虎年春節越來越近，與家人團聚的幸福也越來越近。很多杭州人，以及準備留杭過年的新杭州人，這幾天已經在忙碌着張羅年貨了。
杭州人喜歡熱鬧，逢年過節、親友聚會，白酒作為年貨必備佳品，用來招待客人、犒勞自己，或者送長輩、送朋友，是杭州人春節餐桌上必不可少的“氣氛組”。近日，我們在杭州各大酒類市場和專櫃走了一圈，發現高端白酒市場已經早早熱鬧起來，春節檔銷售旺季已經明顯到來。
作為國人春節餐桌上的“常客”，五糧液今年推出了一系列的新春活動，獻禮廣大消費者，助力年味濃起來。
新春購酒福禮多，消費活動年味濃
說起好酒，相信大多數人腦子裡的第一反應就是中國的白酒。比如濃香型白酒的典型代表五糧液，以高粱、大米、糯米、小麥、玉米五種谷物為原料，以古法工藝配方釀造而成，自盛唐時期傳承逾千年，醇厚豐滿、細膩甘美，成為濃香型白酒的典範。
從小在江南水鄉長大的杭州人，雖然性格溫婉内斂，但喝起白酒來，最喜歡的還是高度酒。以五糧液為例，在杭州賣得最好的都是52度的高度酒。杭州拱墅區一家五糧液專賣店的店員說，最受杭州人喜歡的五糧液，主要是第八代五糧液、經典五糧液、金裝五糧液這三款，一些老客戶是非這三款酒不買，“最近因為春節快到了，每天都有很多客戶來買，第八代五糧液賣得特别好，自己喝或者送人都很有面子。”
據他介紹，五糧液專賣店今年還推出了“五福呈祥”新春禮盒，因為滿足了很多消費者的個性化需求，目前也很受歡迎。
除了個性化産品，今年春節購酒的消費者還可以參與“集福卡，赢福禮”活動，從即日起到1月28日，消費者通過微信搜尋“五糧液專賣店雲店”小程式，集齊“平安福、奮鬥祿、運動壽、知足禧、和氣财”五張福卡，就可獲得抽獎券一張，獎品包括50元雲店購酒券、金樻滿堂禮盒、2580元的五糧液•緣定晶生（戒指款）、價值9999元的1.5L經典五糧液等，中獎機會高達50%。
此外，凡到店購買兩瓶經典五糧液、一箱第八代五糧液或一箱金裝五糧液的消費者，便有機會獲贈限量版“吉虎迎瑞福樻禮盒”。
“新”年有“心”意，線上線下關聯更貼心
杭州資深酒行業營銷專家周先生表示，春節是一年中酒類消費最旺的季節，從目前的市場走勢看，高端白酒在杭州相對更好賣，中低端白酒在傳統銷售管道不太好賣，這主要是中低端白酒被各個電商平台瓜分了，量也在收縮，還有就是新杭州人越來越多，這些新杭州人基本都是高端消費人群，對生活品質的要求也更高。
周先生還表示：“在高端酒中，杭州人購買最多的還是以五糧液為代表的濃香型白酒為主。醬香型白酒關注度雖然比較高，但目前新品牌出得太多了，魚龍混雜，讓消費者難以區分。”
從近期杭州市場看，春節前高端白酒的價格和往年一樣比較堅挺，但五糧液為了給廣大新老客戶送上“新”年“心”意，将延續“春節不打烊”理念，線上線下關聯，多平台多管道共同發力，為廣大消費者提供便利化、暖心的購酒服務。
消費者在麥德龍、大潤發、華潤萬家、步步高、國美、家樂福、百聯、丹尼斯等賣場，購買指定的五糧液産品，每消費滿1666元就可參與一次抽獎，獎品有價值298元的小禮盒和價值1688元的大禮盒。
如果你不願意外出，坐在家裡動動手指也能買到五糧液。今年，五糧液線上推出了“五糧液年貨節”活動，消費者隻需要登上天貓五糧液官方旗艦店、京東五糧液官方旗艦店、微信小程式五糧液官方旗艦店、京東自營、天貓超市、蘇甯自營、抖音五糧液官方旗艦店”等平台，即可購買到五糧液産品。同時，消費者參與活動還有機會獲贈“熊貓酒具禮盒”“四方納福汝窯茶具”等限量新春禮物。
與此同時，今年春節期間，五糧液“盛世中國宴”活動也将持續在全國火熱開展。消費者如有婚宴、壽宴、滿月宴、團圓宴、慶功宴等用酒需求，凡訂購金裝五糧液、五糧液1618、39度五糧液數量達3件及以上，宴席桌數達5桌以上，即可領取5L宴席收藏酒一壇。
消費體驗不斷提升，持續引領高端白酒市場
除了上述豐富的消費活動，五糧液還在今年元春期間，聚焦圈層營銷，推出多樣化的消費者培育活動，強化提升消費體驗。
比如五糧液抓住元春旺季持續開展了大企業拜訪，協同商家走進5000家重點企業進行拜訪，維護VIP消費者10000名以上。
同時，聚焦VIP消費者的培育活動也在如火如荼地開展。一方面，五糧液打造了“VIP專屬品鑒會”，精準鎖定VIP消費人群傳播五糧液品牌文化，傳遞五糧液美酒的價值。另一方面，圍繞高端産品“經典五糧液”進行消費者培育，2021年，五糧液在杭州、嘉興、甯波等城市開展了“穿越時空的經典”經典五糧液尊享品鑒會，邀請近60位核心消費者出席活動。
事實上，五糧液與杭州城的友誼頗深。近年來，由中共杭州市委宣傳部(文明辦)、宜賓五糧液股份有限公司、共青團杭州市委等主辦的中國西湖情五糧液玫瑰婚典，為愛情之都杭州再添精彩，受到了杭州市民的喜歡。同時，五糧液的品牌文化理念，也在一屆又一屆婚典活動中得到诠釋和彰顯。
多年來，五糧液一直踐行“弘揚曆史傳承,共釀和美生活”使命，其所傳遞的“和美”文化，和中國人追求的春節“和和美美”一脈相承。
在業内人士看來，五糧液新春系列活動，不僅為消費者提供了春節購酒便利，還提升了消費者服務體驗，這些都是五糧液持續受到人們青睐的重要因素，也是五糧液在每年的中國傳統新春佳節之際，走俏杭州市場的重要原因。