”“最佳趕海點”“最炫觀日點”11處。
針對省外客源市場，實施組團拓展精準推介。榮成文旅和地産企業赴重慶、成都和河北石家莊、邯鄲、衡水，舉辦五場榮成濱海旅居度假推介會，突出“天鵝海岸·天之盡頭”宣傳主題，推動景區與當地13家旅行社現場簽約，100多家媒體平台對推介活動進行了報道，閱讀量突破千萬人次。
品牌和産品提升方面，開展“好客山東”系列營銷活動。在“2021好客山東網紅打卡季”評選活動中，5處景區景點入選100個“好客山東網紅打卡地”，赤山景區入選15個“文旅優秀創作者基地”，4個好物入選100個“好客山東網紅好物”。4處景區景點入選山東100條紅色旅遊線路，4處景區景點入選15個山東紅色旅遊亮點産品，5處景區景點入選10個山東紅色旅遊創新産品。在搜狐旅遊《2021二季度縣域旅遊影響力100強》榜單中，榮成市排名全國縣級市第八位。（ 王洪臣 黎曉倩 榮成市文化和旅遊局供稿）