文創成各家博物館标配 今年春節博物館又拿出哪些文創絕活兒？

央廣網北京1月27日消息（總台央廣記者管昕）近兩年，文創幾乎成為各家博物館的标配，春節更是被視為文創“圈粉”的最佳時機。今年春節，博物館又拿出了哪些文創絕活兒？

近日，國博和老字号全聚德聯手，上架了一款全家福金湯佛跳牆禮盒；進到國博的觀衆，還可以喝到嫦娥奔月拉花的咖啡、吃到大盂鼎模樣的雪糕。浙江良渚博物院最近也推出一款“良渚定勝”禮盒，把良渚元素和杭州的中華老字号“知味觀”的傳統小吃定勝糕相結合……

其他博物館也有一些新嘗試。吃什麼、用什麼、玩什麼，多家博物館提供了“從文物來、到生活去”的解決方案。

“每逢佳節胖三斤”，尤其是春節這個中國人最看重的節日，博物館文創也看中了這個好時機。春節期間，“中國古代飲食文化展”将在國博展出。國博推出的金湯佛跳牆，外包裝取材元素為國博館藏《憲宗元宵行樂圖卷》，描繪了明成化年間宮中過節時熱鬧的氣氛。佛跳牆又名“福壽全”，寓意美好，相傳源于清道光年間，有近兩百年曆史。

除了佛跳牆，國博還推出了一款“元宵行樂圖新春茶點”禮盒。靈感依然來自《憲宗元宵行樂圖卷》，畫中一個貨郎擔最引人矚目，南北通貨，琳琅滿目，小孩相擁而上，正是最喜樂的一幕。

國博飲食文創負責人廖飛在接受媒體采訪時說，“國博設計了嫦娥奔月拉花的咖啡、大盂鼎模樣的雪糕，并設計成便于攜帶和物流配送的新春禮盒，希望讓沒進博物館的人也能享用。”

良渚博物院最近也推出了一款“良渚定勝”禮盒，把良渚元素和杭州的中華老字号“知味觀”的傳統小吃定勝糕相結合，用的、吃的，一套配齊。器皿設計來自良渚文化的黑陶豆，釉色采用了良渚嵌玉漆杯的紅色，金色貼花則來自良渚陶器紋飾。良渚文創負責人熊磊說：“紅色有過年的氣氛，也呼應‘定勝’主題。良渚文創産品在年禮禮盒的加持下，更容易引起消費者的興趣，進一步将良渚文化帶入更多人的視野。”

河南博物院也在新年推出“非遺來潮”系列活動，結合非遺元素設計出文創産品，包括銅鏡打磨、修複大師、傳拓大師、雕版大師等。其中，虎年定制款雕版作品融入了甲骨文和虎元素，河南博物院文創策劃主管陳钰介紹：“甲骨文和虎形象結合的元素，包括一些虎的吉祥語，還有我們館内的鎮院之寶——四神雲氣圖，裡面白虎的一個變形圖樣都加了進去，它是新年定制款，有一個紅色的腰封，還比較契合節日的主題。過年的春聯裡面也加了壓勝錢的元素，裡面是剪紙的窗花，它剪的是四神瓦當裡面白虎的形象，也是一個虎年的元素，總共六七款都是新出的，為了賀歲。”

新年到來，貼福貼金。河南博物院開啟全新玩法，推出了“鎏金盲盒”。首發的六款寶物選取了金腰帶獸首飾品、錯金銀豹形插座等六件與“金”相關的河南博物院院藏文物作為模型，簡化操作流程，讓大家動手體驗古老的鎏金技法、貼金工藝。陳钰表示：“跟古代與金鑲技藝相關的六款文物。用純度98%的黃金的金箔，貼制一個模具制成的，裡面也是一整套貼金的工具，讨一個好彩頭、好寓意。”

敦煌畫院開發設計的文創“敦煌五福”（央廣網發 敦煌畫院供圖）

敦煌畫院也巧妙利用敦煌壁畫中的九色鹿、千秋長命鳥等經典元素，開發設計了敦煌五福（福祿壽喜财）系列文創産品，将春節和壁畫裡的神獸結合起來，以創意、有趣、年輕的方式呈現出來，喚醒人們對春節的重視。敦煌畫院IP負責人宋琳說：“這些元素都是來自敦煌壁畫。用現在的視覺符号，就是比較簡約的插畫風，進行了二創，讓它的表達更年輕一些，更可愛更萌的方式向大衆傳播。我們後面又延展出來比如紅包、對聯、吊簽，包括跟中國年要用到的門神等一系列産品。”

據介紹，敦煌畫院還和支付寶合作，将敦煌五福系列在網際網路上以紅包的方式進行廣泛傳播。宋琳說：“用敦煌裡面最熟知的元素九色鹿、反彈琵琶飛天，也是經過我們二次創作的形象，上到了它的集五福福氣包的頁面，大家可以集五福去兌換它，目前大家反響還是比較熱烈的。”

鄭州大學文化産業研究中心主任汪振軍教授認為，博物院的文物資源豐富，除了堅守本業，通過展示和參觀傳播其價值之外，也需要充分開發其文化傳承價值，才能讓文物“活”起來。汪振軍說：“它實際上也是一種創造性轉化，不僅僅是過去完成展示價值、陳列價值供人參考的任務，現在它通過圍繞春節，深度開發，實際上也展現了博物館發展思路的創新。”

博物館文創的客群主要是年輕人，而文創本不是博物館的主業。上海博物館文創中心副主任馮炜對媒體表示，做了這麼多年的文創，創新并不容易，何況還有“春節”這樣一個節慶的限制，“在不違背傳播博物館文化、講好博物館故事的基礎上，最重要的是文創産品要與現代人的生活相結合，源于古代藝術，走入現代生活”。

國博經營開發部副主任朱曉雲認為，博物館資源的數字化應用，将成為未來文創的重要發力點。這就不僅僅要依靠博物館自己的IP影響力，更需要博物館有開闊的胸懷，搭建一個開放共赢的平台，讓所有有情懷、有實力的人和機構，都來為博物館文創貢獻智慧。

汪振軍教授也表示，要讓文物“活”起來，需要博物館在體制機制上有所創新，才能深度挖掘沉寂的館藏，通過二次創作和開發，讓古代文化在新時代綻放光彩，引領新消費。汪振軍說：“實際上是把原來的文物又進行了一種延展，深度開發，滿足了現在大衆文化的一種消費需求。同時它也在引領，從内容和形式方面在不斷創新。”